トレンドはまた上昇中！ベトナムの電子商取引企業トップ5社は年間1000億人民元近くを稼いでいる

世界の電子商取引市場は活況を呈しており、新たなブルーオーシャンはほとんど残されていないが、1兆ドル近い規模を持つ東南アジア市場では好調なニュースが頻繁に報告されている。

ベトナムは、東南アジアで最も急速に成長している電子商取引市場を持ち、規模も3番目に大きい国として、 2024年に非常に注目を集めており、収益を上げる計画を立てている多くの販売者を引き付けています。

ベトナムの電子商取引市場は活況を呈している

オンラインショッピングが主流となり、消費者のオンラインショッピングに対する嗜好は徐々にオフラインショッピングを上回り、ベトナムの電子商取引の成長も促進しています。

電子商取引データプラットフォームMetriのレポートによると、 2024年にはベトナムの5大電子商取引プラットフォームであるShopee、Lazada、TikTok Shop 、 Tiki 、 Sendoの収益だけで318.9兆ベトナムドン（約912億500万元）に達し、前年比37.36％増加するという。

2024年にはShopee、Lazada、TikTok Shop 、 Tiki 、 Sendoの各プラットフォームで合計34億点の商品が販売され、 2023年と比較して50.76%の大幅増加となった。そのうち、販売された商品の種類は340万点を超えた。

2024年には、ベトナムの電子商取引市場で美容、家電、婦人服が3大人気カテゴリーとなったが、食料品の成長率が最も高く、76.3%に達し、消費者の日用品のオンライン購入に対する強い需要を浮き彫りにした。

さらに、今年後半の休暇期間中に開始された一連のショッピング活動も、ベトナムの電子商取引プラットフォームに大きな助けとなった。

しかし、市場競争が激化するにつれ、販売量は大幅に増加したにもかかわらず、受注店舗数は20.25 ％減少し、激しい市場競争に直面して多くの店舗が市場から撤退しました。

このレポートでは、5つの主要な電子商取引プラットフォームにおける1日あたりの平均オンラインショッピング支出も計算しています。 2024年には、5大電子商取引プラットフォームにおける1日あたりの平均オンラインショッピング支出は8,740億ベトナムドン（約2億5,000万元）となる見込みだ。

上記5つの電子商取引プラットフォームの具体的な業績から判断すると、 2024年にはShopeeとTikTok Shopがそれぞれ69.79%と181.31%増加し、目覚ましい収益成長を遂げました。

ベトナム市場におけるShopeeの地位については多くを語る必要はないだろう。しかし、 TikTok Shopは明らかにShopeeよりも遅れてベトナム市場に参入し、優れた成果を達成したことは、このプラットフォームに対する消費者の愛着が高まっていることを示しています。

さらに、 ShopeeとTikTok Shopの公式ブランドストアの売上はともに増加し、ブランドによってはそれぞれ70%近くと180%を超える大幅な売上増加が見られました。

同時に、価格などの面での外国製品の優位性とベトナムの物流システムの改善により、より多くの外国製品がベトナム市場に参入し始めており、地元の消費者も非常に喜んで購入しています。 2024年、ベトナムの輸入品の販売量は3億2,400万個を超え、売上高は14兆2,000億ベトナムドン（約40億7,000万元）に達し、前年比でそれぞれ38％と43％増加した。

ベトナムの電子商取引市場は大きな可能性を秘めている

市場の見通しは明るく、ベトナムの電子商取引の成長は、世界で最も急速に成長している電子商取引市場のトップ10にランクされています。

以前、ベトナム電子商取引・デジタル経済省は、ベトナムの電子商取引市場全体の規模が2024年に20％増加し、250億米ドル（約1,827億人民元）を超えると予測していた。グーグル、テマセク、ベインが発表した「東南アジアデジタル経済レポート2024」でも、ベトナムの電子商取引の規模は2024年に220億ドル（約1608億人民元）に達し、2030年までに630億ドル（約4604億人民元）に増加すると予測されている。

両者の統計は異なりますが、どちらもベトナム市場の規模が今後も拡大し続けることを示しています。

同時に、この肥沃な土地は多くの中国の越境電子商取引プラットフォームも育んできました。 TikTok Shopがその一例です。同社はライブストリーミングコマースを主な成長エンジンとして活用し、割引インセンティブとエンターテイメント主導のショッピングを組み合わせ、ライブストリーミング販売とビデオコマースを通じて爆発的な売上成長を達成しました。

2024年第4四半期、TikTok Shopのライブ放送は10万時間続き、29億回の視聴を集めました。 2つの最大規模のライブ販売イベントでは、40万件の注文数という記録が樹立され、ベトナムの消費者が新たなショッピング方法としてライブストリーミングを追求していることが反映された。

外国メディアは、ベトナムが東南アジアで3番目に大きなライブ電子商取引市場になったと報じた。ライブ e コマースは徐々に主流のトレンドになりつつあり、多くの地元ブランドもそのシェアを獲得するためにライブ e コマースを展開し始めています。

機会と課題は共存します。ベトナム市場には無限の可能性があると信じる理由がありますが、予測不可能な市場環境にも注意が必要です。

最近、ベトナムは再び越境電子商取引に対して措置を講じました。

これまでは、 100万ベトナムドン（約286.6人民元）未満の商品は速達で無税で輸入できた。最近、ベトナム政府は、 2025年2月18日から、宅配便で輸入される低価値商品に対するVAT免除政策を廃止すると発表した。この政策は地元企業にとって比較的公平な競争環境を作り出すかもしれないが、国境を越えた販売者のコストも増加させ、ある程度市場競争力を弱めることになるだろう。

この政策の影響を受けて、 Shopee Vietnamも2月18日（現地時間）から現地の税関に到着する輸入品に最大10％の付加価値税を課すことになる。 2月13日（北京時間）より、商品ページに税込価格が自動的に表示され、その時点で購入者が支払う金額に付加価値税が含まれます。

越境電子商取引の急速な発展に伴い、関税政策の調整は海外の主要市場では一般的な対応策となっている。売り手は市場の動向をリアルタイムで把握し、不必要な損失をタイムリーに削減することができます。

熱い土地を掘っているのはベトナムだけではない

東南アジアには多くの潜在的市場があります。インドネシアが東南アジアの電子商取引の規模においてはるかに進んでいることは疑いの余地がありません。前述のインドネシアやベトナムに加え、タイの電子商取引の規模も無視できない。

タイの経済規模と一人当たり所得はともに東南アジア市場で上位3位以内に入っており、大きな発展の余地がある。

グーグル、テマセク、ベインが発表した「東南アジアデジタル経済レポート2024」によると、タイの電子商取引規模は2024年にベトナムを上回る260億米ドル（約1900億人民元）に達し、2023年から19％増加すると予想されている。

今後もタイの電子商取引市場は急速な成長を維持し、 2030年には600億米ドル（約4,384億人民元）にまで成長すると予想されています。

タイは世界的なオンラインショッピング分野で優れた実績を誇っています。 We Are SocialとMeltwaterが発表したレポートによると、タイの16歳以上の回答者のうち、96.2%が少なくとも週に1回はオンラインで購入しており、これは世界で最も高い割合です。

タイの電子商取引市場は急速に発展しています。オンラインショッピングは人々の日常生活に浸透し、徐々にショッピングの第一選択肢となってきました。膨大なユーザーベースは、eコマースの急速な発展に継続的な栄養源を提供します。

現在、タイの電子商取引プラットフォームの発展状況は、多様化と熾烈な競争の傾向を示しています。 Shopee、Lazada、TikTok Shopもタイの3大主流プラットフォームですが、それぞれの得意分野が異なり、長所と短所があります。

実際、ベトナムであれタイであれ、東南アジアの宝物市場は常に驚きをもたらしますが、競争も至る所にあります。売り手はさまざまな側面から市場の動向に注意を払い、タイムリーに対応する必要があります。

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