アマゾンなどの大手企業がライブ放送業界に参入、市場規模は2023年に250億ドルに拡大

近年、ライブストリーミング業界は急速に発展したと言えます。特に、疫病流行後、ソーシャルメディアの普及により、ライブ放送業界のチャネルがさらに拡大し、ライブ放送ショッピングがさらに人気を博しました。

eMarketerの予測によると、中国のライブショッピング収益は今年4,800億米ドルに達する一方、 Foresight Researchは米国のライブショッピング収益は約110億米ドルにとどまると予測している。しかし専門家は、Facebook、Amazon、TikTok、Twitterなどのテクノロジー大手がライブショッピング業界に大きく進出しているため、米国のこの状況は急速に変化する可能性があると予測している。

3年前、ライブストリーミングショッピングは中国の小売電子商取引全体のわずか3.5％を占めていました。 2021年までに、中国でのライブショッピングは3,000億ドルに達し、小売売上高の12％を占めました。 eMarketer の推定によると、この割合は 2023 年までに 19.4% に達し、その価値は 6,000 億ドルを超えることになります。 2023年までに、米国のライブショッピング市場の価値は現在の110億ドルから250億ドルに成長するでしょう。

ライブショッピングは単なる一時的な流行に過ぎないのではないかと心配する人もいます。疫病の影響で、人々は実店舗で買い物ができなくなったため、ライブショッピングが「強制的に」発展しました。この質問に対して、大手テクノロジー企業は、ライブショッピングの人気は今後も続くだろうと答えました。

現在のライブ放送業界の発展を見ると、ソーシャル大手の多額の投資と切り離せないことがわかります。 Amazon は Amazon Live を積極的に開発しています。 Google は YouTube にショッピング機能を実装しました。 Pinterest も昨年末にライブショッピング プロジェクトを発表しました。 Twitterは最近、クリエイターのイノベーションと通貨交換を中心に急速な発展を遂げており、ライブショッピングの開発に注力しています。 Facebook も特に Instagram への投資を増やしています。また、TikTokはライブショッピングの「シードプレーヤー」としても注目に値します。

起業家のエルマ・ベガノビッチ氏は、テクノロジー企業がこの分野に投資し、発展を続けていくため、ライブショッピングの分野には多くの発展の機会があると考えています。消費者の観点から見ると、ライブショッピングの形態は比較的革新的で、興味深く、魅力的です。ブランドの観点からも、ライブショッピングには価値があります。売上だけではなく、店舗のイノベーションや消費者層の拡大にも大いに役立ちます。

ベガノビッチ氏はまた、リアルタイムソーシャルショッピングはファッション、美容、フィットネス、室内装飾などの垂直分野で大きな発展の機会を持っていると述べた。この発展は女性消費者だけに向けたものではありません。マーケティング担当者は、男性向けのライブストリーミング ショッピング市場に参入するために、ハイテク ギアやフィットネス分野もターゲットにするでしょう。

ライブショッピングの魅力は、ライブショッピングを見る目的が必ずしも買い物をするわけではないということだと多くの人が感じています。ライブ放送によってもたらされるエンターテイメント性と参加性が、視聴者を惹きつけるのです。興味のある商品であれば、購入ボタンをクリックするだけで「ワンクリックショッピング」が完了します。この形態のショッピングは楽しさと利便性を兼ね備えているため、多くの人が喜んでお金を使うのです。

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