Mytheresaは中古市場に参入することで持続可能なファッションを推進しています

投資家が再販プラットフォームや循環型経済にますます多くの資金を投入するにつれ、有名ブランドや小売業者も注目し始めている。

ミュンヘンを拠点とする小売業者Mytheresaは、高級品委託販売プラットフォームVestiaire Collectiveと提携し、6月9日から新しい再販サービスを開始することで、再販の波に加わった最新の企業です。

最初の段階はMytheresaのトップ顧客向けに用意されており、彼らはMytheresaストアのポイントと引き換えにお気に入りの高級ハンドバッグをオンラインで販売するよう招待されます。顧客体験を向上させ、スムーズなものにするために、両社は顧客に個人的なサポートを提供するための専任チームを設立しました。

また、即時見積もりにより支払いプロセスもスピードアップします。高級品を購入する人にとっては、販売を保証せずに自分で商品をアップロードするよりも、こちらの方が魅力的です。商品が Vestiaire の施設に配達され、チームによって確認されるとすぐに、顧客は商品が販売される前であってもストアクレジットを受け取ることができます。

再販サービスが向上し、競争が激化するにつれて、迅速な支払いが急速に重要な要素になりつつあります。今月初め、ロンドンを拠点とするスタートアップ企業Twigは、顧客が配達前でも見積もりを受け取り、現金化できる新しいサービスを開始した。

ミテレサのサービスは小規模に始まり、ヴェスティエールが同店のヨーロッパの顧客である20の高級デザイナーのリストから中古バッグを選ぶことから始まった。このサービスはサイトの顧客が利用できますが、バッグは必ずしもMytheresaから購入する必要はありません。

目標は、年末までにより幅広い顧客ベース、より多くのブランド、既製服を含む新しいカテゴリーにサービスを展開し始めることだ。大手オンライン卸売業者が再販運動に加わり、このビジネスモデルに挑戦したのは今回が初めてだ。

セルフリッジズは過去に、ヴェスティエール・コレクティブと共同で店内ポップアップを立ち上げ、顧客が店内で中古品を購入し、気に入ったものを店舗まで配送してもらうことを可能にした。一方、ファーフェッチはハンドバッグのセカンドライフ再販サービスを提供し、それを自社のマーケットプレイスで販売している。

マイテレサのマイケル・クリガー最高経営責任者（CEO）は、循環性を同社のビジネスモデルに組み込み、今後数カ月で新たな市場や分野に拡大することに「大きな可能性」があると語った。

マイテレサは、2021年初頭にケリングとタイガー・グローバルから2億1600万ドルの投資を受けたヴェスティエール・コレクティブと共同で同様のサービスを開始したマックイーンやマルベリーなどのブランドに加わることになる。

この投資は業界における合併と買収の波を引き起こした。数か月後、再販アプリのVintedも多額の資金注入を受け、DepopはEtsyに16億ドルで売却された。

ヴェスティエール・コレクティブの社長兼共同創設者であるファニー・モワザント氏は、より持続可能なファッションシステムを実現するための重要な要素として、再販の声を今後も広めていくと語った。そして、私たちはブランドや小売業者と協力し、顧客が着なくなった服を再販することで循環型ファッションを受け入れるよう促していきます。

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