若者が競争の標的となり、韓国の1000億近くのファッション電子商取引市場が徐々に波を起こしている

韓国の地元メディアの報道によると、韓国のテクノロジー大手カカオは現在、ファッション電子商取引プラットフォームのジグザグ買収に向けて動き出している。

この取引により、カカオはショッピングアプリ運営会社の経営権（推定価値約10億ドル）を取得し、合併のために新たな子会社を設立することになるという。

2015年6月にサービスを開始したジグザグは、韓国の20代の間ではクーパンに次いで最も多く利用されているアプリ（昨年11月時点）であり、10代の間での利用率も高い。同社は昨年、月間アクティブユーザー数が300万人に達し、7,500億ウォン（6億7,100万ドル）相当の取引を記録したと主張している。

若い世代のレイアウト

現在、韓国のインターネット大手ネイバーやカカオであれ、伝統的な小売大手ロッテや新世界でも、 10代や20代の若い消費者を引き付けるためにファッションプラットフォームの構築と拡大に躍起になっている。

ジグザグ・Wコンセプト・ロッテオン

カカオによるジグザグ買収計画に加え、今月初めには新世界グループの子会社であるSSG.comが女性向けファッション電子商取引プラットフォーム「Wコンセプト」の買収を発表した。ロッテも今年初めから100以上のオンライン衣料品ショッピングモールを導入し、4月にはファッション店をオープンした。

ロッテと新世界はともにロッテオンやSSG.comなどの独自のオンラインショッピングプラットフォームを運営しているが、市場シェアはわずか4～5％に過ぎない。主な顧客層は、大手スーパーや百貨店と同じく30代から40代。

そのため、両社はオンラインファッションショッピングプラットフォームを通じて若い世代の流入率を高め、オンライン衣料品ブランドの顧客を統合し、彼らをスーパーマーケット、百貨店、オンラインショッピングモールの将来の顧客になるように誘導する計画だ。

ファッションでeコマース市場を制覇

韓国の昨年のオンライン取引額は15兆円を超え、総取引額は15兆3400億ウォン（約900億元）に達した。

オンライン衣料品取引額

韓国の電子商取引大手ネイバーとクーパンも後発企業からの圧力に立ち向かう準備を整えている。

電子商取引市場シェア1位（ 17.1％）のネイバーは、2014年にオフライン衣料品店の情報を収集した「スタイルウィンドウ」をローンチし、昨年は男性ファッションのオンラインショッピングモール「ミスター」をローンチした。韓国メディアによると、ネイバーはファッション事業を通じて2025年までに市場シェアを30％まで拡大する計画だ。

2019年にジグザグ買収を試みたが結局失敗したクーパンも、昨年4月にオンラインファッションショッピングモール「Cアベニュー」をオープンし、ビーンポール、ラコステ、ニューバランスなど有名ブランドを誘致してファッション力を強化した。

韓国メディアは、1000億元近い価値があるこの新しい市場に直面して、韓国最大のオンラインファッション電子商取引会社であるMusinsaも女性向けファッションプラットフォームの買収を検討する可能性があると予測している。ムシンサの昨年の取引高は1兆2千億ウォンで、2年間で3倍に増加したが、男性会員の割合が約55％と高く、女性会員の成長余地は大きい。

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