AliExpressがダブル11投資プロモーションを開始、海外で初めて現地「猫の夜」を開催

9月14日、アリババAliExpressの2021年ダブル11戦略発表会がオンラインで開催されました。 「今年は中国の越境電子商取引小売企業にとって変革を起こすのに最適な時期だ。」 AliExpressのマーケティング責任者である朱吉朗氏は会議で、ポスト疫病時代において、楽しく、興味深く、費用対効果の高いものが今年のAliExpressのダブル11のテーマになるだろうと述べた。

  [写真キャプション：AliExpressのグローバルマーケティング責任者であるZhu Jilang氏が、 2021年のダブル11スケジュールを発表しました。 】

世界最大のショッピングカーニバルである AliExpress は、あらゆるタイムゾーンの買い物客が参加意識を持てるよう、前年に引き続き48時間のDouble 11イベントを開催します。今年のダブル11期間中、 AliExpressはスペイン、フランス、ブラジルなどの主要運営国に国内のTmall Gala形式を初めて導入し、ローカライズされたアプローチを使用して、海外の消費者がショッピングカーニバルのお祭り気分を体験できるようにします。

さらに、今年のダブル11では、AliExpressも初めて「納期保証、配達遅延の補償」サービスを開始しました。荷物量の急増に直面して、すべての輸送リソースが集中され、小売業者のコストが変わらないまま、物流が中断または遅延しないようにします。

「猫の夜」が海外に進出、ショッピングカーニバル開催

今年のダブル11期間中、AliExpressはスペイン、フランス、ブラジルなどの主要国市場で初めて現地のダブル11カーニバルパーティーを開催します。テレビや生放送を通じて、より多くの人々が世界的なダブル11について知ることができ、ソーシャルメディアと核分裂特性に基づいたゲームプランと方法が地元の消費者の熱意に火をつけるでしょう。

昨年、ライブストリーミングはダブル11ショッピングフェスティバルのハイライトでした。スペイン、フランス、ロシアなどから300人以上の外国人キャスターが24時間世界中に生放送し、海外の消費者に中国製品の購入を促した。 AliExpressは今年、スペイン、フランス、ブラジルなどの3,000人以上の地元の有名なネットセレブと提携し、質問への回答、ライブ放送、製品のプロモーションを通じて海外の消費者が中国製品を迅速に選択できるようにしました。

それだけでなく、AliExpress は今年、主要な国内市場への投資を倍増し、ローカライズされたサービスを推進し続けます。地元のテレビ局、ソーシャルメディア、ネットセレブなどのリソースマトリックスを全面的に統合し、夜のパーティー、ゲーム、ソーシャルライブ放送などを通じて全エリアの連携を実現します。また、プラットフォームは数億元相当の紅包やクーポン補助金を配布し、より多くの海外消費者がAliExpressダブル11に参加して、実際のコスト効率を享受できるようにします。

  [写真キャプション：AliExpress 2021ダブル11戦略オンライン会議。] 】

「工場はダブルイレブンの4〜5か月前に商品の準備を開始し、十分な事前数量と安全なスペースを確保していました。プラットフォームのブラジル市場へのサポートの恩恵を受けて、今年初め以来、ブラジル市場の店舗への訪問者数は前月比400％以上増加し、GMVは323％増加しました。」温州モーニングエレクトロニクスのダイ・イェテゼネラルマネージャーは、プラットフォームはトラフィックとゲームプレイの面でアップグレードしているだけでなく、主要な国内市場への多額の投資によって商店にさらに多くの注文をもたらすだろうと語った。

最短3日で地元の倉庫に配送、週80機の貨物機で配送

今年、 AliExpressはダブル11物流の適時性の確実性を高めるために、ピークシーズン中に事前に輸送能力を固定し、エンドツーエンドの配送適時性を確保し、遅延に対する補償を積極的に保証します。それだけでなく、年間の物流見積コストは引き続き低下し、中国の製造業の海外進出を促進し、より費用対効果の高い物流履行方法を提供します。

現在、AliExpressの物流ネットワークは世界220以上の国と地域をカバーしており、多様で費用対効果の高いソリューションを提供しています。その中で、昨年立ち上げた越境X-day配送商品システムは、すでに初期段階の完成を迎えた。 AliExpressは、国内40か所の集荷倉庫、9か所の配送倉庫、5か所の優先倉庫、週80便の専用幹線チャーター便を活用して、スペインとフランスへ10日、ブラジルへ12日、韓国へ5日で国境を越えた荷物の配達を実現しました。

同時に、 AliExpressはCainiaoと提携し、EU8か国での海外倉庫の配置に注力し、EU27か国すべてをカバーしています。中でも、スペインとフランスの現地倉庫では最短3日で商品を配送でき、欧州全域への配送は5～7日で実現可能です。 2020年のダブル11には、現地倉庫の出荷が30万件の注文という素晴らしい結果を達成しました。さらに、ロシア、スペイン、フランス、ポーランドの2万ヶ所以上の集荷拠点により、速達荷物の受け取りと配送の利便性が効果的に向上しました。

AliExpress越境物流責任者の顧俊青氏は、小型・軽量品を扱う商人の物流コスト削減を支援するため、今年AliExpressは安心でシンプルな物流製品の拡大と最適化に注力したと語った。この製品は現在36 か国をカバーしており、将来的には 50 か国をカバーする予定です。特に、価格帯が 5 ～ 8 米ドルの商品の場合、Worry-Free Standard と比較して Worry-Free Simple を使用すると送料が約 25% 節約できます。

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