親たちはテムの安い商品に夢中になり、アメリカの家庭に「新たな世代間ギャップ」を引き起こしている

Temuは2022年9月の発売以来、米国市場で急成長しており、「低価格」「割引」「大幅節約」などのキーワードで急速に多くの消費者を獲得しています。

しかし、このプラットフォームの人気はさまざまな論争も巻き起こしている。関連データによれば、今年3月、米国の55歳から64歳のユーザーがTemuのユーザーの中で最も急速に増加したグループだった。そのため、テムの主な消費者層は中高年層になる可能性が高いと指摘する声もある。

少し前に外国メディアは、テムが超低価格の商品で多くの高齢消費者を惹きつけ、多くの若者をうんざりさせる現象を起こしていると報じた。

多くの若者がプラットフォーム上で安物や役に立たないものを買うことが多いため、年上の人と喧嘩をしていることが分かっています。若者の一人は、父親がポイントを稼ぐために毎日テムのダウンロードリンクを彼女に送っていたと指摘した。両親がTemuをダウンロードしてから、まるで悪魔に取り憑かれたようで、キッチンやバスルームがアプリで買ったものでいっぱいになったという人もいました。

商品の価値に対する認識の違いにより、中高年層はテムを「ショッピング天国」とみなし、そこでの低価格商品を手放すことができない一方、若年層は大手ブランドを好み、安価な商品に強い不満を抱いている。この矛盾は、Z世代とその親たちの間に「新たな世代間ギャップ」を生んだだけでなく、ソーシャルメディア上で騒動も引き起こした。

多くの若いユーザーがTikTokに「からかい、不満、風刺」を含む一連の動画を投稿し、Temuをボイコットし始め、幅広い注目と議論を集めた。

若い世代からの強い抵抗に遭遇したことに加え、米国税関は最近、テムにとって不利な新しい政策を発表した。今後、外国から米国に入ってくる「小規模免除」品に対してより厳しい検査が実施される予定であり、プラットフォームに新たな制限が追加されることは間違いないだろう。

絶え間ないプレッシャーにもかかわらず、テムはアメリカでの流れに逆らって進み続け、その人気、地位、売上は成長し続けました。

YouGovのデータによると、米国の回答者の88%がTemuについて聞いたことがあり、そのうちの半数以上がオンライン広告を通じてTemuについて知ったと答えています。 Temu はスーパーボウル中に高額な広告スペースを購入することで、プラットフォームの人気を高めることに成功したことがわかります。

一方、 Temuは米国APPストアでのアプリダウンロード数で1位を獲得しており、独立訪問者数は4億6,​​700万人に達し、世界の電子商取引プラットフォームの中ではAmazonに次ぐ第2位となっている。 2023年1月から2024年1月にかけて、売上高は直接840％増加し、今年3月の小売売上高の伸びも予想を大きく上回りました。

一連の強い圧力の下、 Temu は低価格の製品と独自のマーケティング手法に頼って、多数のユーザーの支持を獲得することに成功しました。しかし、将来的には消費主義が広まり、市場や政策も変化し続けるでしょう。 Temu が電子商取引プラットフォームでの地位を維持したいのであれば、戦略を柔軟に調整する必要があるだろう。

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