テムは広告に多額の費用をかけており、支出は前年比1000%増加している。

最近、 Temu が 49 番目のステーションである南アフリカ ステーションを正式にオープンしたというニュースが届きました。

メッセージには、テムは南アフリカでも他の地域と同じ戦略を採用し、大規模なクーポン、割引、送料無料サービスなどを利用して消費者を引き付けると書かれていた。プロモーションについては何も触れられていないが、編集者は、他のサイトと同様に、大量の広告が掲載されているはずだと推測している。

Temu が海外で急速に成功したのは、多くの国が高インフレに直面していたという客観的な要因だけでなく、プラットフォームの大規模な広告宣伝によるものでもある。

広告情報会社MediaRadarの新しい調査によると、Temuの広告費は2023年1月から11月の間に前年比1,000％増加しました。資金の76％はソーシャルメディアチャネルに投資され、デジタルメディア広告はわずか13％を占めました。

過去1年半にわたり、 TemuはTikTok、Instagram、 Googleなど、消費者がアクセスできる主流のショッピングチャンネルに広告を掲載してきた。 MediaRadarのデータによると、 Temuの米国での広告投資は、 2023年9月から12月の間だけで5億1,700万ドルを超えた。

ゴールドマン・サックスのアナリストらはまた、テム社が1年間（2023年）にメイトだけで約12億ドルの広告費を投資したと述べた。 Mateのデータによれば、昨年1月だけでTemuは自社のチャンネルに8,900件の広告を掲載した。

大規模イベントとしては、テムは昨年2月の米国スーパーボウルで30秒の広告を2本流し、その総額は1,400万ドル、1秒あたり平均23万3,000ドルとなった。そして、テムは今年もこのスーパーイベントに出演するために多額の費用を費やすかもしれないという報道もある。

同時に、 Temu は有料検索への投資を緩めていません。 TikTokを例にとると、#Temuタグの再生回数は急増し続けており、現在110億回に達しています。同プラットフォームでは、フォロワー300人のアカウントを対象としたソーシャルメディアインフルエンサープログラムも立ち上げており、参加者数は現在1万人を超えている。

このような手間と費用のかかる戦略により、テムは海外の消費者の視野に「強引に」入り込んだ。米国では、「レゴ おもちゃ」というキーワードを検索すると、レゴ自体よりも Temu の方が頻繁に表示されます (Google チャネル)。英国では、「衣料品アクセサリー」カテゴリーにおける Temu の広告の可視性は Amazon、 eBay 、さらには Nike を上回り、1 位にランクされています (過去 28 日間)。

さらに、 Temuのユーザーアクティビティも2022年9月の9％から2023年10月の20％へと大幅に増加しており、これもTemuユーザーの粘着性が高まっていることを意味しています。

MediaRadar はまた、Temu が今年もこの強力な広告投資を継続するだろうと予測していますが、焦点は社会的かつ驚異的なイベントに置かれるでしょう。時間が経つにつれて、Temu の広告投資は減速する可能性があります。

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