米国の子供用スポーツウェアは34％成長し、小規模ブランドが重要な原動力となっている。

調査会社NPDは、今年1月から10月までの子供用スポーツウェア市場の売上が昨年に比べて34％増加したと発表した。

NPDのスポーツ業界アドバイザー、マット・パウエル氏は次のように語った。 「学校の再開とスポーツ活動の再開により、今年は子供用スポーツウェア事業の発展がさらに加速しました。子供用スポーツウェアは、第3四半期のスポーツウェアの明るい兆しとなりました。より多くの社交活動が復活することで、今年のホリデーシーズンと2022年の市場はますます強まるでしょう。」

その中で、多くの小規模ブランドが子供用スポーツウェア市場の売上成長を牽引した。 NPDによれば、小規模ブランドは男児向けアクティブウェアの売り上げの30％未満を占めるが、女児向けビジネスの60％近くを占めている。小規模ブランドを除けば、ナイキ、アディダス、アンダーアーマーは最も売上高の高い子供用スポーツウェアブランドです。しかし、昨年と比較すると、市場シェアは減少するか、同じままでした。一方、チャンピオン、ジョーダン、リーボックなどの中小規模のブランドは市場シェアを拡大​​している。

10月までの期間、女児用スポーツウェアの売上は男児用より約45％低かったものの、女児用製品の売上はより速いペースで伸びており、ショートパンツと長袖スウェットシャツが最も速いペースで伸びている製品カテゴリーとなっている。一方、男児部門ではTシャツと長袖スウェットシャツが売上をリードしています。

マット・パウエル氏は次のように指摘した。 「女性用アクティブウェア市場と同様に、少女用アクティブウェア事業の半分以上を小規模ブランドが占めているという事実は、大手ブランドが女性消費者を失望させ続けていることを示している。 」

同氏は以前、過去20年間に多くのブランドが女性向け事業を拡大する意向を発表したが、成功したブランドはほとんどなく、ブランドが一歩前進して二歩後退するケースが多いとコメントしていた。重要な変化は、女性市場の空白を埋める小規模ブランドの台頭です。

NPDのデータによれば、多くの小規模ブランドをまとめると、米国最大の女性用スポーツウェアブランドとなっている。現在、小規模ブランドが女性用スポーツウェアの総売上の約44％を占めており、第2位のブランドであるナイキの市場シェアは8％です。

NPDはまた、ルルレモンは小規模にスタートしたブランドだが、現在ではナイキを抜いて米国最大の女性用スポーツウェアブランドになる勢いにあると指摘した。

マット・パウエル氏は「ルルレモンは常に女性消費者に焦点を当て、熱狂的なファンを育ててきた。女性服市場にはチャンスが満ち溢れており、もっと多くのブランドが飛躍的な発展を遂げることを期待している」と語った。

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