アマゾンのグローバル副社長シンディ・タイ氏：中国の販売業者によるグローバルブランドの構築を全面的に支援

杭州、2021年10月19日 - 「ブランドの海外進出が加速しており、越境電子商取引の台頭により、中国企業がグローバルブランドを構築することが非常に現実的な可能性となった。」 19日に杭州で開催された2021年フォーチュン・グローバル500サミットで、アマゾンのグローバル副社長兼アマゾン・グローバルセリング・アジア太平洋部門エグゼクティブプレジデントのシンディ・タイ氏が「ブランドの海外進出」についての見解を述べた。

アマゾンのグローバル副社長兼アマゾン・グローバルセリング・アジア太平洋担当エグゼクティブプレジデントのシンディ・タイ氏がフォーチュン・サミットで講演した。

「消費者はすでにグローバルバリューチェーンの中心にいる。」シンディ氏は、テクノロジーとビジネスモデルの革新とオンライン消費の急速な発展が相まって、世界のバリューチェーンに大きな変化と再構築をもたらしたと述べた。電子商取引の台頭により、消費者の選択肢は増え、新しいブランドを試して受け入れる意欲も高まりました。 「ショッピングパターンがオンラインへと継続的に移行することで、消費者は新しいブランドを発見する機会が増えています。Amazon と同様に、毎年多数の新しいブランドが登場し、すぐに消費者の注目と愛着を集めています。これは、グローバル ブランドのパーソナライゼーション、多様化、断片化の傾向も反映しています。」

この傾向は、新しいブランドの成長経路にも変化をもたらしました。 「彼らは、オフライン広告に多額の投資をしてブランド認知度を獲得するのではなく、まず革新的で競争力のある製品を通じて消費者と直接つながり、彼らの愛と注目を集め、その後忠実な顧客を集め、製品のアップグレードと革新、ブランドの構築とプロモーションを通じて、ブランド認知度と知名度を継続的に高めます。」彼女は、多くの中国企業が「価格で勝つ」という戦略から「製品の研究開発と革新を中核的な競争力とする」という戦略に転換し始めており、アマゾンのような越境電子商取引企業を通じて「グローバルブランド」を目指していると述べた。これは、中国企業にとって、世界バリューチェーンの上位に躍進する前例のない機会をもたらすものでもある。

もちろん、グローバルブランドの構築は簡単なことではなく、一夜にして達成できるものではありません。 「アマゾンで成功しているブランドは、いずれも長期的な視点を持ち、強力なサプライチェーン管理能力に依存し、消費者に焦点を当て、ブランド構築への長期投資を継続しています。」シンディ氏は、今後アマゾンはブランド構築とプロモーションツール、グローバルコンプライアンス業務、ローカライズされたサービスなど、中国の販売業者に対するブランド構築のサポートを強化し続け、中国ブランドが国際市場で長期的な活力を獲得できるよう支援していくと述べた。

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