SnapchatはすでにARで新しいライフスタイルを切り開くための最良のソリューションを提供している

きつく寄せた赤い眉毛、不機嫌そうに垂れた口角、泣いている顔の細部まですべて完璧です。これは最近インターネット上で流行し、ネットユーザーの心を掴んでいる「スナップチャット泣き顔特殊効果」です。スナップチャットからコピーされた「泣き顔特殊効果」動画がDouyinで6億回以上再生された。中国のネットユーザーがスナップチャットの泣き顔特殊効果に夢中になっていることから、国内の主要ソーシャルプラットフォームも同様の特殊効果を導入するようになった。

Snapchat の泣き顔エフェクトのリアルな顔へのフィット感は、AR エフェクトに対する人々の認識を改めて一新しました。

スナップチャットの泣き顔エフェクト

泣き顔エフェクトなどのARフィルターのほか、よく知られているオンライン試着、オンラインメイクアップ試着、バーチャル衣装などもすべてAR特殊効果の産物です。 ARとその商業的発展はますます私たちに近づき、私たちの世界の感じ方や体験に微妙な影響を与え、ライフスタイルに新たな変化をもたらしています。

ARライフスタイルはファッションから始まる

まず、グッチやシャネルなどの国際ブランドがARアプリケーションを試し、Farfetchなどの世界的なファッションショッピングプラットフォームが市場に参入しました。その後、Facebook や Xiaohongshu などのソーシャル プラットフォームが AR ウェアラブル エクスペリエンスを開始しました。常に時代の最先端を行くファッション業界が、ARライフスタイルをいち早く試すようになりました。

AR アプリケーションのトレンドに関して言えば、Snapchat はそれをソーシャル プラットフォームに導入した世界初の企業です。 Snapchat は 2018 年以来、アプリ内のフィルターの形で AR 強化カメラ エクスペリエンスを適用しています。長年にわたり、ARフィルターの1日あたりアクティブユーザー数が2億5000万人を超え、これまでとは異なるグリーンで低炭素なARフィルターショッピング体験を先駆的に提供してきました。スムーズでシームレスなバーチャル試着プロセスは、ユーザーに広く認知され、好評を博しています。 Snapchatユーザーの74%も、ショッピングにARを使うのが好きだと言っています。

Snapchat での AR 試着

従来のオンラインショッピングと比較して、 AR 体験により、オンライン消費におけるユーザーの「没入感」と「楽しさ」が向上し、ショッピングのコンバージョン率がほぼ 2 倍になります。

多くのファッションブランドもSnapchat上でAR試着フィルターを開発しています。プラダのジェスチャー認識ドレッシング フィルターを使用すると、消費者はカメラの前で手を振るだけで、さまざまな色の組み合わせのアイテムをすばやく切り替えることができます。グッチの AR 靴試着体験により、消費者はダイナミックかつフィット感のある方法でオンラインで靴を試着し、自由にスタイルを変更して、お気に入りの一足を見つけることができます。 Hoka One OneとFarfetchが構築したARオンラインストアでは、ユーザーはオンラインでショッピングをしたり、さまざまなアイテムを試着したり、オフラインの生活や楽しみを仮想的に楽しむことができます。

スナップチャットのプラダ試着フィルターとホカのバーチャルストア

現在、 SnapchatでのショッピングにおけるARレンズの総利用回数は50億回を超えています。世界中で毎日 3 億 3000 万人のアクティブ ユーザーを抱えるこの AR アプリケーションは、AR のさらなる可能性を常に探求し、ユーザーにさらに斬新な生活体験を生み出しています。

Snapchat ARの答えはファッションだけではない

AR はオンライン ショッピングのシナリオを作成できるだけでなく、ライフスタイルや認識の角度も提供します。 Snap のモバイル AR テクノロジーの継続的な開発は、AR アプリケーションの幅を広げる基本的なロジックです。今日、AR ライフスタイルは単なる話ではありません。 Snapchat では、想像の世界に入ることができます。 Snapchat にはできないことは何もありません。ユーザーが思いつかないことだけができるのです。

AR+ミュージックフェスティバル

オンラインのバーチャルコンサートから音楽フェスティバルまで、 Snap は拡張現実技術を、より複雑なコンテンツ、より長い時間、より美しいビジュアルを備えたパフォーマンスに適用しています。 2022年の初め、世界的ポップスターのジェニファー・ロペスのファンは、Snapchatで開催された世界初の超感覚バーチャルコンサートで、自分のBitmojiバーチャル画像を使用してアイドルと一緒にステージでパフォーマンスし、大声で叫びました。 Snapは2022年のパートナー年次サミットで、Live Nationと協力してさらに多くのライブAR体験を創出すると発表しました。シカゴのロラパルーザ、ロンドンのワイヤレス フェスティバル、マイアミのローリング ラウド、ニューヨークのガバナーズ ボールで、AR 体験との予期せぬ出会いを楽しみにしてみてはいかがでしょうか。

Snapchat、音楽フェスティバルにAR技術を活用

AR+デジタルランドマーク

2019年、Snapchatはさまざまな国の有名な観光名所を再現するフィルター「Landmarker」シリーズをリリースし、ユーザーは自宅にいながら米国議会議事堂、バッキンガム宮殿、エッフェル塔などの古典的なランドマークを「訪問」できるようになりました。 Snapchat のクリエイティブ スタッフは、エッフェル塔が左右に揺れたり、虹を吹き出したりするなど、ランドマークにクリエイティブな AR インタラクティブ効果を与えました。

Snapchat Landmarker シリーズのランドマークフィルター

AR+映画体験

ある日、ゲーム・オブ・スローンズのドラゴンがニューヨークの街に降り立つと想像したことがありますか。これは、Snapchat と HBO が作成した、ゲーム・オブ・スローンズの最終シーズン用の AR マーケティング フィルターです。一瞬空は晴れていたのに、次の瞬間には凍りつくほど寒くなった。テレビシリーズでは、ユーザーを一瞬にして氷と雪の戦場に引き込み、物語の真の魅力を再現しました。

Snapchat x HBO「ゲーム・オブ・スローンズ」ARエフェクト

AR+現代アート展

スナップカメラ機能をオンにすると、ジュディ・バカやカン・スン・リーによる新作デジタルインスタレーションARアート作品や、KAWS、ジェフリー・クーンズなど現代アーティストによるARアート表現をご覧いただけます。さらに、Snapchat ARフィルターを通じて、ロサンゼルス各地でLACMAのARアート効果を見ることもできます。

Snapchat は、新しい芸術表現形式である AR の創造に、より多くの人々が参加することを奨励しています。将来的には、展覧会を見るために美術館に行く必要がなくなると想像できます。携帯電話を使えば、自宅や屋外、街の片隅で視覚的な楽しみを味わうことができます。

Snapchat x LACMA ARアートエフェクト

しかし、 Snapchat AR アプリケーションでできることはこれだけではありません。 ARを使って3C製品の性能を体験することもできます。 Xiaomi は中東でのマーケティングに AR フィルターを使用し、ユーザーが Xiaomi モデルの撮影機能と優れた画質をオンラインで「体験」できるようにし、鮮明なインタラクティブ マーケティング キャンペーンを通じて非常に高いリーチ率をもたらしました。

さらに、ユーザーはAR を通じてオフラインゲームの楽しさをオンラインで体験したり、AR を使用して Snapchat 上の友達と遠隔でレゴを組み立てたり、アウトドア スポーツの予約をしたりすることもできます。

スナップチャットユーザーがARを使ってレゴを組み立てる

AR の創造的な使用には限界がなく、優れた体験は Snapchat の継続的な進歩と技術の共有のおかげです。

ARの世界への最初の大きな障害

AR のさらなる使用シナリオを模索するには、テクノロジーが最も基本的なサポートとなります。

技術の共有やコミュニケーションにはさまざまな制約があります。 Snapchat は AR エコシステムを構築し、継続的に革新してきました。これにより、テクノロジーの共有がより多くのクリエイティブな労働者に届き、想像力豊かな作品に AR を簡単に使用できるようになりました。また、より多くのブランドにメリットをもたらし、より低コストかつより速いスピードで AR の世界に参入し、コアな視聴者と密接な関係を確立できるようになります。

先日終了した2022 Snap パートナー年次サミットでは、革新的な新しい AR ショッピング機能とツールがリリースされ、ブランド所有者により簡単かつ効率的な AR マーケティングを提供しました。

AR画像処理技術は3D構築の限界を打ち破りました。技術的な限界と生産コストは常に低下しています。ブランドオーナーは写真を使用して AR 試着フィルターを簡単に作成することもできます。フィルターの具体的な応用、つまりショッピング アプリケーションに関しては、Snapchat はアプリケーション内に「ドレスアップ」インターフェイスを導入しました。この独立したインターフェースにより、ユーザーの AR ショッピングと試着体験のパスが効果的に短縮され、オンライン ショッピングの返品や試行錯誤のコストが大幅に削減されます。注目すべきは、この技術はブランド独自のプラットフォームにも統合可能であり、PUMA がそれをテストする最初の企業であるということです。

PUMAはARを使って服を試着する

Snapchat ARエコシステムに関しては、ユーザークリエーションが深く導入され、公開、作成、コンテンツ、収益化の4つの主要なリンクでSnapchat ARエコシステムの参加者の次元が拡大されます。新たにリリースされた「ディレクターモード」の新しいカメラと編集機能により、Lens StudioとLens Web Builderを中心としたツールライブラリの多様性が豊かになり、全体として参加者一人ひとりのAR制作の旅の快適さがさらに向上しました。

結論

CEO のエヴァン・シュピーゲルは SPS 2022 で次のように述べています。「AR コンピューティングは、現実世界で私たちが見て体験するものの力を組み合わせます。AR により、私たちは身近な現実世界の環境でコンピューティングを使用でき、テクノロジーを私たちの生活にシームレスに統合できます。」

明らかに、 AR はエンターテインメント、ショッピング、ソーシャル インタラクションなどのさまざまな側面を通じて徐々に浸透し、人々の行動に影響を与えています。目に見える興味深いライフスタイルが静かに形作られつつあります。

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