オーストラリアのソーシャルメディア広告は2021年に36億ドルを超え、TikTokの利用時間は40％増加

ソーシャルメディアマーケティング会社Hootsuite とクリエイティブエージェンシー We Are Social は、オーストラリアにおけるソーシャルメディアの使用状況について、データに基づいた内訳をまとめました。データによると、オーストラリア人は世界最大の電子商取引消費者の一人です。

報告書によると、2021年、オーストラリアのソーシャルメディア利用者は1日平均1時間57分をソーシャルメディアに費やしており、2020年より11分長くなっている。ソーシャルメディア利用者数も4.6％増加し、全国のソーシャルメディア利用者は2100万人で、昨年の同時期と比べて約100万人増加しており、これはオーストラリア人の83％に相当する。

その中で、 TikTokの利用率が大幅に増加しました。 TikTokユーザーは同プラットフォーム上で毎月平均23.4時間を費やしており、2020年から40%増加している。Facebookは依然としてオーストラリアで最も使用されているソーシャルメディアプラットフォームであるが、データによると、ユーザーは毎月平均17.6時間を同プラットフォーム上で過ごしており、昨年から3%減少している。

報告書によると、 TikTokは2021年にオーストラリアで3番目にダウンロードされたアプリであり、QRコードチェックインとワクチン証明書の公式アプリに次ぐものだった。その結果、 TikTokは広告主からの多額の投資も集め、印象的なeコマース機能を発揮しました。

TikTokでは、18歳以上のオーストラリア人をターゲットにした広告が約738万人に届いた。そして12月だけでもその数は50万人以上増加しました。 2021年までにオーストラリアのソーシャルメディア広告支出は約36億4,000万豪ドルとなり、前年より54億7,000万豪ドル増加しました。これは、TikTok などの新しいプラットフォームも恩恵を受けることを示唆しています。

Hootsuiteのオーストラリアおよびニュージーランド責任者、レトリシア・ティペット氏は次のように述べている。「オーストラリアではソーシャルメディアの利用が着実に増加しており、企業がマーケティング戦略にソーシャルメディアを取り入れて顧客とのつながりを強化することがこれまで以上に重要になっています。 」

調査では、オーストラリア人が2021年に電子商取引に月平均3,870豪ドルを費やしていることも明らかになった。オーストラリア人は年間を通じて約743億ドルをオンライン消費財に費やしており、昨年より約150億ドル増加した。 2021年の継続的かつ中断のないロックダウン期間は、オンライン支出の増加に大きく貢献しました。

その中で、ファッション製品に対する消費者支出が最も高くなっています。オーストラリアの消費者は年間を通じて約186億豪ドル相当の衣料品と靴を購入した。

レトリシア・ティペットは、企業や販売者がレポートのデータを活用して、2022年のソーシャルメディアプラットフォームの発展を理解し、予測し、より効果的な宣伝やマーケティング戦略の策定を行うことを推奨しています。

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