ロシアの靴・アパレル市場は回復しており、紳士服の売上は倍増しました。

最近、マインドボックス・プラットフォームの専門家が、流行中のロシアの消費者による履物と衣料品の消費を分析した。調査結果によると、ロシアの消費者の衣料品と履物に対する需要は2021年に増加している。

Mindboxが提供したデータによると、女性消費者は男性消費者よりも約 5 倍多くの金額を衣服に費やしています。しかし、注目すべきは、男性が2021年に衣料品に2020年に比べてほぼ2倍の金額を費やしたことです。男性は2021年に履物の購入も増加し、総支出は約30％増加しました。

マインドボックスのアナリストによると、パンデミック中にオンラインショッピングの人気が高まり、男性は電子商取引プラットフォームでより多くの服や靴を購入し始めているという。さらに、男性視聴者をターゲットにしたマーケティング キャンペーンの数も過去 1 年間で増加しました。

ファッションショッピングプラットフォーム「ラモダ」は、 2021年10月に同社プラットフォーム上の男性ユーザーからの注文数が前年比22％増加し、注文あたりの平均支出額も3分の1近く増加したと報告した。    

靴小売業者マインドボックスのアナリストは、男性消費者と女性消費者が買い物に費やす時間にも違いがあると述べた。手頃な価格の靴やアパレルの市場では、ほとんどの女性は日中に購入しますが、男性は午後8時以降に靴やアパレル製品を購入します。

さらに、調査の一環として、アナリストは2020年と2021年の平均注文額を比較しました。調査の結果、履物・アパレル市場における総販売量は増加しているものの、注文あたりの平均金額は減少していることがわかりました。調査結果によると、ロシアの消費者は高品質の靴や衣料品をより頻繁に購入し始めているものの、その都度の平均購入金額は減少していることも明らかになった。

関係専門家によると、COVID-19パンデミックと一部の国での国境閉鎖により、靴やアパレルの高級市場の消費者はロシアのオフライン店舗や電子商取引プラットフォームでより多くの購入を始めており、オンラインチャネルを通じた販売数も増加している。

さらに、需要の遅れも、 2021年のロシアの靴・アパレル市場の回復に重要な役割を果たしました。 2020年、流行の不確実性の影響を受けて、多くのロシア人が在宅勤務を始め、人々の履物や衣料品の購入が減少しました。これが、今年の履物や衣料品の売上増加に大きく貢献しました。

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