Temu は別の市場で爆発的に成長し、8 か月で 100 万人以上のユーザーを獲得しました。

Temu は立ち上げ以来好調を維持しており、わずか 1 年余りで急速に拡大しました。現在では世界50以上の市場をカバーし、ユーザー数は2億5000万人を超えています。

最近、海外メディアのGKID-MASTERCARDは、Temuが2023年9月にハンガリーで正式に開始されると報じた。わずか8か月後の今年4月までに、そのユーザーベースは128万人を超えた。

さらに、 2024年の最初の3か月間で、Temuはハンガリーの消費者に150万件の注文を送りました。統計によると、こうした注文の額は225億フォリント近くに達し、プラットフォーム上のオンライン取引総額の7％を占めている。明らかに、Temu は別の海外市場で大きな爆発的な成長を経験しました。

権威ある組織が発表したデータによると、 2023年のハンガリーのオンライン注文件数は8,300万件を超え、前年比わずか7％の増加で、総収益は約1,474億フォリントでした。

この点に関して、 GKIDのコンサルタントであるノルベルト・マダール氏は、中国の電子商取引プラットフォームがハンガリー市場における注文数に最も顕著な影響を与えていると指摘した。昨年、国内の小売業者のオンライン注文の伸び率は高くなかったものの、実際の注文総数は非常に多かった。 GKIDが発表したデータによると、2023年にハンガリーの消費者が生成した電子商取引の注文総数は1億200万件を超え、成長率は32％をはるかに上回ったことがわかります。

マダール氏はまた、国内小売市場の報告売上高は現在わずかに減少し停滞しているが、消費者は越境電子商取引プラットフォーム、特にTemuでますます多くの注文や取引を生み出していると述べた。

さらに重要なのは、数多くのプロモーションや入門特典のおかげで、昨年390万人のオンライン顧客基盤を持っていたTemuが、現在約20万人から25万人の新規アクティブユーザーを獲得していることだ。 Temu は、その大規模な広告とマーケティング、そして豊富な製品カテゴリーにより、すでにハンガリーの電子商取引市場を掌握していると言えます。

同時に、これは国内の小売業界に多大な圧力をかけ、多くの国内販売業者を不安にさせている。

Temuや他の外国の電子商取引プラットフォームがますます強力になるにつれ、ハンガリーの消費者の購買力と国内小売業者に対する需要は低下し続けています。データによると、ハンガリーのオンライン小売トラフィックは、2022年の同時期と比較して2023年にはわずか8.5%しか増加しませんでした。さらに、 2024年第1四半期のハンガリーのオンライン小売売上高は前年比でわずか6.1％増加しました。

このような状況を踏まえ、関係機関はハンガリーのいくつかのオンライン小売店に対して調査を実施しました。調査結果によると、消費者の購買力と需要の低下に加え、インタビューを受けた電子小売業者が直面している最大の問題には、広告費の増加、商品の小売価格の上昇、外国の電子商取引企業との競争などがあることが明らかになりました。