深センは半年で43億を売り上げた

大手各社が続々と半期決算予想を発表し、収益力の高い企業は依然大きな売上を上げている。

サヴィタイムズは6ヶ月で43億ドルを売り上げた

サンテックパワーは7月18日夜、今年上半期の業績予想を発表し、今年上半期の営業利益は41.5～42.5億元に達すると予想しており、前年同期比49.66%～53.26%の増加が見込まれると述べた。

利益面から見ると、SDICの今年上半期の収益性は比較的良好で、純利益は2億2800万元から2億4800万元となり、 2023年上半期の1億5000万元から51.64％から64.94％増加した。非純利益は2億200万元から2億2200万元となり、前年同期の1億4200万元から41.84％から55.88％増加した。

サンテックパワーは、今年上半期の非経常的損益が同社の純利益に約2,600万人民元の影響を及ぼしそうだと発表した。

ブランドの海外展開戦略を継続的に深化させ、ブランドインキュベーションの取り組みを強化し、ブランドの運営効率を向上させ、ブランド開発チャネルを拡大することで、サヴィタイムズの収益と利益が継続的に成長していることは間違いありません。

ブランドマトリックスの観点から見ると、Savi Times は豊富なブランドポートフォリオを持ち、市場で多くの優れた成果を達成しています。

昨年6月には、同社の3大アパレルブランドであるCoofandy、Ekouaer、Avidloveの累計売上高がそれぞれ15億人民元を超え、スポーツ・フィットネスブランドのAncheerも同様の売上高を達成した。

2023年上半期だけでも、上記4ブランドの売上高は2022年の同時期に比べて35.11％増加し、サンテックの売上高の54.77％を占めました。

その他の育成中のブランドの中には、累計売上高が1億元を超えるブランドが20以上あり、売上高が数千万元に達する新興ブランドも70以上あり、徐々に市場を占めつつある。

2023年を通じて、サヴィタイムズ傘下の紳士服ブランド「Coofandy」とホームウェアブランド「Ekouaer」の年間売上高は初めて10億人民元を超え、驚異的な成長率を記録した。下着ブランド「Avidlove」の年間売上高は5億人民元を突破した。 ANCHEER、Zeagoo、COBIZI、Hotouch、Arshiner、Viviブランドの年間売上高は1億人民元を超えました。

ブランドの影響力という点では、 2023年12月現在、Coofandy、Ekouaer、Avidloveなどのブランドの多くの製品が、依然としてサブカテゴリーのAmazonベストセラー上位5位以内にランクされています。

このような市場のパフォーマンスにより、多くの証券会社もサビテックに対して楽観的になっており、今後数年間の同社の収益について楽観的な予測を立てている。例えば、国海証券は、2024年と2025年にサビテックの年間収益がそれぞれ84億8,100万元と110億7,700万元に達すると予測している。

アパレルブランドが占める割合が大きすぎる

Savi Times には多面的な開発がないことは注目に値します。同社はいくつかの有力ブランドを育成してきましたが、そのほとんどは衣料品ブランドです。

例えば、 40億レベルのトップブランドのうち3つは衣料品ブランドです。 20を超える中堅ブランドの中で、婦人服、子供服、プラスサイズの婦人服、下着などが依然として主力となっている。

2023年、サヴィタイムズのトップ5ブランドのうち、非アパレルブランドは4位のスポーツ・フィットネスブランドANCHEERのみで、昨年は2億3100万元の売上高を上げたが、2022年と比較すると13.4％減少した。

リストにある他の 4 つの衣料品ブランドを見てみましょう。

1.紳士服ブランドCoofandyの売上高は14.55億元に達し、2022年よ​​り58.63％増加した。

2. ホームウェアブランドEkouaerの2022年の売上高は12.86億元で、前年比41.90%増加しました。

3.下着ブランドAvidloveの売上高は6.29億元で、2022年よ​​り33.43％増加した。

4. 婦人服ブランドのZeagooは最も急成長し、 2022年の売上高は前年比85.14%増の2億2800万元に達した。

つまり、サビエラの主要5ブランドのうち、ANCHEERのみが前年比で売上が減少したことになる。

総収入分類の観点から見ると、アパレル部門は昨年サヴィタイムズに71.17％の収入をもたらし、46億7100万元に達し、2022年よ​​り41.49％増加しました。一方、非アパレル部門の売上高は17.36億元で、アパレル部門の約3分の1に過ぎず、総売上高の26.45%を占め、増加率はわずか19.48%にとどまった。

今年上半期の具体的なブランドデータはまだ発表されていないが、長期的な発展の軌跡から判断すると、アパレル分野は依然としてサヴィタイムズの主力である。

同時に、 Googleトレンドデータによると、Savi Times傘下の多くの衣料品ブランドの世界的な検索人気は低くない。

2022年2月、Coofandyは消費者の注目を集め始め、最初の小さな検索ピークが現れました。その後、ブランドは沈黙に陥ったようだ。 7か月後（2022年9月）、ブランドは引き続き注目を集め始め、2回目の小規模な検索ピークを迎えました。 2023年3月から12月まで、Coofandyの検索人気は高いまま維持され、何度もピークに達しました。

トレンドチャートから判断すると、 Coofandy の検索人気サイクルは毎年 2 月の旧正月直後に始まり、それ以来高いレベルを維持しています。

さらに、 Coofandy、Ekouaer、Avidlove、Zeagooの検索人気度を比較すると、4つのブランドの傾向はほぼ同じであることがわかります。

現在、サヴィタイムズはスポーツ・フィットネスブランド「ANCHEER」、アウトドアテントブランド「COBIZI」、E-Bikeブランド「Vivi」を展開しているが、事業量で見ると、返品率が非常に高く、敷居が低い衣料品カテゴリーが依然として最優先となっている。

マルチチャンネルレイアウトの実装は難しい

比較的集中したカテゴリーに加えて、Savi Times はプラットフォームにもある程度依存しています。

サヴィタイムズはアマゾンのほか、ウォルマートなどのサードパーティの電子商取引プラットフォームや、レトロステージなどの垂直カテゴリ向けの自社運営ウェブサイトも設立し、さらには自社ブランド向けの独立したウェブサイトも構築している。

しかし、「アマゾンの衣料品大手」というアイデンティティは長年にわたって変わっていない。

昨年、サビテックのアマゾンチャネルを通じた売上高は57.7億元に達し、総売上高の88.32%を占めた。

アカウント禁止の波が続いて以来、大手販売業者は単一のプラットフォームへの依存から脱却するために、複数のチャネルに積極的に進出している。サビタイムズはまた、アマゾンの「アカウントブロックの波」やアマゾンの手数料値上げなどの要因により、業界関係者の一部が規模を縮小したと述べた。同時に、Amazon などのプラットフォームに対する監督は厳しくなり、一定の運用リスクが生じています。

しかし、同社の「プラットフォームからの撤退」策はほとんど効果がなく、 2023年のアマゾンでの収益は2022年と比較して32.47%も増加している。

ウォルマートとeBayからの収益はそれぞれ前年比139.74%と32.07%増加したものの、2つのチャネルを合わせた収益は総収益のわずか4.8%を占めるに過ぎなかった。自社ウェブサイトもわずか2.77%で、これはほんのわずかな割合でした。

Amazon ストアの数は継続的に削減されていますが、このチャネルからの収益は依然として90% を占めています。トップブランドはAmazonにさらに依存しています。将来的には、Savi Times がプラットフォームによって制約される可能性も考えられます。

Savi Timesは現在、積極的に他のプラットフォームを模索しており、独自のサイトの宣伝を諦めていないことが分かっている。しかし、このブランドは長年にわたってアマゾンに深く根付いています。この大きな木を一気に完全に除去したい場合、お金をかけるだけでは実現できません。

同プラットフォームとの結びつきが深く、昨年上場したサンテックパワーは、収益面ではかなり好調だったものの、上場以来株価は1株当たり53.02元の最高値から21元の最安値まで下落した。

同社は昨年7月に深セン証券取引所に上場したばかりだ。しかし、わずか1年でサンテックパワーホールディングスの時価総額はピーク時の212億元から最低の84億元まで急落した。

金曜日の終値時点で、サンテックパワーの株価は1株当たり22.93元、時価総額は91億7400万元だった。

上場初年度、サンテックパワーの業績は悪くなかったが、資本市場では楽観的ではなかった。

カテゴリーの敷居の低さ、ブランド防御の浅さ、単一プラットフォームへの強い依存など、すべてが市場の疑問点です。こうした疑問に応えるために、Savitech がやるべきことはたくさんあるかもしれません...

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