疫病は私たちの生活を変えました。美容とパーソナルケアの消費における新たなトレンドは何ですか?

カンターの世界規模の調査によると、世界の週間化粧品使用量はパンデミックが世界を席巻する前と比較して28％減少し、 5年前と比較して31％減少し、口紅の使用量は40％減少した。

流行によるロックダウンと在宅勤務の必要性により、消費者の化粧頻度が減り、化粧品の需要が減少しており、これは特に欧州の消費者に顕著に表れています。流行中のマスク着用の必要性により、顔や唇のメイクアップ製品の需要が大幅に減少し、一方でアイメイクがますます注目されるようになりました。

さらに、流行後、ヘアケア市場は急速に発展しました。データによると、この期間中に髪を長く伸ばすことを選択した女性の割合は、2017年の58％から2021年には62％に増加しました。コンディショナーなどのヘアケア製品の売上は成長を続け、 2020年には前年比5 ％増、2021年には2020年と比較して7％増加しました。この数字は、パーソナルケア市場におけるハイエンド開発の傾向も反映しています。抜け毛防止やフケ防止など、特定の髪のコンディションに合わせた機能性シャンプー製品は2021年に10％成長し、これは一般的なシャンプー（わずか2％の成長）の5倍の成長率です。

調査では、消費者が合理化された高品質のメイクアップやスキンケアを求めるにつれて、製品の成分にますます注意を払うようになり、自然派化粧品やビーガン化粧品の需要が急増していることも明らかになった。天然成分を配合したフェイスケア製品やボディケア製品を購入する消費者が増えており、その売上も2017年の18％から2021年には24％に増加しています。最も増加したのはフランスで、2019年の23％から2021年には32％に増加しました。

フランスでは、環境意識の高い消費者は、持続可能で自然な製品にもっとお金を使う傾向があります。フランスの世帯は平均的な世帯よりも美容製品に5％多く費やしており、これは消費者が製品の価格よりも製品の成分の安全性を重視していることを示しています。

この調査では、現在の消費者は「ミニマリズム」と「独創性」の影響を受けており、製品の外観と成分の両面で、よりシンプルなデザインとより自然で安全な成分を追求すると強調しています。スキンケア分野では、 「持続可能な開発」と「ナチュラル」が消費者の検索キーワードとなり、多くのブランドが高級製品を追求するための「必殺技」にもなります。

流行病によって引き起こされたライフスタイルの変化を理解し、それによって消費者の生活ニーズの進化を理解します。適切なレイアウトを作成するには、販売者は市場の動向を把握する必要があります。

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