10のトレンドアイテム：天猫ダブル11の新たな消費トレンド

2021年のTmall Double 11における新たな消費トレンドは何ですか? 11月11日、天猫新生活研究所はスキー、アウトドア用電源、ペット用おもちゃ、考古学的ブラインドボックスとフィギュア、雰囲気ライト、朝Cと夜A、書斎の四宝、作り置き食事、床洗浄機、チャイルドシートなど10のトレンドアイテムを選定した。

人生にはちょっとした驚き、ちょっとした喜び、安心感、そして温かい仲間が必要です。 2021年、これら10のアイテムが消費者の天猫ダブル11の思い出を構成することになるだろう。

1. スノーボード

北京冬季オリンピックが近づくにつれ、スキーはこの冬最も人気のある屋外スポーツとなった。 11月11日午前1時現在、天猫におけるスキー用品の取扱量は前年比140％以上増加した。レディーススキーウェアや親子スキー用品がベストセラー商品となっている。

今の若者にとって、写真を撮らないということはスキーをしないのと同じことだ。今年の天猫双十一では、スポーツカメラがスキーの「最高の相棒」となり、DJI Action2やGoProの売上が急増した。スキーブームは氷と雪の観光の売り上げも押し上げている。フリギーのデータによると、ダブル11期間中に氷と雪の観光は2倍以上に増加し、消費者の70％が南部から来ていた。

2. 屋外電源

遠くに行けないなら、近場を旅してみましょう。キャンプがすっかり人気になり、アウトドア電源という新しい産業も脚光を浴びるようになりました。 11月1日から9日まで、モバイルパワーバンクの販売量は前年同期比230％増加し、当然の「ダークホース」となった。

2021年に流行する「洗練されたキャンプ」には、テントやテーブル、椅子だけでなく、バ​​ーベキューや鍋、照明、音楽なども含まれる。経験豊富なプレイヤーは、カメラ、コンピューター、ドローン、小型冷蔵庫、ジューサー、プロジェクターなどの機器も持参します。 「家にいるにはエアコンが不可欠、キャンプには電源が​​不可欠」というのも納得です。モバイルでポータブルな屋外電源があれば、キャンプが新鮮で快適になります。

3. ペットのおもちゃ

ペットは、都市部の若者や高齢者にとって心の友となることが増えています。基本的な猫の餌、自動トイレや給水器、ペットの衣類、掃除用品やグルーミング用品に加えて、ペットのための「精神的な食べ物」であるおもちゃも登場しています。

今年の天猫ダブル11では、ペット用おもちゃがペット業界で最も急速に成長しているカテゴリーの1つとなりました。音の出るおもちゃ、猫じゃらしボックス、猫用ターンテーブル、自動ぬいぐるみボール、猫用クライミングフレームなどが注目を集めています。業界ナンバーワンを目指す新ブランド「Weika」は、「ネットセレブ」のサボテン猫用クライミングフレームで100万個以上の売上を達成した。

4. 考古学的なブラインドボックスとフィギュア

あらゆるものがブラインドボックス化される可能性があり、人々は常に新しい実践的な体験を求めています。今年の興味深い現象は、威厳と優雅さを併せ持つ美術館も「プレイヤー」の仲間入りを果たしたことだ。

以前、河南省博物館は率先して淘宝網で「考古学ブラインドボックス」を立ち上げ、青銅器や文化財の発掘過程を直接体験できるようにし、若者の間で大人気を博した。 11月11日の最初の1時間で、8つの美術館の売上が前年比で100％以上増加しました。三星堆博物館や甘粛省博物館を含む5つの主要な博物館も初めて協力し、それぞれのコレクションから宝物を集め、限定版の共同考古学ブラインドボックスを発売した。

考古学的なブラインドボックスは流行のフィギュアの裏側であり、若者の精神世界を構成しています。

5. アンビエント照明

自宅でいつでも夕日を眺められる雰囲気ランプが新たな社会的話題となり、 11月1日の取引数は前月比3倍以上に増加した。ムードライトを点灯すると、壁に映る夕日のような暖かく穏やかな雰囲気が生まれ、慌ただしい生活の中で心を癒すことができます。

「夕日は特にロマンチックで、世界は優しさに満ちています。」ある消費者は、 「毎晩寝る前にしばらく電源を入れると、心が温まります」というメッセージを残しました。

6. 朝はC、夜はA

朝に一杯のコーヒーを飲むと目が覚めて一日の仕事を始めることができます。夜は、眠りにつき、つらい一日を終えるためにお酒が必要です。朝のCと夜のAは「現代人の必需品」と言われています。

11月1日、天猫のダブル11ショッピングイベントの最初の1時間で、永普、三屯板、隅田川、済銀などの新コーヒーブランドと、美景、ゼブラクラフトビール、九十七朗などの新国産酒類ブランドが、前年同期の1日全体の取引量を上回った。

「モーニングC・イブニングA 」の共同パッケージも誕生しました。天猫新生活研究所は、過去6か月間に3,600万人以上がコーヒーとワインの組み合わせを求めて天猫を訪れ、女性の支出が男性を上回っていることを発見した。

7. 書斎の四つの宝物

漢服を着たり、考古学的な盲箱を発掘したりしても、若者の中国伝統文化への愛はもはや満たされない。天猫新生活研究所は、00年代以降の第一陣が経典を写経し、書道を練習し、古筝を演奏し始め、「古典的な生活」の楽しみを解き放ったことを発見した。

今年の天猫双十一期間中、研究対象となった4つの宝物は若者のショッピングカートの中の新たな「ネットスター」となり、00年代以降の消費者数と支出額は前年比100%以上増加した。 「骨董級」の老舗ブランド「善聯湖筆」は前年比140％以上成長し、徽墨を専門とする「胡開文」は20倍以上成長した。

国民的トレンドは「文化信頼トレンド」であり、新しいライフスタイルでもあります。

8. 調理済みの食事

若者が初めて料理をするときに得る自信は、おそらく事前に調理された食事によって与えられるものでしょう。今年の天猫ダブル11では、半完成料理やインスタント食品を含む調理済み食品の売上が好調で、取引量は前年比で約2倍に増加した。

広東料理、四川料理、湖南料理、北西部料理などの伝統的な料理には、いずれも半完成品の料理が導入されています。黄金スープの魚の胃袋チキン、クリスピーポーク、内モンゴル牛骨、ライオンヘッド、ワイン風味のシャッド、北京ダックなどのカンフー料理は、注文後に自宅に配達され、一瞬にして一流シェフに変身できます。

9. 床洗浄機

重労働の家事は大変ですが、シンプルで使いやすいツールがあれば、整頓された家庭環境は人生の小さな幸せになります。

掃除機やモップはもちろん良いものですが、自動床洗浄機の人気が高まっており、多数の新しい起業ブランドが成長しています。 Tineco、Dreame、Whale Watchなどの新しいブランドが爆発的な成長を遂げました。

10. 安全シート

子どもの安全に対する関心は社会の進歩を反映しています。今年の天猫ダブル11は大盛況で、チャイルドシートが最も爆発的な売れ行きを見せたカテゴリーの一つとなった。 11月1日の販売開始からわずか36分で、昨年の1日全体の売上を上回った。母子用品業界のベストセラー製品トップ7のうち、安全シートが4つを占めています。

人生は素晴らしい、安全はもっと大切。

11. おすすめ商品：ワンシューズプラン

上位 10 項目は、より良い生活を求める大多数の人々の願望を反映しています。少数派のニーズにも注意を払う必要がある。障がい者のための「ワンシューズプロジェクト」という特別なアイテムも選定しました。

なぜ靴を一足だけ買えないのですか？ほとんどの人が無視しているこの問題は、身体に障害を持つ一部の人々にとって真のニーズです。この暗黙のルールは 7 つのブランドによって破られました。 10月22日、天猫は慧麗、スケッチャーズ、リーボック、ジョーダン、キャメル、セミール、ECCOなど7つのブランドと提携し、「ワンシューズプラン」を開始した。ダブル11期間中、初めて98人の買い物注文の中に「靴」が含まれていた。

ニッチな層のニッチなニーズに自発的に注目し、それに応える企業も数多くあります。例えば、シリコン製の義肢を販売している店のオーナーが、シリコン製の指を 101 本販売したとします。乳がんの手術を受けたランジェリーデザイナーが、乳房を失った99人の女性に優しい「鎧」を提供した。どれだけかすかな光であっても、それは依然として光です。これらの商品と注文は、今年のTmall Double 11の最高の収穫となりました。

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