618「香りの重複を避ける」ガイドが登場! Tmall Globalがニッチな香水リストを発表

天猫国際は、個性を追求する若者が他人と同じ香水をつけることを防ぐため、6月9日に618ニッチ香水リストを発表し、世界的なニッチ香水ブランドの個性的な香りやニッチで希少なモデルを消費者に推奨し、消費者が香水を選びやすくした。

このリストには、今年Tmall Internationalに参入したばかりのニッチな香水ブランドや、有名な調香師の作品が数多く含まれています。今年1月に市場に参入した100年の歴史を持つイタリアのブランドSANTA MARIA NOVELLAはフリージアの香水を持ち込み、フランスのニッチフレグランスブランドCARONの調香師は特別なキュウリのバラの香水を持ち込みました。また、「香水の女王」ジョー・マローンの個人ブランド「Jo Loves」は618個の限定版ギフトボックスを発売し、世界トップ10の調香師の一人であるジャン＝クロード・エレナはミニマリストのルクーヴァン都市探検シリーズを発売した。

過去2年間、ニッチな香水は中国の若者の間で非常に人気があり、世界的なニッチな香水ブランドは中国市場を試すためにTmall Internationalへの参入を加速させています。報道によると、今年はフランス、イタリア、イギリスなどから20以上のニッチ香水ブランドが初めて618に参加し、ブランド数は前年比60％以上増加したという。

今年の618では、輸入ニッチ香水も売上を伸ばしました。英国王室専用香水「CREED」は618初日の売上高が前年比2倍に伸びた。618に初参加したイタリアのニッチ香水ブランド「SMN」は同日、天猫の輸入香水ランキングで首位に立った。英国の100年の歴史を誇るブランド「モルトンブラウン」の香水部門のオープニング売上は前年比130％以上増加した。

「中国の香水市場の消費者は、欧米の消費者よりもはるかに若い。ニッチな香水は、若い世代にとって個性を表現し、自分自身のイメージを構築するための重要な手段となっている。」天猫国際の香水部門の担当者によると、感染症流行以降、「香水」は美容消費の新たなスターとなり、過去2年間で輸入ニッチフレグランスブランドが中国に参入する波を起こしたという。

越境電子商取引は確かにニッチブランドにとって重要な「試金石」となっている。 「高級ニッチ香水は依然として少数派に属しており、中国市場への参入ハードルは比較的高い。Tmall Globalの輸入消費者グループ、国境を越えたサプライチェーン、物流サービスのカバー範囲は、海外ブランドが中国でブランド認知度を迅速に確立し、ターゲット層にリーチするのに大いに役立っている。」すでにTmall Globalに進出しているフランスのニッチ香水ブランド「MEMO PARIS」の担当者はこう語った。

天猫グローバル

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