大手ブランドが撤退するなか、「中国製」衣料品はロシアのオンライン市場で爆発的に増加するだろうか？

海外メディアの報道によると、ロシアの携帯電話事業者メガフォンの調査では、ロシア人の国内衣料品ブランドへの関心が2月と比較して4月に増加したことが明らかになった。ロシアのブランドオンラインストアの顧客数は、3月と4月にそれぞれ2月と比較して23%と17%増加しました。

多数の国際的衣料品ブランドがロシアからの撤退を発表し、 Etsy、eBay、Amazon、Shopifyなどのオンライン消費者プラットフォームがロシアでのサービス運営停止を発表したため、ロシアの衣料品売上は前年比25%減少した。

しかしその後、ロシアの消費者の関心は地元ブランドのオンラインストアに移り、 Wildberries、Ozon、AliExpressなどのプラットフォームにも注目するようになった。 2022年4月、ロシアのブランドのオンラインストアへの1日あたりの平均モバイルトラフィックは、2月と比較して55%増加しました。メガフォンはまた、消費者がオンラインショッピングプラットフォームに費やす平均時間が16分に増加したと指摘した。

ロシア・ウクライナ紛争前、 1月1日から2月20日までの衣料品の売上は前年比8％増加しており、そのほとんどはロシア産ではない国際的な衣料品ブランドのものだった。 3月14日から3月20日まで、国産ブランドの売上は前年同期比15.5％減となり、4月上旬には前年同期比14～28％増加した。同時に、オンライン衣料品市場も新たな成長点を迎えました。

2021年、ロシアの衣料品市場の売上高の80％以上が主に中国からの輸入品であったことが分かっています。中国からの越境販売に特化したAliExpressは、同プラットフォームが2021年に3060億ルーブル（約295億元）の売上高を上げ、前年比46％増加したと発表した。

これに先立ち、ワイルドベリーズプラットフォームは、2022年第1四半期の売上高が2,892億ルーブル（約279億元）で、前年同期比95％増加したと発表した。 2021年の通年の売上高は前年比93％増の8,440億ルーブル（約814億元）となり、そのうちファッション製品の売上高は3,360億ルーブル（約324億元）を超えた。

ワイルドベリーズは、同社のプラットフォームでの総注文数が第1四半期に2倍以上の2億8870万件に増加したと発表した。欧米のブランドがロシア市場から撤退し始めたため、 2月と3月にはオンライン販売が改善した。

感染拡大の終息に伴い、ますます多くのロシア人がオフィスに戻り始めており、シャツ、スーツ、ネクタイなどのビジネスウェアの需要がさまざまな程度に急増していると報じられている。また、夏の到来とともに、ショートパンツ、サスペンダースカート、水着、日焼け止め衣類、サンハットなども売れ行きが好調になると予想されます。

ロシアから国際ブランドが撤退し、実店舗が閉鎖されたことにより、ロシア人の消費者需要はオンラインショッピングへとシフトしている。ロシアへの主要輸入国として、中国の販売業者はこの傾向に新たな転換点をもたらすかもしれない。

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