SHEINが米国で拡大、他のファストファッションブランドにさらなる圧力

S HEINは、消費者がより早く荷物を受け取れるよう、米国内の物流ネットワークを最適化し、中西部とカリフォルニアに配送センターを設立していると報じられている。これは、米国から直接発送するという従来の慣行に比べて大きな変化だ。

ファストファッション大手のS HEINは、米国で多くのZ世代の消費者を魅了しているが、致命的な欠陥がある。物流に通常10日から15日かかるため、競合他社に狙われやすいのだ。

現在、 SHEINの物流への投資は、 H&Mやフォーエバー21などのファストファッションブランドにとって大きな脅威となっている。さらに、新規販売者の利益率にも影響を及ぼし、ビジネスモデルに潜在的なリスクをもたらす可能性もあります。

ドイツ銀行の小売・高級品アナリスト、アダム・コクラン氏は「ファストファッション業界では、商品が消費者に届くまでの時間は非常に重要だ。若い消費者、特に若い女性消費者は、 2週間後に何が起こるかを考えたくないかもしれないからだ」と語った。

インディアナ州ホワイトタウンのS HEIN配送センターが稼働し、配送時間が4日間短縮される見込みとのことだ。配送センターには現在800人の従業員がおり、今年末までに1,000人に達する予定だ。 SHEINは2023年春に南カリフォルニアに2番目の配送センターを開設する予定だ。

これらの倉庫にはS HEINの衣料品全種類を在庫するのではなく、特に売れ筋のベーシックスタイルを中心とした特定の商品を在庫し、具体的な在庫数は商品の販売状況に基づいて決定されます。さらに、これらの配送センターでは商品の返品も処理します。

SHEINは他の地域でも同様の戦略を進める準備を進めている。 SHEINは以前、ポーランドに配送センターを建設する計画を発表していた。先週火曜日、シェインはトロントに17万平方フィートの倉庫と、同じ場所にオフィスを開設したと発表した。

モーニングコンサルトの調査データによると、このブランドは米国のZ世代の女性の間で9番目に人気のある衣料品ブランドであり、アメリカの定番ブランドであるリーバイスやCKと同等である。さらに、 SHEINはフォーエバー21やアメリカンイーグルアウトフィッターズなどのアメリカのファストファッションブランドに対する強力な挑戦者となった。

非公開情報であるとして匿名を条件に取材に応じた事情に詳しい関係者によると、シェインは今年240億ドルの収益を見込んでいるという。ブルームバーグのデータによると、今年第1四半期、 SHEINの米国での売上は前年同期比43％増加したが、H&Mの売上は10％減少した。

以前、 SHEINの評価額は1000億米ドルを超えたことがあった。この物流の最適化により、開発速度はさらに高いレベルに達することが期待されます。

シャイン

アメリカ合衆国