Douyinが越境輸入ゾーンを立ち上げ、ソーシャルメディアも大騒ぎ

ソーシャルプラットフォームの人気と、パンデミックの影響によりオフライン消費がオンラインへと移行したことで、越境電子商取引は前例のない成長段階に入りました。多くの電子商取引企業もソーシャルプラットフォームの販売機能に注目し、新しいマーケティングモデルを生み出しています。例えば、2020年10月、TikTokはShopifyと提携し、「ショート動画＋eコマース」のマーケティングモデルを構築しました。

この傾向が拡大し続ける中、Douyinも越境電子商取引の発展の機会を見出し、輸入品の販売に参入した。 Douyin E-commerceは早くも2021年1月15日に「越境EC」の専門機能エリアを立ち上げ、「小店プラットフォームユーザーサービス協定」意見募集通知、代理協力声明、委任代表声明など、越境ショッピングに関する3つの通知を発行し、売り手の定着を促しました。

最近、Douyin E-commerceは越境電子商取引に関する2つの発表をさらに発表し、参入資格、保証金、物流サービスに関する規制を導入し、輸入商人の参入規則をさらに改善しました。

発表によると、Douyinの越境ECは、ブランド旗艦店、専門店、フランチャイズ店/一般店の3種類の店舗に分かれている。その中で、ブランド旗艦店の資格は第一級独占許諾であり、独占店の商標権者から出店主体までの許諾リンクは第二級以内であり、フランチャイズ店/一般店の商標権者から出店主体までの許諾リンクは第三級以内である必要があります。

Douyinの電子商取引参入における預託品分類によると、第一級分類の預託品は10万点がほとんどで、伝統滋養栄養品は20万点、第二級分類のツバメの巣栄養品は40万点となっている。同プラットフォームが12月に発表したグローバルショッピング投資管理規則は、衣料品、美容品、玩具などの製品を含む50の第一級カテゴリーをカバーしていると報じられている。

プラットフォームは輸入業者にサービス手数料を請求しますが、その要件はカテゴリーによって異なります。粉ミルク/補助食品/おやつ/アルコール/3cなどは2％です。健康食品・栄養補助食品等は3％美容・スキンケア・メイクアップ・香水等は4％美容機器・ペットフード等は5％となります。

Douyin E-Commerceは現在、寧波、鄭州、広州など6つの保税倉庫を所有しており、輸入品の物流モードは2つあるという。保税モードの消費者は、支払い後72 時間以内に該当する宅配会社で物流情報を確認できます。ダイレクトメールモデルを使用する販売者がスポット商品を使用して配送する場合、消費者は支払い後120時間以内に物流情報を確認できます。販売前配送の場合、販売者は最大30日間の配送時間を自分で設定できます。

データによると、2020年のDouyinの電子商取引のGMVは5,000億米ドルを超え、2019年の3倍以上になりました。2021年に向けて、Douyinはさらに大きな取引目標を設定しており、年間GMVを1兆に増やす予定です。

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