220の老舗ブランドが天猫ダブル11期間中に売上を倍増。伝統あるブランドは最も成功する新しいブランドである

伝統はファッションやトレンドに変わり、由緒あるブランド、博物館の文化的創造物、無形文化遺産が消費者に求められるようになりました。今年の天猫ダブル11新消費の核心キーワードは、国家のトレンドと国産品だ。

記者が天猫から得た情報によると、11月11日午前8時現在、天猫双11に出品された220の老舗ブランドの売上高は前年比100％以上増加しており、その中には金匯、桂花荘、白水度康など中西部の老舗ブランドも多数含まれている。慧麗などのブランドの売上高は1億元を超え、「老舗ブランドこそ最も成功する新ブランド」であることを完全に証明した。

「徳州煮込み鶏の売上は昨年の約4倍です。新ブランド「陸小記」のオーリンズチキンレッグや自動加熱チキンポットなどの新製品は、95年以降の多くの消費者に愛されています。」山東徳州蒸し鶏有限公司の崔陳執行総経理は記者団にこう語った。かつてグリーン列車に乗った「ネットセレブ」は、天猫を頼りに風波を乗り越えて徳州を出て全国に販売した。 「他の州、特に南部からの消費者が60％以上を占めています。」新製品の発売や新ブランドの育成など、徳州蒸し鶏の革新的な変革のストーリーは、まさに代表的なものです。

この古いブランドは若い心を持ち、新しい方法で新しいユーザーのニーズに耳を傾けています。今年は合計184の老舗ブランドがタオバオライブ放送室で消費者と直接対面し、伝統文化を広めました。

100 年の歴史を持つブランドが復活を遂げ、博物館の新しい文化的かつ創造的な製品が今年のダークホースとなっている。 11月11日の最初の1時間で、8つの美術館の売上が前年比で100％以上増加しました。三星堆博物館、河南省博物館、甘粛省博物館、蘇州博物館、洛陽博物館も初めて協力し、各博物館のコレクションから宝物を集め、限定版の共同考古学ブラインドボックスセットを発売した。

伝統文化が台頭し、無形文化遺産が中心的な位置を占めています。今年の天猫双十一では、初めて無形文化遺産製品と共同ブランド製品が専用会場を開設した。消費額と2000年以降に生まれた消費者の数は昨年に比べて2倍に増加し、ペン、インク、紙、硯は「ネットセレブの人気商品」となった。 11日午前10時現在、「骨董級」ブランドの山蓮湖筆など無形文化遺産店の売上高は前年比140％以上増加し、回族墨を専門に扱う胡開文も前年比20倍以上増加した。

芸術家やデザイナーも開発と無形文化遺産を融合させ始めています。ダブル11期間中、天猫は10人のアーティストとデザイナーを招待し、10種類の無形文化遺産の技術を再設計しました。数千年にわたり受け継がれてきた定陶磁器が流行のおもちゃとなり、鳳翔の新年の絵が馬英龍との共同モデルにまで発展した...「革新的な協力により無形文化遺産が流行し、無形文化遺産が私たちの生活に再び入り込み、日用品となり、新たな活力を持つようになった。」丁磁器の継承者であるパン・ヨンフイ氏はこう語った。

「2021年無形文化遺産電子商取引発展報告」によると、淘宝網と天猫での年間取引額が1億元を超える無形文化遺産産業ベルトは合計14あり、その約半数が県以下に位置している。

若者は中国風のスタイルや中国製品の流行を追いかけています。二科、安踏、李寧などの中国のスポーツブランドは新たな発展段階に入った。 11日の販売開始から1時間で、エルケの売上は前年比27倍に増加した。今年人気のスキーやキャンプなど新たな消費分野でも国産ブランドが好調に推移した。 11日の販売開始1時間で、国産キャンプブランド「Mudi」の売上が前年同期比2倍に増加し、「Black Deer」の売上は前年同期比5倍に増加した。

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