上場にも影響！小さな町に人気のAmazonストアが登場

もう一つの大手輸出企業が香港株式市場に上場する準備をしています。

少し前、深セン最大の輸出業者である奥奇が香港証券取引所に上場したというニュースが、国境を越えた取引界で白熱した議論を引き起こした。最近、別の大手輸出企業が香港株式市場に上場する準備をしているというニュースがありました。

香港証券取引所の公式ウェブサイトによると、湖北湘江電気有限公司（「湘江電気」）がIPO申請書を提出したとのこと。この小型家電輸出業者は伝統的な企業として始まり、ウォルマートやフィリップスなどの大手顧客への OEM で有名です。近年、そのブランドの血統は覚醒し、海外でも有名なブランドを築き上げました。同社の製品の多くはAmazonのベストセラーリストに載っている。

多くの商品が売れ筋となり、小さな郡が輸出の売れ筋として台頭しました。

2012年に設立され、湖北省黄岡市祁春県に本社を置く湘江電気は、最近、香港証券取引所に正式にIPO申請書を提出した。

湘江電機はOEM企業の代表的な企業です。同社の顧客基盤には、ウォルマート、テレブランド、SEB、センシオ、ハミルトンビーチ、フィリップスなど世界的に有名なブランドが含まれています。いくつかのブランドとの協力期間は10年を超えています。

湘江電気製品は、電気製品と非電気製品の 2 つの主要なカテゴリに分かれていると理解されています。家庭用電気製品は、( i)電気オーブン、エアフライヤー、電気ケトルなどの電気暖房器具、（ii）ミキサー、泡立て器、缶切りなどの電気製品（iii）電子体重計、加湿器、レーザーライトなどの電子機器。非電気家庭用品には、主に庭用のホースやポットが含まれます。

興光電機は小型キッチン家電で特に成功しており、 2022年と2023年に中国機械電子製品輸出入商工会議所の「小型キッチン家電輸出トップ10」にランクされました。フロスト＆サリバンのレポートによると、2023年の輸出量に基づいて、同社は中国の小型キッチン家電業界のトップ10企業の1つになることに成功しました↓↓↓

2023年の中国から米国とカナダへの輸出量に基づくと、中国税関総署が定義する関連カテゴリーにおいて、電気ケトルはそれぞれ約21.4％と32.3％の市場シェアを占めた。

2023年の中国から米国への輸出量に基づくと、中国税関総署が定義する関連カテゴリーにおいて、泡立て器などの電気製品は市場シェアの約6.7％を占めた。

2024年上半期、湘江電気の売上高は6億1400万元、利益は6054万元だった。 2021年、2022年、2023年の収益はそれぞれ14億8,000万人民元、10億9,700万人民元、11億8,800万人民元となる。純利益はそれぞれ7,180万人民元、8,026万人民元、1億2,100万人民元となる。販売先としては、北米を中心に世界6大陸70以上の国と地域に輸出されています。

Amazonに注目！湘江電機は自社ブランドを積極的に育成

湘江電気が資本市場に進出するのは今回が初めてではないことは注目に値する。 2017年、湘江電機は東莞証券とIPO指導契約を締結し、両者は2020年に協力関係を終了した。2021年1月、湘江電機は工業証券を指導機関として選定した。 3か月も経たないうちに、両者の協力関係は再び解消された。

その後、興光電機は上場先を深セン証券取引所に変更した。 2023年3月1日、湘江電気の深セン証券取引所への上場申請が受理されたが、上場プロセスはわずか1年余りで中止された。 2024年5月22日、深セン証券取引所は、湖北湘江電気有限公司とそのスポンサーが発行および上場の申請を取り下げたため、「深セン証券取引所株式発行および上場審査規則（2024年改訂）」第62条に基づき、発行および上場審査を終了することを決定したと発表した。

湘江電気の上場までの道のりは長く困難なものだったが、同社は決して諦めなかった。自社ブランドの育成に関しても同様です。

2016年以来、Heung Kong ElectricはOBM事業の展開を開始し、「Weimaisi」、「Accuteck」、「Aigeli」という3つの自社ブランドを開発しました。電子商取引プラットフォームの販売に関しては、国内外の電子商取引プラットフォームの双線並行戦略を堅持しており、現在Amazon、JD.com、Tmall、Pinduoduoなど複数の電子商取引プラットフォームに店舗を開設しています。

現在、湘江電機の自社ブランドの収益シェアは高くないが、米国最大の電子商取引プラットフォームであるアマゾンで湘江電機が目覚ましい成果を上げていることは注目に値する。 2024年8月30日現在、同社のODM/OEM製品はAmazonの関連カテゴリーの「ベストセラー」リストに10点以上掲載されており、そのうち蒸し器、炊飯器、電気オーブン、電気フライパンはAmazonの関連カテゴリーの「ベストセラー」リストのトップ10にランクインしている。

2023年以降、ガーデンホースもAmazonのベストセラー商品トップ50にランクインしています。湘江電気のガーデンホースは自動延長機能を備え、非常に高い温度に耐え、防爆性と耐圧性を備え、 -40℃から60℃の極端な温度でも使用できることが分かっています。研究開発成果は広く認められ、欧州や北米で商品化され成果を上げています。

Amazonで関連商品を検索すると、「Weighmax」や「Accuteck」の電子体重計シリーズが売れ筋で、月間1,000台以上売れている商品も多数あることがわかります。

小型家電市場は大きな展望を

家電分野では、湘江電機のほかにも、Supor、新宝電機、キャロット、美的、Supor、Joyoung、Bear Electric、Morphy、Xiaomi など、多くの大手ブランドが登場しています。市場の見通しは明らかです。

フロスト＆サリバンによれば、世界の家庭用家具業界の市場規模は、小売売上高で2023年に1兆554億米ドルに達すると予想されています。世界の家庭用品業界は、大型家電製品、小型家電製品、非電気家庭用品の 3 つのカテゴリに分けられます。世界の小型家電業界は近年力強く成長しており、2023年には小売売上高が1,759億米ドルに達すると予想されています。

（ 1）キッチン用小型家電は世界の小型家電業界で最大のシェアを占めており、小売売上高は2023年に716億米ドルに達し、年平均成長率は3.2％となる見込みです。業界が前進するにつれ、小型キッチン家電が優位性を維持し、小売売上高は2024年の742億ドルから2028年には875億ドルに増加し、年平均成長率は4.2%になると予想されています。

（ 2）家庭生活・環境向け小型家電製品の小売売上高は、 2019年の564億米ドルから2023年には659億米ドルに増加し、年平均成長率は4.0％となる。

（ 3）同時に、個人の健康と美容のトレンドへの関心の高まりと、スマートなポータブルパーソナルケア技術の応用により、パーソナルケア用小型家電はここ数年で急速な成長を遂げており、小売売上高は2019年の312億米ドルから2023年には384億米ドルに増加し、年平均成長率は5.3％となる見込みです。

技術の進歩と環境革新が続く中、世界の小型家電業界は安定した成長を維持し、 2024年の1,840億米ドルから2028年には2,203億米ドルに増加し、年平均成長率は4.6%になると予想されています。

中国の小型家電産業は長年の発展を経て、単純な組み立てからリーン生産方式へと進化し、世界有数の生産拠点の一つとなった。 2023年、中国の小型キッチン家電の輸出額は約1,307億人民元に達する見込みだ。 2023年の輸出量では、上位10社の合計市場シェアは32.9％を占めることになる。

旧ブランドの家電製品は世界中で売れ行きが好調であり続けているが、一方で新たな参入企業も続々と登場している。家電製品は、不動の人気商品として、優れた製品を次々と生み出し続けています。