Tik Tokが再び流行、ブランドの売上が400%急上昇

この活動は米国のアラバマ大学で始まりました。アラバマ州はアメリカ合衆国南東部に位置する州の名前です。 8 月中旬は、アラバマ大学の男子学生社交クラブと女子学生社交クラブの新会員募集期間です。友愛会に入会するには、入会希望者はいくつかの段階を経る必要があります。最初の段階は「ラッシュ」と呼ばれ、双方向の理解と認識のプロセスです。さまざまな女子学生クラブが、一般公開されるイベントを多数主催します。

今年のオープンハウスでは、メンバー志望者たちがさまざまなリクルートイベントでの服装をTik Tokで記録し、ハッシュタグ「#BamaRush」を付けて投稿した。これらのビデオでは、彼女たちが何を着ているか、それらの服、宝石、靴をどこで買ったかについて話しています。

アラバマ大学は男子学生クラブと女子学生クラブで知られています。昨年、同校の24の友愛会の選考には2,000人以上が参加した。多くの若くて美しい大学生を背景に、#BamaRush のビデオは Tik Tok で急速に広まり、その後、他の地域でも模倣番組が作られるようになりました。現在までに、 #BamaRush シリーズのビデオは 2 億回以上視聴されています。

これは、簡単に広められるエンターテイメントの形態であるだけでなく、成功するマーケティング キャンペーンでもあります。地元の衣料品ブランド「The Pants Store」は長い間地元の人にしか知られていなかったが、多くのプレメンバーが同店でスカートを購入したことについてTik Tokで話すにつれ、この期間中にオンライン売上は400％増加した。州外からの購入が注文の90％を占め、通常の50％から増加した。

Tik Tok に多数の服装ビデオが掲載されているため、大学生、特に女子大生のファッションの好みを理解し、購買意欲を刺激することができます。前述のThe Pants Store以外にも、AmazonやSheinなどのプラットフォームでも多くの露出機会を得ました。

このマーケティングの機会を捉えるために、一部の店舗では#BamaRush タグ付きの動画も投稿します。手頃な価格の高級ブランド、ケンドラ・スコットは、この期間中に何千人もの新規ファンを獲得したと述べた。さらに、ブティック「Lou & Co」もこの機会を利用して人気ブロガーを招待し、イベントの宣伝を行った。 1週間以内に、ブランドのフォロワー数は7,000人から19,000人以上に増加しました。

ウェブサイトの分析によると、 Tik Tokでは、ユーザーが興味深い動画に偶然出会うと、その動画はすぐにみんなのおすすめホームページに上がる傾向があることがわかっています。これにより、ビデオの拡散性が高まりました。

トラフィックがあるところには露出があります。トラフィックが重要視される今日の時代では、販売者はTik Tokのホットなトピックにもっと注目し、マーケティングの機会を捉えたいと思うかもしれません。

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