Poshmarkが拡大を加速、オーストラリアは中古品電子商取引の新たなブルーオーシャン市場になるかも！

米国の中古品電子商取引プラットフォームであるポッシュマークは、国際展開による長期的成長を目指しており、現在、中古品電子商取引の新たなブルーオーシャン市場となる可能性のあるオーストラリアに事業を拡大している。

ポッシュマークがオーストラリアに進出

先月オーストラリアで設立されたポッシュマークは、オーストラリアでの事業を開始し、オーストラリア人の未使用の衣類を利益に変えるべく、地元の買い物客に代替の選択肢を提供している。

同社は、eBayやGumtreeなどのオンラインマーケットプレイスとInstagramなどのソーシャルメディア機能を組み合わせ、キュレーションされたフィードやPoshmarkのアルゴリズムによって選ばれたユーザーリストを通じて、買い​​手が掘り出し物を閲覧できるハイブリッドサービスを提供している。

「当社のアルゴリズムが各ユーザーのフィードをパーソナライズし、最も関連性の高い商品を表示するため、購入者は特定の商品やカテゴリーを素早く簡単に検索できます」とポッシュマークの国際展開担当ディレクター、アレックス・コンスタンティニデス氏はBusiness Insider Australiaに語った。

さらに、コンスタンティニデス氏は、マーケットプレイス上の商品リストの動的な性質と、販売者が慎重に厳選した品揃えの新鮮さが、マーケットプレイスでのエンゲージメントをさらに高めていると述べた。この取り組みは、設立11年目の同社にとって成功であることが証明され、現在では世界中に7,000万人のユーザーを抱えている。

しかし、同社の新しいオーストラリア事業は、実店舗の小売店の再開に対処しながら、オーストラリア人の買い物の仕方を変える可能性のあるオンライン小売市場において、カスタマイズされたショッピング体験が際立つことを証明しなければならない。

オーストラリアの中古市場は大きな可能性を秘めている

中古品のソーシャルマーケットプレイスへの関心は、ミレニアル世代とZ世代のユーザーの間で特に高まっており、 2019年末時点でPoshmarkのユーザーベースの80%を占めています。

「ソーシャルマーケットプレイスは、若い世代が強力な人々のネットワークに参加し、フォロワーを増やし、コミュニティを拡大することを可能にします」とコンスタンティニデス氏は語った。

ポッシュマークがオーストラリアに進出したのは、パンデミックの影響で同国でオンライン小売支出が増加している時期だった。また、同社の調査によると、ロックダウン中にワードローブにある服を着る場所がなかったと答えた人は79 %に上る。さらに、回答者の約28% は、未使用の衣類の価値が 500 ドル以上であると主張しました。

コンスタンティニデス氏は、オーストラリアのオンラインショッピングへの熱意と、ワードローブの中にある未使用のアイテムの多さから、同国のソーシャルマーケットは刺激的な新境地となるだろうと語った。

さらに、 Depop は Poshmark の主な競合相手となる可能性があります。 Depopは2019年末にオーストラリアで正式に事業を開始した。当時、Depopはオーストラリアを3番目に大きな市場と主張しており、新興の中古品市場におけるPoshmarkは明らかな挑戦者だった。

しかし、同社は自社のビジネスモデルに自信を持っており、コンスタンティニデス氏は、現在ポッシュマークのようにオーストラリア人にビジネスやつながりを築く機会を提供するマーケットプレイスは存在しないと主張している。

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