Wishは突然売却され、ヒーローの世代は終わりを迎えた！

春節3日目、越境EC界に衝撃のニュースが飛び込んできた。4大越境ECプラットフォームの一つ、Wishが「売却」されたのだ。英雄たちの世代が終わりを迎えた。

売れることを願っています

重要なニュースは深夜に発表されることが多く、今回ウィッシュが選んだタイミングも興味深い。昨夜11時、Wishは公式WeChat公開アカウントで以下の重要なニュースを発表しました。

正しく読んだと思います。かつてアマゾン、イーベイ、アリエクスプレスとともに四大越境電子商取引プラットフォームの一つとして知られていたウィッシュが売却された。買収者はQoo10です。

Qoo10はシンガポールに本社を置き、若者の間で非常に人気のある電子商取引サイトであると伝えられています。韓国コスメや自然食品など、最新の人気商品を販売していることで有名です。 Qoo10はファッション、美容、日用品、食品・飲料、エンタメ、電子チケットなど多岐にわたる商品を販売しており、特に18～39歳の女性ユーザーに人気です。

さらに、多くの人が考えていないかもしれないことが1つあります。それは、Qoo10 は実際には eBay 傘下の電子商取引プラットフォームだということです。同プラットフォームは、2010年6月にサービス提供を開始したeBay Japan合同会社が運営する日本のオンラインマーケットプレイス。東南アジア有数の越境ECプラットフォームとして、2023年時点で登録会員数2,300万人以上、店舗数21,000店以上、​​商品点数12億点、月間閲覧数5億2,000万回を誇ります。

Qoo10によるWishの買収は、実際にはeBayによるWishの買収である。

報道によると、買収が完了すると、Wishは正式にQoo10の事業ラインの一部となる。取引は2024年第2四半期に完了する予定です。それまでは、Wishブランドとプラットフォームは通常通り運営され、販売者の利用規約やWishの連絡先情報も変更ありません。

このニュースにより、長い間沈黙していたウィッシュ販売者コミュニケーショングループは再び非常に活発になりました。 Wishが公式に発表するとすぐにこのニュースに気づいた販売者もおり、あまりにも突然で衝撃的だったとの声も多かった。しかし、一部の販売者は、これは予想されていたことだとも述べています。結局のところ、ウィッシュが近年衰退傾向にあることは明らかです。倒産せずに大企業に買収されたのは幸運だ。

WishとHopeはどちらも「希望」を意味します。このプラットフォームが最初に立ち上げられたとき、そこには世界中のオンライン市場を拡大したいという創設者の限りない希望が込められていたに違いありません。しかし、現在では業績の低下によりこの希望は消えてしまったようだ。

パフォーマンスの低下

Wishは2011年に設立され、10年以上の歴史を持っています。越境ECのユニコーンであるアマゾンにはまだ程遠いが、沈みゆく市場に焦点を絞るというモデルの優位性を生かして、立ち上げ以来急速な発展を遂げてきた。

2017年5月初旬現在、Wishモバイルアプリは世界27か国のショッピングアプリの中で第1位、Android App Storeの全アプリカテゴリの中で第7位、米国App Storeの全アプリカテゴリの中で第14位にランクされています。

2018年、Wishは月間アクティブユーザー数が9,000万人を超え、アクティブな販売業者が125,000社、ピーク時の1日あたりの出荷量が200万件に達し、世界中の3億5,000万人以上の消費者に2億点以上の商品を供給しました。

2019年10月21日、胡潤研究院は「2019年胡潤グローバルユニコーン企業リスト」を発表し、Wishは25位にランクされました。

2020年末、ウィッシュは時価総額約140億ドルで米国ナスダックに上場し、大きな成功を収めました。

しかし、多くの越境電子商取引大手と同様に、株式公開はウィッシュにとって転機となった。それ以来、同社の株価は下落し続けている。本稿執筆時点で、ウィッシュの時価総額はわずか1億5000万ドルで、93%以上の下落となっている。株価も24ドルから​​6.2ドルに下落した。

同時にパフォーマンスも低下しました。 2020年のウィッシュの年間収益は25億4,100万米ドルに達し、2019年の19億100万米ドルから前年比34％増加しました。2021年には業績に変化が見られ始め、通年の収益は20億8,500万米ドルで、前年比18％減少しました。 2022年の状況はさらに深刻で、年間収益は5億7,100万米ドルに急落し、前年比73%の減少となった。最新データによると、Wishの2023年の最初の3四半期の累計収益は2億3,400万米ドルだった。

実際、Wish は「自らを売却」する前に、自らを救おうと試みました。

2021年末より、Wishは一連の自助対策を開始しました。

1. 販売者の質を向上させる。導入された施策は2つあり、1つは、高品質の製品とユーザー体験を提供する優良な販売業者を奨励するための「Wish Standards」プログラムの開始です。第二に、自己登録は停止され、「招待のみ」のシステムが実装されました。

2. 市場を縮小し、主要市場でのレイアウトを実施する。これまで、ウィッシュは世界中の100以上の市場にその触手を伸ばしていた。しかし、2022年1月に79の国（地域）市場から撤退し、米国、ドイツ、英国、フランス、イタリア、ブラジル、日本、韓国など61の中核・主要新興市場の発展に注力しました。

3. リース契約を解約し、人員を削減することでコストを削減します。 2022年2月、ウィッシュは従業員数を約15％（約190名）削減し、さまざまな施設のリース契約を解除し、サプライヤー支出を削減・調整することを含む再編計画を開始しました。さらに、同社は2023年第2四半期の財務報告を発表した際に、全世界の従業員の34％、計255人を解雇すると発表した。

4. コーチを変更する。 2022年11月、Wishの2代目CEOであるVijay Talwar氏が就任しました。 2023年初頭、ビジェイ・タルワール氏が辞任し、国際的に有名な多くのテクノロジー大手企業で働き、豊富な経歴を持つジョー・ヤン氏がウィッシュの3代目CEOに就任した。

eBay が Wish を買収する意図は何ですか?

Wishは「北米のPinduoduo」として知られており、「安い」は10年以上にわたって同社に付きまとってきたラベルです。これは、現在話題となっている TEMU を容易に思い出させます。 TEMU が初めてリリースされたとき、一部の人々はそれを Wish と同一視しました。

TEMUは2022年9月のローンチ以来、世界48以上の市場に進出し、2024年にはGMV（総流通総額）目標を2023年の2倍以上となる300億米ドルに設定しています。このような発展速度は、ローンチから1年半も経っていない越境ECプラットフォームとしては想像もできないもので、数え切れないほどの人々に衝撃を与えています。

eBayも嫉妬してるのかな？

周知のとおり、電子商取引の創始者である eBay は、巨大企業 Amazon とほぼ同じくらい古くから設立されています。最初の10年間は​​開発が本格化し、事業は世界中に広がりました。当時、Amazon はまだその弟分でした。しかし、過去10年間でeBayはAmazonに圧倒され、市場シェアは継続的に侵食され、業績、市場価値、株価はすべて下落しました。

財務報告によると、eBayの2022年の年間収益はわずか97億7500万ドルで、2019年のAmazonの5000億ドル超からは程遠い。eBayの時価総額はピーク時に約737億2000万ドルに達したが、現在は225億7100万ドルに縮小し、株価はピーク時の58ドルから43.5ドルに下落している。

eBay による Wish の買収は、嫉妬によるものではなく、変革と自力救済を意味するものである。

eBay が現在受けているプレッシャーは、主に 3 つの側面から来ている。まず、古くからのライバルである Amazon。 2つ目は、Shopify、Walmart、SHEIN、TEMU、Aliexpress など、より細分化され差別化されたプラットフォームです。

特に、Temu に代表されるフルホスティング モデルの人気が爆発的に高まったことにより、eBay の状況はさらに困難になりました。

こうした状況下で、Wish の買収は、eBay の意思決定能力が依然として世界トップクラスであることを証明している。しかし、Pinduoduo TEMUが率いる完全管理陣営の意思決定チーム、運営チーム、マーケティングサプライチェーン、製品サプライチェーンはすべて中国にあります。彼らはインターネット退化遺伝子の最高峰を持っており、洗練された意思決定能力だけに頼るだけでは不十分です。完全管理型陣営が必死に市場シェアを侵食するのを防ぐことはできない。市場では、TEMU が最初に eBay を打ち負かすだろうという予測は、おそらく数年遅れるだけだと一般的に考えられています。

しかし、業界関係者の中には、今回の買収についてあまり深く考える必要はないと考える者もいる。 eBay は常に多くの企業の株式を保有しており、いわゆる変革は起きていない。さらに、ビジネスの観点から見ると、eBay と Wish には重複する部分があります。

この見解は、eBay 従業員の意見と一致しています。同氏によれば、eBayによるWish買収の目的が何であるかを言うのはまだ難しいという。これは、同社がこれまでに韓国やインドで行った電子商取引プラットフォームの買収と同じものかもしれない。彼らはそれらを入手し、数年間育て、その後復活させてお金のために売りました。

もしそうなら、eBay はさらに深刻な問題に直面することになるだろう。

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