Google がサードパーティ Cookie の廃止を決定し、広告主は新たな課題に直面することになります。

3月3日のフォーブス誌のウェブサイトの報道によると、 GoogleはサードパーティのCookieを使用して個々のユーザーのウェブ閲覧習慣を追跡することをやめる予定であり、今後はこのような方法でユーザーに広告を推奨しない予定だという。また、今後はユーザー情報を収集するために新たな情報追跡方法を使用しないことも約束している。

Google の今回の動きは、同社がユーザーから直接情報を収集し続けることをやめることや、インターネット ユーザーを識別して特定の関心に合わせた広告や招待を提供するために使用するその他のすべてのメカニズムがなくなることを意味するものではない。しかし、これはインターネット時代の非常に特殊な初期の章が終わりを迎えつつあることを意味する。

その時代は、コンピューターベースの Web ブラウザーによって定義されました。このブラウザーは、多くの革新によって強力になりましたが、おそらくその最初のものは Cookie でした。

Cookie により、ブラウザはユーザーを記憶できるようになり、Web ナビゲーションが容易になります。また、これはインターネットの普及と商業化を促進するのにも役立っていますが、ポップアップ、通知、その他の不要な広告がユーザーの場所に関係なく表示され、ユーザーの個人的なプライバシーが侵害される危険性も残しています。

Google の変更に関するブログ投稿で、同社の広告プライバシーおよび製品管理担当ディレクターの David Temkin 氏は次のように書いている。「デジタル広告を独自に進化させることで、プライバシーや個人情報が侵害されるという人々の懸念に対処できず、自由で開かれたインターネットの未来を危険にさらすことになる。」

テムキン氏はまた、ピュー・リサーチ・センターの最近の報告書を引用し、それによると、 72%の人が自分のオンライン活動のほとんどが広告主やハイテク企業などによって追跡されていると感じており、 81%の人が第三者によるデータ収集は良いことよりも悪いことの方が多いと考えていることが明らかになった。

テムキン氏は、Google は今後もパートナーが自社の顧客と直接つながることを支援して、ソリューションに対するサポートを強化していくと述べた。

さらに、Google は Chrome ブラウザを調整してサードパーティの Cookie を置き換え、マーケティング担当者がユーザーの共通の興味に基づいてより広範な匿名のオーディエンスにリーチできるようにしています。

代替手段として、Google はFLoC (Federated Learning Consortium)を立ち上げました。これは、現在のサードパーティ Cookie のように個人をターゲットにするのではなく、 「興味と大規模な匿名グループに基づいて」広告をターゲットにするツールです。

テムキン氏はこう述べています。「人々は関連性の高い広告のメリットを得るためにウェブトラッキングに従う必要はなく、マーケティング担当者も同じ結果を得るために個人を追跡する必要はありません。」

たとえば、広告ネットワークがユーザーが新しいゴルフクラブを閲覧していることを認識してインターネット上でゴルフクラブの広告を表示するのではなく、Google のChrome 広告マネージャーがユーザーの興味関心プロファイルを作成し、ユーザーをグループの一員として識別します。これにより、広告主はそのグループに広告を表示するために入札できるようになります。

Google によるこの一連の取り組みは、Apple による以前の IDFA ポリシー調整と相まって、広告主が業界の「革命」の波を先導しようとしていることを意味するのかもしれない。販売者もこれについてさらに詳しく学び、準備しておく必要があります。

グーグル

クッキー