欧州市場における玩具やファッション製品の需要は依然として増加傾向にある

ピークシーズンは終わりに近づいています。 AfterPayが毎月4,000人の買い物客を対象に実施している欧州の複数国調査によると、ブラックフライデーとサイバーマンデーが過ぎたにもかかわらず、欧州諸国における今年のオンラインショッピングの全体的な取引量は昨年に比べて減少しているものの、消費者のオンラインショッピングへの忠誠心（消費者のオンライン支出が総支出に占める割合）は若干の上昇傾向を示している。

より楽観的なデータは、昨年から総オンライン支出に占める割合が増加している、欧州全域の中程度および大量のオンライン消費者から得られたものである。もう一つの好ましい要因は、流行が緩和され、より多くの消費者が実店舗での買い物を選択するようになったにもかかわらず、オンライン消費の全体的なシェアがオフライン消費と比較して優位性を失っていないことです。

利便性と柔軟性が依然として消費者がオンラインショッピングを採用する主な理由であることがわかっています。優れた販売店体験と相まって、オンライン ショッピングに慣れている消費者の中には、オンライン ショッピングを引き続き選択する人もいますが、特定のオンライン ストアの販売店に忠誠心を持たない可能性があります。

調査によると、英国の消費者は11月に6.2％のオンライン購入を行い、玩具やファッション製品カテゴリーのシェアが大幅に増加した。 10月の平均オンラインショッピング回数は5.3回、9月は4.9回となっており、月ごとにオンラインショッピング回数が増加している。

一方、ドイツの消費者は11月に5件のオンライン購入を行い、玩具と電子機器のカテゴリーのシェアが大幅に増加しました。ドイツでは今年、オンラインでの購入が減少したにもかかわらず、オンラインでの消費の割合は昨年の45％と比較して、今年は依然として43％に達した。

オランダの消費者は11月に4.2回購入し、玩具製品カテゴリーのシェアは5%増加しました。今年、玩具カテゴリーのシェアは10月の7％から11月には12％に上昇し、ファッションと食品に次ぐ第3位のショッピングカテゴリーとなった。

ノルウェーの消費者は11月に3.2件のオンライン購入を行ったが、製品カテゴリーのシェアに大きな増加はなかった。

こうしたオンライン購入の中で、玩具とファッションの両カテゴリーにおいて消費者のオンライン購入シェアが増加していることがわかりました。具体的なデータによると、今年の玩具シェアは10月の11%から11月には16%に増加し、ファッションシェアは10月の24%から11月には29%に増加した。ヨーロッパにおける玩具やファッション製品の市場シェアは今後も増加し続けることが予想されます。

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