マーケティングのヒント: Microsoft Advertising の最適化テクニック (パート 1)

Microsoft Bing は Google ほど有名ではありませんが、それでも世界でもトップクラスの検索エンジンの 1 つです。米国では、Microsoft Search Network で毎月73 億回を超えるPC 検索が行われています。

ある調査によると、 200 ドルを超える購入では、すべての広告チャネルの中でBing のコンバージョン率が最も高かったことがわかりました。つまり、より高価な製品やサービスを販売する販売者の場合は、 Bingでの広告掲載を検討する必要があるかもしれません。

Microsoft 広告は、Bing の検索結果に表示される広告です。 Microsoft 広告を作成および最適化する際に、販売者は広告の効果を高めるために以下のヒントを参考にすることができます↓

潜在顧客の事前審査

まず、広告の目的はクリック数を増やすことではなく、人々を有料顧客に変えることであると理解することが重要です。

無駄なクリックに広告予算を浪費したくない場合は、広告で潜在顧客を事前に選別して、ターゲットを絞ったクリックを確実に獲得することができます。

たとえば、販売者はタイトルで商品の特定のユーザー層を明確に示すことができるため、広告をクリックする人のほとんどがその説明に当てはまる可能性が高くなります。

広告にCTAを使用する

強力な行動喚起( CTA) は人々に行動を促します。販売者も広告に行動喚起を含めることができます。

たとえば、アクション拡張機能を使用してMicrosoft 広告にCTA ボタンを追加し、ユーザーが広告を見つけてクリックしやすくなるようにすることができます。

あるいは、サイトリンクを CTA として使用することもできます(以下の Amazon を参照)。サイトリンクを使用すると、検索結果で広告がより多くのスペースを占めるようになります。

製品の価格をリストアップする

人々が Bing で製品やサービスを検索するとき、多くの人は情報を素早くスキャンし、数秒以内に決定を下します。

Microsoft Advertising の価格拡張機能を使用すると、販売者は広告に製品の価格を掲載して、顧客が迅速に意思決定できるようにすることができます。

割引内容を具体的に伝える

Microsoft Ads 検索エンジンでは、販売者に与えられるスペースは限られており、顧客が広告をクリックするかどうかを決める時間はわずか数秒しかありません。

したがって、販売者は顧客の注意を引くために「大幅割引」などの曖昧な言葉を使用するのではなく、最も魅力的な割引を正確に顧客に伝える必要があります。

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