欧州の電子商取引市場は3,960億ユーロと評価され、アレグロとワイルドベリーズがダークホースプラットフォームに

電子商取引プラットフォームは、電子商取引の重要な部分です。電子商取引自体の繁栄に伴い、電子商取引プラットフォームも今年は力強い成長を遂げました。最近、 Inriver の調査によると、英国とドイツにおけるオンライン製品検索のほぼ半分は、電子商取引プラットフォームから始まっていることがわかりました。

RetailX の最近のレポートによると、ヨーロッパ全体でオンライン ショッピングをする人の 50% が電子商取引プラットフォームを利用しています。英国では、買い物客の64%がまず電子商取引プラットフォームを経由しており、オンライン購入の4分の1はAmazonを通じて行われています。

欧州における電子商取引の総売上高は今年3,960億ユーロに達すると予想されている。マーケットプレイスは電子商取引の売上の約半分を占めており、欧州のマーケットプレイスの総売上は約1,200億～1,500億ユーロと推定されています。これは、昨年のRetailXのレポートで推定された1,000億ユーロと比較して大幅な増加です。

欧州では電子商取引プラットフォームがますます優勢になりつつあるが、各国で大きな違いがあり、ローカルプラットフォームも成長し発展していることが報告書で示されている。たとえばスペインでは、El Corte InglésやPrivalia.esなどの小売業者から派生した市場であるハイブリッド市場が依然として主流となっています。オランダのBol.comにも月間7,900万人の訪問者がいる。ドイツのOTTOも、 2020年の売上高が2019年の純売上高と比較して37%増加しました。

そして報告書によると、今年4月時点でポーランドの電子商取引プラットフォーム「アレグロ」は月間ページビューが1億8500万に達し、AmazonとeBayに次ぐ欧州第3位の市場に成長した。さらに、ロシア最大の電子商取引プラットフォームであるWildberriesも継続的に成長しており、現在では月間顧客トラフィックが約1億4,900万人に達し、 Allegroに次いでヨーロッパ第4位となっている。

このレポートでは、アマゾンが優位に立っていないスペイン、イタリア、ポーランド、そしてある程度フランスとポルトガルについても言及されており、アレグロとワイルドベリーズはこれらの市場をターゲットにしており、アマゾンの空席をすぐに埋める可能性がある。

消費者の好みに基づくと、最も人気のある 5 つの電子商取引プラットフォームは、Amazon、 eBay、Etsy、Asos、Wish です。

オンライン小売トラフィックサンプル全体の中で、ドイツとイギリスの電子商取引プラットフォーム小売業者の割合は非常に高く、電子商取引プラットフォームになったり、電子商取引プラットフォームを運営したり、電子商取引プラットフォームでの販売を希望したりする小売業者が増えています。

チェコ共和国、デンマーク、フィンランド、ギリシャ、ノルウェー、スウェーデン、スロベニアではその逆で、これらの国や地域では電子商取引プラットフォームの市場規模が非常に小さく、オンライン販売のほとんどがプラットフォーム以外のウェブサイトから行われています。

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