タオバオと天猫は「店舗間で1つ買う」キャンペーンを開始し、ある商店は洗濯用洗剤を一度に14,000注文販売した。

記者はタオバオから、タオバオTmallの「Buy One」ツールが現在完全にオープンしており、新たに追加されたクロスストアゲームプレイも最近グレーテストされたことを知りました。加盟店は無料で有効化を申請できます。

「外出先で 1 つ購入」とは、消費者が注文決済段階に入ると、送料無料で 1 つの商品を購入できることを意味します。機能的な経験は少ないですが、マーチャントコミュニティに大きなメリットをもたらします。

記者は、「Buy One」サービスを開始する小売業者は追加費用なしで新しい取引を獲得できることを知った。現在、サービスを開設した加盟店は、主に新商品の発売や新規店舗の開設、再購入率の向上などのプロモーションに活用されている。

Qianniu バックエンド「Buy One」設定ページ

同じ店舗内で「一度に 1 つのアイテムを購入する」機能に加えて、最近テストされたグレーテスト機能には、新しい「店舗間」機能もあります。具体的には、加盟店が登録した商品を、 「店舗間でまとめて購入」機能を通じて、このカテゴリーを購入したことがない新規顧客に推奨することができます。

初期段階で「店舗間一括購入」キャンペーンに参加した美容・スキンケア製品を販売するタオバオの商人は記者に対し、店舗データから判断すると、同じ店舗ロジックに基づく「店舗間一括購入」でも、異なる店舗ロジックに基づく「店舗間一括購入」でも、良い新規受注をもたらすことができると語った。

両者の違いは、後者はさまざまなカテゴリーでより多くの新規顧客を呼び込み、プロモーション中に注文の増加を生み出せることです。たとえば、販売者が「店舗間で 1 つの商品を購入」イベントにサインアップすると、同様のシナリオ ニーズを持つより多くの消費者、またはこのカテゴリを購入したことのない消費者にこれらの商品をプッシュして、新規顧客を引き付ける効果を得ることができます。同販売店は「過去１週間の店舗横断購入プロモーション開始後、注文数の増加に加え、新規顧客数も過去最高を記録した」と述べた。

家庭用クリーニング業界に携わる別のビジネスマンは、最盛期には彼の店での４ポンドの洗濯用洗剤の売り上げが「店舗間購入」により一度に１万４０００件に達したと語った。

注文ページで「 1つ購入」

小売業者にとって、1 つの商品を購入すること（店舗間で 1 つの商品を購入することを含む）の最大の価値は、売上を増やすことで商品をすぐに人気にすることができるツールであることです。もちろん、そのためには、小売業者が自社のブランドや店舗の雰囲気に基づいて、消費者が簡単に購入できる商品のプールを設定することも必要です。消費者が興味を持つような、コストパフォーマンスの高い製品や試用用の新製品サンプルを選択する必要があります。この商品を担当したタオバオ店員はこう説明しました。

美容・パーソナルケア業界だけでなく、食品やスナック、家庭用洗剤、玩具、装飾品などの標準的な製品業界でも、製品のコスト効率とブランド意識が高ければ高いほど、ヒット製品になるのが早くなります。 Three Squirrels は昨年半ばに「一度に 1 品購入」機能を試した最初の企業であり、当初は 10 品以上の商品を棚に並べました。中でも売れ筋商品は、植物由来ビーフジャーキー100g小袋とマカダミアナッツ110g小袋です。 Three Squirrelsの担当者によると、コンバージョン率は20％を超えており、これまでで最もコンバージョン率の高いツールの一つとなっているという。

タオバオによれば、現在40万以上の販売業者がリピート購入を増やし、新製品を宣伝するためにこの機能を毎日利用しているという。

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