日本のウイスキーは引き続き人気があり、天猫ダブル11のファンはよりニッチなワインに注目している

日本のウイスキーは、ここ2年間で静かに人気が出てきており、一級都市や二級都市の路上にウイスキーバーがどんどん増えていることや、電子商取引プラットフォームでの日本のウイスキーの売れ行きが好調であることからもそれがわかる。

記者は、今年の天猫ダブル11期間中、越境ダイレクトメールを通じて日本のウイスキーを購入する消費者が増えていることを知った。アリババの公式越境ダイレクトメール事業「海外直購」は、天猫国際に160以上の新しい日本製品を導入した。これは、日本のウイスキー愛好家のための「大きなワインセラー」であるだけでなく、新しい消費者のための「草刈り機」でもあります。

日本のウイスキーファンなら、響21年、響17年、山崎18年、白州18年、倉吉18年などのビンテージワインなど、コレクションレベルの高い逸品を多数見つけることができます。独特な味を追求する消費者は、キリン フジサン黒ラベル 50%オフ、宮城峡、戸河内8年、長浜などのニッチなモデルも購入できます。また、サントリーの寅年記念限定ウイスキーなど、限定品も早くも店頭に並びます。

近年、日本のウイスキーは中流階級のニッチな趣味から若者の間で新たなトレンドへと進化しました。かつては日本旅行の際にオフライン店舗で簡単に購入できた日本の特産品も、今では購入代理店による熱狂的なセールのせいで入手困難になっています。山崎、白州、響などの日本国内での価格はほぼ倍で、中国では茅台酒に匹敵する人気を誇っています。

（Riweiはeコマースプラットフォームで売れ行き好調です）

調査会社ユーロモニターのデータによれば、日本国外の市場では、日本のウイスキーの売上は現在、年平均9%で成長しており、アメリカンウイスキーやスコッチウイスキーなどの成長率の2倍以上となっている。その中でも中国市場の成長率が最も高いです。

「昔の欧米のウイスキーの強い味に比べ、日本のウイスキーは柔らかくてほんのり甘い味で、アジア人の好みに合っています。」海外直接仕入事業の担当者は、昨年から日本ウイスキーの購買ブームが徐々にオンラインに移行しており、ダブル11は日本ウイスキーの新たなファンにとって主食を購入するのに良い時期になっていると語った。

同プラットフォームの観察によると、日本のウイスキーのオンライン消費では、 1980年代生まれの新中流階級が依然として主力であり、1990年代と1995年生まれの若い消費者の成長率が最も高いという。さらに、消費者の選択はよりパーソナライズされ、多様化しています。ダブル11期間中、 Tmall Internationalの越境ダイレクトメールを通じて日本産ウイスキーを購入する人が増え、ニッチな日本産ウイスキー商品が最も人気を博した。

（ニッチな日本のウイスキー製品を海外から直接購入する消費者が増えています）

地域的に見ると、日本のウイスキーは、一級都市、二級都市でのみ消費される輸入飲料というだけではなく、三級都市、四級都市の幅広い範囲に徐々に浸透してきている。例えば、広東省は日本のウイスキーの消費量が最も多い省であり、梅州や雲浮などの都市でも日本のウイスキーが愛されています。白ワインを愛飲する山東省の人々は日本のウイスキーも愛飲しており、濰坊、東営、浜州などの三、四級都市は消費量で上位にランクされています。

天猫国際の越境ダイレクトメールサービス「海外直送」を通じて購入した日本産ウイスキーは順豊速達で配送され、破損時の返金サービスも開始され、日本産ウイスキーファンのお気に入りのワインがスムーズに自社のワインラックに届くよう配慮すると報じられている。

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