北米の電子商取引大手がまた撤退

近年、企業にとって倒産、廃業、撤退はもはや珍しいことではありません。今日の市場環境では、栄光の多くは過去のものとなってしまいました。最近、別の大手アメリカの電子商取引プラットフォームが撤退を発表した。

米国版「仙遊」、生き残るために3つの国際市場を遮断

最近、アメリカの中古品電子商取引プラットフォームであるポッシュマークは、インド、オーストラリア、イギリスの3つの市場での事業を閉鎖し、主力市場である北米に重点を戻すと発表した。

ポッシュマークの創業者兼CEOであるマニッシュ・チャンドラ氏は公開書簡の中で、インド、オーストラリア、英国の3つの市場での閉鎖手続きが10月26日に正式に開始されると述べた。購入者は10月26日までに商品を返品することができ、販売者は11月1日までに口座の残高を引き出す必要がある。11月2日には、地元の購入者と販売者はポッシュマークのアプリやウェブサイトにアクセスできなくなる。

アメリカ版『仙遊』の栄光は突然終わりを迎えたのか？

ポッシュマークは2011年にアメリカで誕生し、中古品取引でアメリカの電子商取引市場に参入しました。その後数年間、中古品取引の人気が高まるにつれ、ポッシュマークは資本家の注目を集めるようになりました。

2016年、ポッシュマークはGGVキャピタルが主導する2,500万米ドルの新たな資金調達ラウンドを完了した。

2017年、テマセク、GGVキャピタル、メイフィールドは、シリーズDの資金調達でポッシュマークにさらに8,750万ドルを調達した。ポッシュマークは5回の資金調達で投資家から総額1億7,800万ドルを調達した。

2019年、 Poshmarkは米国を越えて進出し始め、カナダを世界展開の最初の拠点としました。それ以来、 Poshmark は北米の 2 つの主要市場で大きな成功を収めています。

2021年、Poshmarkは米国のナスダックに上場しました。同年、ターゲット市場をオーストラリアとインドに拡大しました。

2023年、 Poshmarkは英国市場に進出しました。しかし、市場に参入してからわずか半年後、ポッシュマークは方向転換して撤退した。

しかし実際には、 Poshmarkは上場以来衰退の兆候を見せている。 2021年、ポッシュマークの株価は上場初日にIPO価格を下回り、その後142％も急騰し、最高時には時価総額が73億ドルに達した。予想外にも、それ以来その開発は失敗に終わり、 2022年には韓国の巨大企業ネイバーにわずか1億2000万ドルで買収されてしまった。

過去には、専業主婦が古着を売ってカリフォルニアで家を購入したり、学生がPoshmarkでお金を稼いで大学を卒業したりするなど、 Poshmarkの売り手の成功事例が市場にたくさんありました...

確かにかつてはトップのeコマースプラットフォームでした。データによると、 2020年9月時点で、Poshmarkは合計2億点の商品を販売し、 8,000万人以上の消費者基盤、 620万人のアクティブな購入者、 450万人のアクティブな販売者を擁しています。

規模は決して小さくなく、インド、オーストラリア、イギリスの3大市場に次々と参入する自信にもなるだろう。しかし予想に反して、これら3つの市場における月間アクティブユーザー数は拡大以来減少し続けています。

SensorTowerのデータによると、 Poshmarkアプリの月間アクティブユーザー数は全世界で約810万人だが、 10月時点では英国、インド、オーストラリアのアクティブユーザー数は50万人未満だった。

北米以外の市場での業績が芳しくなかったため、 Poshmark は緊急撤退を余儀なくされ、再び 2 つの中核的な北米市場に重点を移すことになりました。結局のところ、これら2つの市場では競合他社が勢いを増しており、米国におけるPoshmarkの市場シェアを維持するのは困難です。

北米の中古電子商取引の分断をめぐる大手企業間の熾烈な競争

環境に配慮した消費を重視する北米では数年前から「中古ブーム」が巻き起こっている。この流れの中で、ザ・リアルリアル、ポッシュマスク、スレッドアップが相次いで株式を公開し、資本支援を活用して米国の中古電子商取引のシェアを分け合っている。

ThredUp は、 2009 年に設立されたアメリカを代表する中古ファッションの電子商取引プラットフォームです。最新の第2四半期財務報告によると、 ThredUpの収益は2023年第1四半期と比較して8％増加しました。

2009年の設立から2020年までに、 ThredUpは100ものカテゴリー、35,000のブランド、1億点以上の中古品を販売したと報告されています。 2020年12月末時点で、 ThredUpには124万人のアクティブな購入者と43万人のアクティブな販売者がいる。

2020年だけでも、 ThredUpは中古衣料品を400万点近く販売し、同年の収益利益は1億2,800万ドルに達した。

2021年、 ThredUpはIPOを発表し、ベルが鳴った初日に株価は41％急騰し、時価総額は13億ドルに達した。

2022年、 ThredUpの第4四半期の収益は7,290万米ドルに達し、前年比68%増となり、過去最高を記録しました。アクティブバイヤー数は過去最高の170万人に達し、注文数も170万件に達し、それぞれ前年比36％、69％増加しました。

また、 ThredUpの2022年の年間収益は2億5,200万米ドルに達し、前年比35%増、売上総利益率は70.7%、売上総利益は前年比39%増加しました。年間受注数は530万台に達し、前年比34％増となり、これも新記録を樹立した。

先日の第2四半期の収益に関する電話会議で、スレッドアップのCEO、ジェームズ・ラインハート氏は、 2021年の上場以来、スレッドアップは四半期ごとに収益予想を上回っており、今年下半期の収益性にも自信を持っていると述べた。

中古品の電子商取引プラットフォームといえば、 eBay が必ず挙げられます。

eBay はC2C オークション事業としてスタートし、すぐに安定した市場シェアを獲得しました。しかし、アマゾンやウォルマートなど地元の電子商取引大手の継続的な影響や、数多くの海外の電子商取引ライバルとの競争により、 eBayの市場シェアは低下し続け、売り手と買い手の離脱が続いています。

この目的のため、 eBay はコアビジネスである中古品の販売に再び重点を置きました。年間1億ドルを投じて真贋鑑定サービスを構築したり、高級ブランドと提携して「ブランド鑑定」プログラムを立ち上げたり、 AI駆動のファッション鑑定プロバイダーCertilogoを買収したり、コレクターズアイテムなどの市場への投資を拡大したり……これらはすべて、中古品市場への回帰に向けたeBayの取り組みだ。

努力は報われた。 eBayのデータによると、同社は2022年に中古品や再生品の販売を通じて46億ドルの経済効果を生み出した。

今年の第2四半期、 eBayの業績は再び予想を上回りました。具体的には、第2四半期のeBayの収益は前年同期比5%増の25億ドル、 GMVは182億ドル、純利益は1億7,200万ドルに達した。

米国の中古品市場は1700億ドルを超える支出があり、「脂肪の塊」となっている。

米国の中古電子商取引市場は大きな潜在力を持っているに違いない。そうでなければ、 Poshmarkが3つの市場を切り離して米国に焦点を戻すことはなかっただろうし、 eBayが中古品の軌道に戻って継続的な収益ニュースを達成することもなかっただろう。

メルカリとGlobalDataが発表した「 2023年米国中古品市場レポート」によると、中古品ショッピングは米国で最も急速に成長しているショッピングチャネルの1つとなっている。

2022年、米国の消費者の中古品への支出は1,741億ドルに達し、前年比で約8.6%増加しました。中古品市場は2022年から2031年の間に87％成長すると予測されており、これは小売業（中古品市場を除く）の予測成長率の2.4倍に相当します。 2031年までに、この市場は3,250億ドルに達すると予想されています。

過去12か月間に、アメリカ人の81.7%が少なくとも1つの中古品を購入しており、これは2億1,210万人に相当し、前年比で大幅な増加となっている。そのうち、ミレニアル世代の89.3%は過去12か月間に中古品を少なくとも1つ購入しており、これは全年齢層の中で最も高い割合です。

アメリカでは、中古品を売る手段としてオンラインショッピングが最も急速に成長している。 2022年には中古品のオンライン販売が15.1%増加したのに対し、オフラインチャネルはわずか4.1%の増加にとどまりました。

現在、中古品市場の43％をオンラインチャネルでの販売が占めています。 2031 年までに、このチャネルは 141% 成長し、市場シェアは 55.6% に達すると予想されています。

調査によると、今後12か月以内に、米国の消費者の約90％が中古品を購入する可能性があると回答し、56.3％がオンラインチャネルを通じて購入する予定だという。

アメリカだけでなく、ヨーロッパでも中古品の電子商取引市場の規模は拡大しています。 2021年、欧州の中古電子商取引市場の規模は750億ユーロに達し、2025年までに1,200億ユーロに達すると予想されています。

欧米では高インフレが続いており、また最近では世界的な地政学的紛争が相次いで発生しており、消費者の購買力に一定のマイナスの影響を与えています。中古市場は発展の新たな転換点を迎えることになるだろう。

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