ブラックフライデーセールが明日から開始、Amazonのページが変更

明日、Amazon のブラックフライデーオンラインプロモーションが米国、カナダ、英国を含む複数のサイトで開始され、プロモーションは11 月 27 日まで続きます。

大セールが近づくにつれ、Amazonのページにはさらなる調整が加えられていることが分かります。以前は、出品者はリストのアドレスページを変更することで 100 位以降の商品を閲覧できましたが、昨日、多くの出品者がこのトリックが機能しなくなったことに気付きました。ページ番号を変更すると、ページにエラーメッセージが表示されます。しかし、フロントエンド検索のインターネットフェイマスは、最近人気の商品選択ポータルになっています。 TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームで話題になっている商品をまとめており、効果的な商品選択チャネルとなっています。

これはプラットフォームの唯一の異常ではありません。さまざまなブラックフライデーのプロモーションの送信が集中したため、多くの販売者が異常なアクティビティの送信に遭遇しました。売上予測から判断すると、米国の小売業者は過剰な在庫を抱えており、低価格で在庫を処分しなければならないというプレッシャーにさらされている。今年の販促割引は過去最高を記録し、越境販売業者は厳しい戦いに直面している。

Amazonのランキングが変わり、販売者が商品を選ぶのが難しくなる

国境を越えた販売者にとって、商品の選択は継続的なプロセスです。 Amazonでは、ベストセラーリスト、急上昇リスト、新製品リスト、ギフトリスト、ウィッシュリストは、販売者が商品を選択するための重要な参考資料です。 Amazon のランキングページには、上位100 件の商品が直感的に表示されます。販売者は、リストのアドレスページの番号を変更して、リストの 2 ページ目以降の製品を表示し、カテゴリの傾向について詳しく知ることもできます。

しかし昨日、複数のオペレーターが、Amazon リストの 2 ページ目以降の商品を表示できなくなり、数字を変更するとページにエラーメッセージが表示されることを発見しました。

販売者からは、複数回の更新やブラウザの変更を行っても問題は解決せず、リストの上位100 件のアイテムしか表示できないという報告がありました。米国のサイトだけでなく、欧州のサイトでも同様です。

「今試してみたけど、本当に見えない。数日前は見えていたのに。」

「今朝気づきました。100を超える商品は覗けません。」

「もう本当に耐えられない。昨日は元気だったのに、今は犬みたい。怖い。」

「これからはリストの上位100件しか見られません。慣れるまでには少し時間がかかるでしょう。」

ランキングの変化を毎日確認することは、販売者にとっていつでもどこでも新しいチャンスを発見するための重要な窓口となります。 Amazon がランキング 100 位以降の商品をブロックすると、販売者がチャンスのある商品を見つけることが難しくなり、このギャップを埋めるための新しいソリューションが必要になります。現在、一部の商品選択ソフトウェアではランキング100位以降の商品も閲覧可能となっており、販売者はそれを参考にすることができます。さらに、最近注目を集めているInternet Famousなど、プラットフォーム上の他の商品選択入り口も利用できます。

Amazon のフロントエンド検索ボックスに「インターネットで有名な」と入力すると、インターネットで有名な製品ページへの入り口が表示され、最新のバイラル製品を見つけることができます。クリックして入ると、 TikTokやInsなど複数のソーシャルメディアプラットフォームで人気のある商品を見ることができます。多くの新製品は、店頭に並んでからまだ間もないが、すでに売れ行きが好調だ。

ネットユーザーの中には、ここで変わった形の掃除用スポンジを購入した人もいた。「たまたまTikTokで掃除動画を見たら、掃除係がこの面白い形のスポンジに驚いていました。角や角があって、隅まで届きます。とても気に入っています。バカバカしい感じですが、本当に便利です。」

購入者はこのクイックチャネルを通じて最も人気のあるオンラインセレブリティ製品を購入でき、国境を越えた販売者も新製品の発見者としてこれを利用できます。製品カテゴリーを選択すると、現在の人気商品を閲覧できます。シンプルで便利です。

販売者は、 Amazon リストアドレスページを変更するときに表示されるエラーメッセージは、システム調整または大規模なプロモーション前の一般的な障害である可能性があると考えています。しかし、確かなのは、ブラックフライデーの前には、今回だけではなく、多くの異常事態が起こるということだ。

ブラックフライデー前に大量のプロモーションが提出され、イベントページが異常になった

フィードバックによると、ブラックフライデー北米サイトのプライム会員限定割引価格の要件が更新され、17日から19日までの価格は20日以降の価格よりも高くなります。販売者へのリマインダー: セールを実施し、独占割引も行っている場合、出品が表示されないことがあります。まず最初に、限定割引を手動でオフにすることをお勧めします。

販売者は、11月20日から11月27日までのプライム会員限定割引を優先的に報告できます。ブラックフライデー・サイバーマンデーイベントの全期間を可能な限りカバーするために、11月17日から19日までのプライム限定割引を別途設定することをお勧めします。

しかし、ここ数日、イベントの提出プロセスで問題が発生しています。「ブラックフライデーとサイバーマンデーの会員限定割引の申請がずっと「アップロード待ち」のままです。Amazonのシステムがクラッシュしました！それもクラッシュしました！ 2、3年前、ブラックフライデーとサイバーマンデーの会員限定割引を申請すると、いつも当日か1、2日前にクラッシュしていました。今年はこんなに早くクラッシュするとは思いませんでした。来年は1ヶ月前に申請しないといけないようです。」売り手は苦情を言いました。

この話題は同僚たちの共感を呼びました。「私も同じことをしました。最初にアップロードした後、「アップロード待ち」と表示されました。混乱したのかと思い、送信しませんでした。その後、もう一度アップロードしましたが、やはり「アップロード待ち」と表示されました。Amazon がおかしいのはわかっていたので、無視しました。翌日には「スケジュール済み」と表示されました。

Amazon カスタマーサービスによると、現在プロモーションのトラフィックが非常に多く、システムに問題がある可能性があるが、後で修復される予定とのことです。しかし、販売業者はアマゾンの大規模なプロモーションが「失敗する」ことに慣れてしまっている。レポートを送信した時点では「待機中」と表示されますが、数時間後または翌日に再度確認すると、ページには「計画済み」と表示され、操作は成功しています。

ブラックフライデーのセール前夜、販売者はアクティビティの提出や抜け穴のチェックに忙しくしています。今年のブラックフライデーの状況はどうなるのでしょうか？

ブラックフライデーのセール割引が過去最高を記録する見込み

業界概要情報によると、 Amazonを含む9つの越境電子商取引プラットフォームがブラックフライデーのプロモーションに参加しています。 10月末から、Temu、Wish、TikTok Shopなどが大々的なプロモーション活動を開始した。先週、AliExpress、Walmart、Sheinなどもこの騒ぎに加わり、ブラックフライデーのプロモーションを開始した。これらのプラットフォームでのプロモーションは、11月末または12月初旬までほぼ継続されます。これは、ピークシーズンが到来したにもかかわらず、注文量が依然として低迷していると販売者が報告している理由の 1 つでもあります。

それに比べると、Amazon のブラックフライデーのプロモーションは、ほぼ最後に開始されました。この最後の巨人はどれくらいのトラフィックを獲得できるでしょうか?

良いニュースとしては、今年のホリデーシーズンの売上は全体的に好調になるだろうということです。 Adobeは、感謝祭、ブラックフライデー、サイバーマンデーを含むサイバーウィークが、オンライン支出を372億ドル押し上げると予想しており、これは前年比5.4%増で、ホリデーシーズンの16.8%を占めることになるだろうと見積もっています。

サイバーマンデーは四半期および年間で最大のショッピングデーであり続けると予想されており、支出額は過去最高の120億ドルに達し、前年比6.1%増となる見込みです。ブラックフライデーのオンライン売上高は前年比5.7%増の96億ドル、感謝祭の売上高は前年比5.5%増の56億ドルとなる見込みだ。

悪いニュースは、このピークシーズンの割引が前例のないほどになる予定であり、最大の割引はサイバーウィーク中に発生すると予想されることです。

小売業者は不確実な消費者環境に対処しています。ウォルマートやメイシーズなどの大手小売業者は在庫を過剰に抱えており、低価格で処分するよう圧力を受ける可能性がある。消費者は食品やガソリン価格の高騰に引き続き悩まされているため、このホリデーシーズンの割引は過去最高となり、定価の最大35 ％に達する見込みだ。

Adobe の分析によると、おもちゃ、電化製品、アパレルの割引率が最も高くなると予想されています。おもちゃの割引率は定価の 35% ( 2022 年には 34%)、電化製品の割引率は 30% (2022 年には 25%)、アパレルの割引率は 25% (2022 年には 19%) に達すると予想されています。大幅な割引があったその他のカテゴリーとしては、スポーツ用品が24%（10%に対して）、テレビが22%（17%に対して）、家具・寝具が19%（8%に対して）などがあった。