低所得者層に人気上昇中！テムは「アマゾンキラー」ではないかもしれない

ワシントンポスト紙の以前の報道によると、小売業界の専門家の中には、 Temu はバイラルな人気により、Amazon が注目せざるを得ないライバルになったと考えている人もいる。米国におけるテムの最も有名なスローガンの一つは、「億万長者のように買い物をしよう」です。この文章はスーパーボウルだけでなく、FacebookやGoogleなどの企業の広告にも登場します。

CNNは、「中国の大手小売業者が所有する新しいオンラインショッピングプラットフォームTemuが、アマゾンやウォルマートを抜いて、米国で最もダウンロードされているアプリに急速になった」と報じた。

Temu は、膨大な在庫と 14 セントという低価格の製品により、電子商取引市場で強力な競争相手になりつつあることは認めざるを得ません。テムは一部の人々の目には「アマゾンの殺し屋」のように見えるかもしれないが、事実はまだ明らかになっていない。  

消費者データ調査会社アーネスト・アナリティクスが最近発表したデータによると、テムの台頭は実はアマゾンよりもダラー・ゼネラルやダラー・ツリーなどのディスカウントプラットフォームの市場シェアに大きな影響を与えている。

アーネスト・アナリティクスは、既存のブランド顧客と競合ブランド間での彼らの消費習慣を詳細に調査した結果、9月までの1年間でテムのディスカウント市場におけるシェアが0％から14％に急上昇したことがわかったと述べた。この傾向は、ダラー・ゼネラル社などのディスカウント大手が長年にわたり予算重視および割引重視の消費者の間で持っていた影響力を、テムが打ち破る可能性があることを示唆している。

Temu は、その比類のない低価格で、米国のディスカウント市場のゲームのルールを変えています。 1ドルショップは価格に見合った価値を提供していますが、 Temu の価格はそれよりも安いです。興味深いことに、Amazon はTemu と距離を置き、6 月に価格保証から Temu を除外しました。

低価格市場で活動するTemuとは異なり、 Numeratorのデータによれば、Amazonの顧客のほぼ半数が高所得者層だという。これらの人々は、より速い配達のためにAmazon Primeなどのプレミアム サービスを購入する可能性が高くなります。それに比べて、 Temu の配送料は無料ですが、配送サイクルは比較的長めです。さらに、Amazon のより緩やかな返品ポリシーと比較して Temu の返品ポリシーは厳しいため、より柔軟な返品ポリシーにお金を払う意思のある消費者の購入意欲を削ぐ可能性があります。

一部のユーザーが信じているように、 Temu は Amazon の物流速度には匹敵しませんし、Amazon の多様でバランスの取れた製品選択にも匹敵しません。多くの消費者にとって、配送速度は非常に重要です。しかし、Temu が Amazon の市場シェアを侵食していることは間違いありません。

一部のユーザーは、Temu が資金不足のユーザーに必要な製品を提供していると考えています。 「翌朝5時に届きます」という配達スピードは求めておらず、Temuの配達スピードはとても良いです。しかし彼女は、テムが「高級」アマゾンに脅威を与えるとは考えていない。

いずれにせよ、 Temu が本当に「Amazon キラー」になるには、まだ長い道のりがあるというのが一般的な見解です。最終結果を待って見てみましょう。

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