もう我慢できない！アマゾンのトップセラーがまた破産の危機に

高インフレとコスト危機の状況下で、電子商取引市場における消費者需要は大幅に減少し、Amazonのブランドアグリゲーターも影響を受けています。

最近、別のトップ Amazon ブランド アグリゲーターが大きな財政難に直面し、破産の危機に瀕しています。

オルサムは財政危機に直面！破産管財の申請

英国最大のアマゾンブランドアグリゲーターであるオルサムは現在、深刻な財政危機に直面しており、破産管財を申請しているとみられる。

2020 年に設立された Olsam は、Amazon ブランドの買収と世界規模の運営に重点を置いた、テクノロジー主導の消費者向け製品企業です。同社は、英国とEUの最大手販売業者を含む数千の国際FBAブランドを管理した豊富な運用経験を持つ元Amazonチームによって設立されました。

オルサムは業界のリーダーとなり、その中核となる競争力はブランド構築にあります。同社はブランドのカスタマイズに非常に長けており、ブランドにまったく新しいパッケージを提供して、市場競争力を強化します。さらに、オルサムはサプライチェーンや在庫の監視、広告などデジタル業務への投資も重視しており、これらの投資を通じてブランドはより高いレベルに引き上げられています。

オルサム氏は会社設立当初、アマゾンのブランド品質、店舗評価、財務状況、アマゾンのその他の重要な指標のパフォーマンスを評価するなど、独自の買収ロジックを設計した。同社はブランドを買収するだけでなく、その経験と資金を活用して独自の運用プラットフォームへの投資を継続し、市場の何百万ものリアルタイムデータポイントを追跡することで既存のブランドを強化しています。

オルサムは創業から1年以内に6件の買収を完了した。取引規模は100万ポンドから300万ポンドに及び、旅行、キッチン用品、スポーツなどさまざまな分野をカバーしている。

2021年、オルサムは1億6,500万米ドルのシリーズA資金調達ラウンドを完了しました。この資金の使い道についてオルサム氏は、高品質なアマゾンFBAストア（ブランド）の買収拡大や、プラットフォームと人員の拡大支援に充てると述べた。

今年、オルサムは米国の電子商取引アグリゲーターであるフライホイールコマースの資産買収を完了しました。この買収により、オルサムは特に北米市場において、世界的な事業をさらに拡大することができました。

2022年4月、オルサムは米国の競合企業マーケットフリートを買収し、アウトドア用品に重点を置くマーケットフリートが所有する11のブランドを引き継ぎました。この買収により、オルサムは米国での事業を拡大し、米国市場を強化します。

同じ時期に、オルサムは英国のキャンプ用品ブランドColapzを買収した。このブランドは独自の特許製品を所有しており、Amazon プラットフォームで販売しています。この買収は、Amazon ブランド集約の分野における Olsam にとって重要な動きとなります。同社は知的財産権と市場性のあるブランドを買収することで、世界の電子商取引市場における影響力をさらに拡大します。

オルサムは事業の急速な拡大により、アマゾンのブランドアグリゲーターの中でも一流企業となった。

しかし、パンデミック後の時代では、オフライン消費の回復に伴い、欧米の消費者のオンラインショッピングは正常レベルに戻りました。市場の需要の急激な変化により、オルサムのバブルは崩壊し、同社は経営難に陥り、破産の危機に直面した。

はぁ！有名なAmazonブランドアグリゲーターが数社倒産

オルサムに加えて、他のいくつかのアマゾンアグリゲータも苦戦している。

2024年2月、アマゾンの大手ブランドアグリゲーターであるThrasioは、米国破産法第11章に基づく破産保護を申請したと発表した。

トラシオは2018年に設立されました。同社は「資本獲得+ブランド運営」という新しいビジネスモデルを開拓し、この分野のリーダーとなっています。同社は長年にわたりAmazonプラットフォームに深く関与し、潜在的ブランドの買収と買収したブランドのあらゆる面での運営および強化に尽力してきました。

ThrasioのCEO、グレッグ・グリーリー氏はかつて、ThrasioはAmazonプラットフォーム全体で最大のサードパーティ販売業者の1つであり、同社のブランドのいくつかの製品がAmazonの小規模カテゴリーBSリストに含まれていると述べた。論理的には、収益性に問題はありません。

トラシオは最終的に倒産し、業界関係者は同社内に多くの問題があったと考えていた。

まず、トラシオは急速に拡大するために、高額のプレミアムをかけて多くのブランドを買収し、財務上の負担が増加しました。第二に、急速に増加する需要を満たすために、トラシオは大量の在庫を備蓄したため、深刻な在庫不足と資金繰りの逼迫が生じました。最後に、過去 2 年間の世界的なサプライ チェーンの混乱も、Thrasio の収益性に深刻な影響を及ぼしました。

2023年8月、有名なAmazonアグリゲーターであるBenitagoが破産を申請した。

ベニタゴグループは2016年に設立され、米国ニューヨークに本社を置いていると報告されています。主な事業は、Amazonプラットフォーム上の小規模なサードパーティ販売業者を買収し、効率的に運営し、継続的に商品ラインを充実させ、その他の運営チャネルを拡大することです。

ベニタゴの共同創業者兼CEOのサンティアゴ・ネスタレス・ランポ氏は破産裁判所への提出書類の中で、パンデミック後期に隔離措置が解除された際に消費者の嗜好が変化したと述べた。それ以来、同社はマクロ経済要因により急速かつ劇的な運命の逆転を経験し、電子商取引業界は過去2年間で大幅に縮小し、衰退し続けています。

これらの大手アマゾンアグリゲーターが業界のトップから最下位に転落した理由をまとめると、オンライン市場の変化に加えて、一部のアグリゲーターが低金利時代に負債による資金調達を通じて多額の資金を借り入れ、高いレバレッジでアマゾンブランドを取得したという事実にも関係している可能性があることがわかります。金利が上昇し、経済成長が鈍化する中、こうした債務を維持することは不可能だ。

企業の発展の初期段階では、多くのアグリゲーターが、獲得した Amazon アカウントの責任を負わせるために、世界中から高額の給与で運用チームを雇用していました。しかし、Amazonプラットフォーム上での競争が激化するにつれ、サプライチェーン管理や財務管理に問題が発生しました。さらに、これらのアグリゲータは単一のチャネルに大きく依存しています。事業の成長が鈍化し、収益が減少すると、借金を返済することが非常に困難になります。

Amazon アグリゲーター間の買収や合併も新たなトレンドとなっていることは注目に値します。昨年初め、米国の2つのアグリゲーター、 SumaとD1 Brandsが合併してAmbr Groupが設立されました。昨年4月、Razor GroupはドイツのアグリゲーターStryzeを買収した。 SellerXは昨年5月、米国のアグリゲーターElevate Brandsを買収した。買収したブランドポートフォリオには、スポーツ・アウトドア、ホームキッチン、モバイルアクセサリー、ペット、消費者向け製品の分野におけるAmazon所有の消費者ブランド80以上が含まれています。

市場環境の影響を受け、多くの Amazon アグリゲーターが成長のボトルネックに陥り、訴訟を起こされた例もあります...

昨年9月、アマゾンのアグリゲーターであるAcqucoは、融資の不履行を理由にニューヨーク州最高裁判所に貸し手から訴えられた。 2022年、アグリゲーターのSellerXは、ブランドとの契約を履行せず、買収したブランドを宣伝しなかったとして訴えられた。

業界が混乱する中、Amazon アグリゲーターも今後の拡大と運営にさらに慎重になるだろう。下降傾向を逆転させ、危険を安全に変える方法は、彼らが直面しなければならない困難な問題となっている。

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