速報です！ Amazonのフロントデスクが再び更新されました

レビュー評価の表示の変更に伴い、5 つのポイントの表示形式も変更されました。販売者にとって、商品選択の重要性は必然的に高まります。最近、Amazon のフロントエンド ページは頻繁に更新されています。一部の販売者は、プラットフォームがアルゴリズムをアップグレードしており、破産した販売者はTemuなどのプラットフォームからの攻撃に抵抗するために運用能力を向上させていると考えています。一部の販売者は、Amazon が広告のためのスペースを確保するためにこれを行っていると考えています。

速報： 5つのポイントで多数の売り手の出品が折りたたまれました

「この商品について」の5つのセールスポイントが折り畳まれているのですが、それとも私のディスプレイに問題があるのでしょうか？シークレットブラウザを使用しても同じです」と、ある販売者はAmazon商品の詳細ページが再び変更されていることに気付きました。

実際、同じ疑問を持つ販売者はたくさんいます。先週以来、出品者は、出品ページの「この商品について」の 5 つのセールスポイントが折りたたまれていることに気づきました。 PCで商品詳細ページを開くと、本来5点の説明が表示されていたところに詳しい内容が表示されません。特定のコンテンツを表示するには、右側の矢印をクリックする必要があります。

モバイル側では、 「この商品について」ボタンで2点目の後半部分とそれ以降の部分が折りたたまれます。詳細な説明をすべて読みたい場合は、左下隅の「詳細を見る」オプションをクリックする必要があります。

このニュースが出るとすぐに界隈で広まり、販売者の間で話題になっていました↓

先週、私の米国製品の 5 つのポイントがA+ を下回りました。

私の英国のサイトにある 5 つのドットが折れ曲がっていて、Amazon にまたバグがあるのではないかと心配になりました。

米国のサイトでは、私のカテゴリーはまだ 5 時に折りたたまれていません。

ドイツの放送局からの報告によると、5つのポイントはまだ折り畳まれていない。

Amazonはこれから何をするつもりでしょうか?一生懸命書いた5つのポイントを折りましたか？

販売者のフィードバックによると、 5 点折り畳みアイコンは現在、主に米国と英国で、一部のカテゴリにのみ表示されています。編集者がGoogle Chromeを使ってAmazon USサイトを確認したところ、 3Cカテゴリーのほとんどが5段階で折りたたまれていたが、他のブラウザでは通常通り表示されていた。このセクションの更新は現在テスト段階にあり、一部のサイトの一部のカテゴリにのみ存在していると推測されます。将来的にはすべてのカテゴリーに適用される可能性が非常に高いです。

アマゾンが「5つのポイントの詳細な説明」へと移行したことの意味は自明だ。消費者にとって、「5 つのポイントの説明」は、商品リスト ページにアクセスした後に商品を理解するための最も重要な列です。アマゾンの業務にとっては、これが実地研修の最初のレッスンとなります。

「5つのポイントの説明はかつては最高の立地と言われていたが、今ではそれほど重要ではないようだ」とある売主は不満を漏らした。商品が最初の瞬間に消費者を引き付けることができず、詳細ページが折りたたまれて表示できなくなると、注文に変換することは非常に困難であると言えます。商品の差別化が難しい場合、販売者間の競争が経営の強みとなる場合があります。

消費者が目にするテキスト情報は比較的少なくなり、メインの商品画像をクリックする頻度が増加する可能性があります。このとき、画像がコンバージョン率の鍵となり、ビジュアル部分の割合の拡大に相当します。後の段階では、写真がオペレーターが取り組まなければならない重要なリンクになる可能性が非常に高くなります。提案をしてくれた販売者もいました。上記5点の商品詳細はまだ公開されておりません。バックグラウンドで補足できる完全な情報を追加することをお勧めします。

実は、この5点説明の折り畳みが初めて登場したのは昨年9月だった。当時、一部の販売者は、商品の5つのポイントが折り畳まれていることに気付きました。しかし、当時の PC 側の状況は、現在のモバイル側と似ていました。 1点目と2点目の内容の一部をご覧頂けます。完全に表示するには、左下隅の「詳細を表示」オプションをクリックする必要があります。これですべて折りたたまれました。すべてを表示するには、右側の矢印をクリックする必要があります。

これまで、Amazon はトップページを 10 回以上更新してきました。トップページを継続的に更新する理由についてはさまざまな意見があります。ユーザーの損失を減らし、外部からの攻撃に抵抗するためだと考える販売者もいれば、自社の収益と利益を増やすためだと考える販売者もいます。

Amazon はTemu のようなプラットフォームから身を守るため、あるいは広告のためのスペースを確保するために頻繁に行動を起こしているのでしょうか?

一部のセラーは、レビューポリシーの調整、QAの折りたたみ、フロントエンドの販売の表示、ABAランキングの変更など、これまでの一連の変更はすべて、Temuなどのプラットフォームの影響に抵抗するためにAmazonが行った変更であると考えています。

現在、米国ではTemuやTikTokなどのプラットフォームが依然として急速に発展しており、Amazonは大きな圧力にさらされている。 Temuを例に挙げると、第2四半期の米国市場では依然としてダウンロード数トップであり、Amazonは3位だった。確かに、Temu は低価格で多くの Amazon ユーザーを奪い取ったと言えるでしょう。

Amazonは価格面でTemuと競争できません。外部競争の圧力に対処するために、ショッピング体験、新規販売業者の開拓、製品数量の増加、製品品質の向上、市場全体の拡大など、他の側面でも必然的に変化が起こるでしょう。 「アマゾンのアルゴリズムは間違いなく大きな変更を受けるだろうし、今後は運用要件も高まるばかりだ」とある出品者は認めた。

プラットフォームにはより深い考慮が必要です。より多くの販売者とリンクにトラフィックを分散させることで、長期的にはプラットフォームの発展が可能になります。商品に注力する古いセラーにとって、Amazonの改定はメリットとデメリットの両方があり、チャンスは確かに増えましたが、新しいセラーと新しい商品の追加により、両者の差はさらに縮まるでしょう。その時、売り手の広告費用はさらに増加し​​ます。

別の販売者のグループは、Amazon が広告のためのスペースを確保するためにフロントエンド ページを常に更新していると考えています。

Amazon は、新しい製品や新しい販売者を引き付けるためにページを継続的に更新すると同時に、古いリンクの重みも活用しています。今後、両者の広告競争は激化し、広告費はさらに増加するだろう。販売者が広告予算をコントロールできなくなると、最終的には Amazon が利益を得ることになる。

Amazon はフロントエンド ページに表示されるセクションの数を頻繁に減らしていますが、一部の販売者は、Amazon が詳細ページの「よく一緒に購入される商品」セクションの下に「15% 以上節約」という新しい関連広告スペースを追加したことを明らかにしています。

SP広告スペースです。現在、この広告スペースがある製品カテゴリは、電子機器カテゴリのみです。広告には、自動広告と手動広告の 2 種類があります。ただし、この広告スペースは、SP広告を掲載するだけでは表示スペースが確保されるわけではありません。システムによってこの位置にマッチングされるためには、広告の配置が同時に 2 つの追加条件を満たす必要があります。製品の定価 (取り消し線価格) がシステムによって取得されていること。現在の販売価格は少なくとも 15% 低くなければなりません。

Amazonは頻繁に調整を行っており、販売者からはさまざまな意見が出ていますが、本質的には、Amazonの変更は主に市場における公正な競争を維持し、市場全体を拡大し、より多くの消費者を引き付けることを目的としています。全体的に見て、メリットはデメリットを上回ります。販売者もプラットフォームの開発ペースに従い、商品自体に注意を払い、商品を正しく選択し、自らの競争力を高める必要があります。

アマゾン

5つのポイントの説明

トップページ