初の越境ブランドサミットが間もなく開催され、Shopeeは海外進出ブランドの成長を牽引し続けている。

2022年6月17日、中国- 大手電子商取引プラットフォームShopeeは、 6月21日に初めて2022 Shopee越境ブランドサミットを開催すると発表した。今回のサミットのテーマは「『オレンジ』の風に乗って、ブランドの成長」である。 Shopee最高業務責任者の周俊傑氏が、多くのプラットフォーム専門家や公式パートナーとともに登場し、ブランド開発戦略立案を全面的に説明し、ブランドの海外進出に対する公式サポートプランを共有し、国内ブランドがブルーオーシャンのチャンスをつかみ、より高い成長を実現できるよう支援します。

2022年Shopee越境ブランドサミットが6月21日にグランドオープン

Shopeeはブランドの可能性に焦点を当て、カスタマイズされたサポートの作成に重点を置いています

近年、中国ブランドの海外展開は急速な発展期を迎えている。税関統計によると、中国の越境電子商取引の輸出入は5年間で10倍近く増加し、2021年には1兆9200億元に達し、18.6％増加した。より多くの中国ブランドが世界中の消費者に愛されています。国際郵便公社（IPC）のデータによると、越境オンラインショッピングをする人にとって最も魅力的な国は中国であり、回答者の35%が、最後に越境で購入した商品は中国製だったと答えている。

大手電子商取引プラットフォームとして、 Shopee は東南アジアやラテンアメリカなどの新興市場の消費者の品質に対する需要を最初に理解しました。同社は常にブランドを主要な開発重点分野と位置付け、一連のターゲットサポート計画を作成し、ブランド専用のトラフィック入口を確立してきました。 Shopeeは2017年にブランドモールShopee Mallを立ち上げ、トップブランド、小売業者、クロスボーダーブランドを集めた独占的なショッピングスペースを構築しました。プラットフォームのホームページに接続して高い露出を実現するだけでなく、カスタマイズされたディスプレイやマルチチャネルプッシュなどの独立したリソースをブランドに提供します。 Shopeeは2020年に、高級ブランドやラグジュアリーブランドに対する消費者の需要の高まりに応えるためにShopee Premiumを立ち上げました。過去1年間だけでも、Shopee Premiumで初めて買い物をするユーザーの数は75％増加し、トラフィックは8倍に増加しました。現在、Shopee Premiumは招待制です。さらに、Shopee は、ブランド品を購入する消費者の習慣を継続的に育むために、ブランド専用の 10.10 ブランドセールやスーパーブランドデーなどのプロモーションフェスティバルも開催しています。

感染症の流行以来、オフラインでの買い物に制限が課されたことで、より多くのブランド消費者がお気に入りの商品を購入するために電子商取引プラットフォームを利用するようになりました。 Shopeeプラットフォームのデータによると、2021年にShopeeのブランドモールであるShopee Mallで月に1回以上買い物をするユーザーの数は、流行前の8倍に増加しました。現在までに、Xiaomi、OPPO、Apple、Samsung、Perfect Diary、L'Oréal Groupなど36,000以上のブランドがShopee Mallに定着し、力強い業績成長の勢いを示しており、今年の315プロモーション期間中、Shopee Mallの総注文量は通常の5倍に増加しました。

高品質な製品のグローバル展開を支援し、 Shopeeは差別化されたグローバル展開の道を実現します

近年、中国ブランドは、強力なサプライチェーンの強さ、素早い対応速度、高速イノベーション能力により、海外進出の大きな可能性を示しています。しかし、ブルーオーシャン市場に直面し、いかに迅速にローカライズし、中核的な優位性を活用し、人気を高めるかが、海外に進出するブランドにとって戦略的な課題となっている。

Shopee の越境チームは、ブランドがグローバル展開する際に直面する問題点を十分に認識しています。当社は、さまざまなブランドの個々の特性を考慮し、ブランドごとに差別化された開発ポジショニングと成長パスをカスタマイズし、グローバル展開のあらゆる可能性を実現できるよう支援することに尽力しています。

●ブランドイメージを正確に位置づけ、中国の下着ブランドは東南アジアで人気

2018年に自社の下着ブランドを設立したTuqun Tradingは、早い段階で欧米市場を開拓しただけでなく、東南アジアの電子商取引の可能性を見出し、Shopeeに参入することでブランド事業を拡大しました。下着カテゴリーでは、消費者の信頼と製品コンセプトが非常に重要です。 Shopeeはこの機能を組み合わせることで、ブランドストーリーテリングを中核としてグループコマースの発展を推進していきます。

Shopeeは、過去の店舗の販売動向とデータの蓄積を通じて、 Tuqun Tradeが地元消費者の下着製品に対する追求と好みを正確に理解できるよう支援しました。 Shopeeの越境チームの協力を得て、Tuqun Tradeは商品のメイン画像や店舗装飾のデザインにおいて現地消費者の美的ニーズを満たすブランドビジョンの構築に注力し、サイト内広告やShopee Feedなどのマーケティングツールと連携して継続的にトラフィックを集め、急速に人気を集めました。昨年の11.11と12.12のプロモーションでは、通常の日と比べて注文数が10倍に増加しました。

●ヒット商品の創出を起点に、 3C国内ブランドは力強い躍進を遂げた

伝統的な貿易業としてスタートした3CアクセサリーブランドであるVentionは、その高品質な製品で消費者を感動させ続けており、製品品質の追求をブランド遺伝子に統合したいと考えています。 Shopeeは、Ventionのブランド特性に基づいて、開発ルートを計画する際にブランドの人気商品で市場に参入することに重点を置いており、高品質で非常にコストパフォーマンスに優れたブランドイメージを消費者の心に素早く植え付けています。

これに対応して、 Shopeeの越境チームはリソースを集中して、ブランドストアで高品質の製品を高露出させ、Shopeeの広告、ストアのフラッシュセール、イベントリソースの位置を他の強力なトラフィック転換方法とリンクさせ、製品をすぐにストアの売れ筋商品に押し上げました。今年の 315 プロモーション期間中、Vention は 1 日あたり 10,000 件を超える注文を達成し、400% の増加を達成しました。

Shopee のブランドの海外進出支援とその実績は、これに留まりません。 6月21日に開催されたShopee初の越境ブランド独占サミットでは、Shopee最高業務責任者の周俊傑氏が多数のプラットフォーム専門家や公式パートナーを集め、プラットフォームのブランド戦略立案やマーケティングマトリックスの正確な配置など、さまざまな角度からブランドの成長ポイントを分析し、中国ブランドと協力してより大きな成功を収める予定です。