売上高が10倍以上増加しました！多くの製品が引き続き人気を博している

Amazonプライムデーはとうに終了しましたが、さまざまな商品によって引き起こされた消費ブームはまだまだ続いています。メンバーシップデー期間中、一部の商品の売上高とランキングが大幅に増加し、最高売上高は10倍以上に急上昇しました。なかでも、スマート家電やキッチン用品などのカテゴリーの販売数量と収益の実績が目立った。

スマート家電やキッチン用品の売上が10倍以上に増加

今年のプライムデーでは、消費者によるアマゾンでの商品購入が2021年に比べて20％増加し、3億個に達した。多くの売り手の注文量は、下半期の「好調なスタート」と言えるでしょう。アマゾンと販売業者からのフィードバックによると、今年のプライムデー中に世界中で最も売れたカテゴリーには、美容・スキンケア、子供用品、キッチン必需品、ペット用品、家電製品などが含まれている。

中でもスマート家電やキッチン用品の売上高成長率は1000％を超えました。スマート家電は発売以来、知能、自動化、人間性を正確に位置づけることで急速に市場を席巻し、発展の勢いは強い。データによると、世界のスマート家電市場の平均成長率は16％に達し、サブカテゴリの小型家電市場の規模は1000億元を超えると予想されています。

コバルトの販売データによると、プライムデーのわずか2日間でロボット掃除機の売上は前2日間と比べて160%急上昇し、販売台数も103%増加した。その中で、最も人気のあるロボット掃除機は、過去1か月で売上高が1371%も急増しました。 Amazonでは、ロボット掃除機やスマート掃除ロボットなどの製品の価格は200ドルから数千ドルまでの範囲です。

消費者の健康意識が高まるにつれ、電動歯ブラシも消費者の間で人気が高まっています。プライムデー期間中、製品の収益は前期比112%増となり、販売個数も50%増加した。ベストセラーの電動歯ブラシの売上は先月1,198%急増した。

上記 2 つの製品に加えて、スマートテレビとコーヒーマシンからの収益もさまざまな程度で増加しました。スマートテレビの売上高は18%増加し、販売台数は13%増加しました。コーヒーマシンの売上高は29%増加し、販売台数は15%増加しました。最も人気のあるテレビとコーヒーマシンはさらに驚異的な増加を示し、それぞれ 2,615% と 1,434% に達しました。

データから判断すると、これらの製品はAmazonプライムデー後も人気を失っておらず、成長の勢いは安定しています。主要な電子商取引プラットフォームの売上チャートでも上位にランクされています。

さらに、エアフライヤー、空気清浄機、ポータブルブレンダーなどの製品も海外の消費者に人気があります。 Google でのポータブルブレンダーの平均月間検索数は44,000 件、空気清浄機の平均月間検索数は 620,000 件、エアフライヤーの世界平均月間検索数は 100 万件を超えています。市場区分の観点では、ヨーロッパと米国が依然としてこれらの製品の主な販売地域です。

欧米のインフレにより、ほとんどの商品の売上がある程度影響を受けているものの、購入者の熱意は衰えておらず、販促インセンティブなどの施策も相まって、上記商品の売上成長率は比較的安定している。しかし、関連商品の売上が伸びている一方で、消費者の購買行動の変化も注目に値する。

Jungle Scoutの調査によると、Amazonでの消費者のショッピング行動は、第2四半期にソーシャルメディア（Youtube、Facebook、TikTokなど）とインターネット広告によってさらに影響を受けているという。また、欧米ではインフレが続いていることから、一部の消費者の購買力が制限され、購入する商品のカテゴリーやブランドに変化が生じています。

このような状況下で、海外に進出する関連ブランドは、プロモーション活動を適切に強化するだけでなく、消費動向を把握し、不必要なコストを削減し、予測不可能な市場環境の中で盲目的に群衆に従うことを避ける必要があります。

スマート家電市場は活況を呈しており、複数のブランドが競い合っている。

メンバーシップデー後のスマート家電の人気は一時的なものではありません。実際、業界では数年前からボーナス開発の時代がすでに始まっています。多くの企業がこの機会を利用して積極的に発展し、最終的に業界のリーダーになりました。

海外に進出した国内大手ブランドを例に挙げてみましょう。 Hisense、Haier、Mijiaなどの老舗ブランドに加え、EcovacsやStone Technologyなどの新興企業も非常に好調な業績を上げています。両社の主力製品はスマート掃除ロボットであり、海外市場で高い人気を誇っています。

今年第1四半期の財務報告データによると、

エコバックスの主な営業収益は32億100万元に達し、前年比43.9%増加した。純利益は4億2400万元で前年比27.2%増加した。自社ブランドのエコバックスホームサービスロボットとティネコの売上高は合計118億元で、同社の総売上高の90％を占め、自社製品が98％を占めた。

ストーンテクノロジーの営業利益は13.6億元で、前年比22.30%増加した。純利益は3億4300万元で前年比8.76%増加した。過去5年間の複合成長率は84%に達しました。昨年8月に発売されたG10製品は、ストーンテクノロジーの切り札の一つとなった。現在、ロボロックテクノロジーの掃除ロボットの販売台数は1,000万台を超え、研究開発スタッフは550人を超えています。

海外では、同じカテゴリー内の一部の古いブランドの強さを過小評価すべきではなく、消費者のブランド忠誠心は高い。例えば、 1990年に米国で設立されたiRobot社の掃除ロボットや、ドイツのFina TOMEFON社の掃除ロボットは、現地市場での優位性により、すでに欧米市場で確固たる主導的地位を占めています。

iRobot は長年にわたり北米のスマート掃除ロボットのトップ企業であり、米国での市場シェアはかつて 70% を超えていました。北米市場では、 Ecovacs、Roborock TechnologyなどがiRobotに次ぐ地位にある。しかし、市場競合企業の継続的な流入により、 iRobotの市場シェアは低下しましたが、そのランキングには影響がありませんでした。

ドイツのフェイナ社製掃除ロボット「TOMEFON」は、ヨーロッパの消費者の間で非常に人気があります。 1976年に設立されたこのブランドは、5年連続で類似製品の売上ランキングでトップを獲得しており、販売数は2,000万台を超え、ヨーロッパでの市場シェアは80%に達しています。同ブランドの製品は、その技術的内容と高い性能により地元の消費者に好評を博しており、評判と売上の両面で双方にメリットのある状況を実現しています。

スマート家電の継続的な売れ行きの好調は、製品自体の知能化と自動化によるだけでなく、業界競争の下で製品の適用性が消費者の実際のニーズをよりよく満たすことができるという事実からも恩恵を受けています。

しかし、あらゆる種類の製品は、開発の一定の段階に達するとボトルネックの時期に直面します。製品の均質化や研究開発スピードの低下といった問題が顕著になっており、スマート家電市場も例外ではありません。こうした企業にとって、短期間でボトルネック期間を打破することは容易ではありません。

一般的に、ブランドがこの市場で勝ちたいのであれば、製品の技術的コンテンツとユーザー エクスペリエンスが、中核的なブレークスルー ポイントであり、将来の発展に向けた成長ポイントでもあります。スマート掃除ロボット業界に関して言えば、製品の吸着能力、清掃能力、清掃ルート計画は現在、主要ブランドの研究開発の焦点であり、生産と研究の一体化がトレンドとなっている。