SHEINがブラジルに初のポップアップストアをオープン

海外メディアの報道によると、 SHEINは3月19日、ブラジル第2の都市リオデジャネイロに初のポップアップストアをオープンした。店舗は3か月間営業する予定で、その間にさまざまなプロモーション活動が行われる予定です。

店舗デザインに使用されている美的要素は地元の特徴と融合しており、地元の消費者に近づき、 SHEINとブラジル文化との新たなつながりを強化します。このマーケティング戦略は、SHEIN がブラジル市場の発展を加速していることも示しています。

SHEINは2021年にブラジルで20億レアル（4億ドル相当）の売上を上げたと報じられている。同社のアプリケーションはブラジルで2,380万回以上ダウンロードされており、ブラジルで最もダウンロードされているファッションプラットフォームとなっている。この成長傾向は、SHEIN がブラジル市場に注目し、その市場開拓を開始した理由の 1 つと考えられます。

ゴールドマン・サックスのレポートによると、 SHEINはブラジルで急速に拡大している。

シャイン オンラインカタログには毎日約6,000 の新製品が掲載されており、これは他のプラットフォームよりもはるかに多い数です。あらゆるサイズやスタイルのファッションアイテムがほぼここで見つかります。これは他のブラジルのファッション プラットフォームでは見つかりません。そのため、その製品ラインナップの充実により、ブラジルの消費者の間で非常に人気があります。

ブラジルの市場アナリストは、SHEIN の成功は同社のマーケティング手法にも関係していると考えています。 SHEINは他のファッション小売業者のように広告にインスタグラムを頼りにせず、代わりに同じく中国発のTikTokをより多く活用して成長を遂げ、それがZ世代とのより密接なつながりにつながっていると彼は考えている。調査に基づき、 SHEINはこれがユーザーがアプリに留まり、他の購入や消費を行うようにより効果的に刺激できると考えている。この観点から見ると、 SHEIN がブラジルで成功しているのは、理由がないわけではない。

世界最大の市場シェアを誇るファストファッションサイトであるSHEINは、近年、世界各地でポップアップストアを通じてオフライン店舗の展開をテストしている。 SHEINは2019年から2021年にかけて、欧米のさまざまな都市にポップアップストアをオープンし、さまざまなファッション衣料ブランドとコラボレーションし、欧米での人気を大幅に高めました。 2021年現在、SHEINはフランスの有名衣料品小売業者であるKiabiを抜いてフランスの女性用既製服市場のリーダーとなり、市場シェアも大幅に増加しました。したがって、 SHEINがブラジルにオープンしたポップアップストアは、欧米市場での成功を再現することを意図しているのかもしれない。

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