感謝祭からサイバーマンデーまで、アメリカの買い物客数と平均支出はともに減少した。

データによると、感謝祭からサイバーマンデーまでの期間中、米国では買い物客数と平均支出額がともに減少した。

全米小売業協会とプロスパー・インサイト＆アナリティクスによる年次調査によると、感謝祭からサイバーマンデー（以下、週末休暇）にかけて店舗で買い物をした人は約1億490万人で、2020年の9230万人から増加した。一方、オンライン買い物客の数は前年の1億4540万人から1億2780万人に減少した。

休日週末の消費者総数は1億7,980万人に達し、NRFの当初の予想より2,100万人以上多かった。しかし、それでも2020年の1億8640万人よりは低く、過去4年間の平均レベルと一致しています。

この期間中、買い物客はギフト、装飾品、衣類、おもちゃなどのホリデー関連商品に平均 301.27 ドルを費やしました。これは2020年の311.75ドルからわずかに減少しています。前年と同様に、その大部分（215.40ドル）は直接ギフトの購入に充てられました。

ブラックフライデーは、6,650万人の買い物客が訪れ、引き続き店舗でのショッピングが最も多く訪れる日となった。続いてスモールビジネスサタデーが5,100万人の買い物客で続いた。近年と同様に、ブラックフライデーのオンラインショッピング客の数はサイバーマンデーのそれを上回り、ブラックフライデーには8,800万人がオンラインショッピングをしたのに対し、サイバーマンデーでは7,700万人でした。

「ここ数年、ブラックフライデーは実店舗とオンラインショッピングの両方にとって重要な日になった」とプロスパーの戦略担当執行副社長フィル・リスト氏は語った。 「多くの消費者は感謝祭前にホリデーショッピングを始めますが、それでも購入の大部分は5連休中に行われます。」

別の調査会社カスタマー・グロース・パートナーズのレポートによると、今年のブラックフライデーの総売上高は349億ドルに達し、2019年の312億ドル、2020年の297億ドルを上回った。これは主に、オフライン消費の再開と感謝祭の店舗休業により需要が木曜の夜から金曜にかけて押し上げられたためである。

NRFのさらなる調査結果によると、早期のプロモーションにより、買い物客の半数（49%）が今年は感謝祭前にホリデーショッピングを始めたと答えています。ホリデー ウィークエンドに最も人気のあるギフトは、衣類やアクセサリー (回答者の 51% が購入)、おもちゃ (32%)、ギフト カード (28%)、書籍/音楽/映画/ビデオ ゲーム (27%)、電子機器 (24%) などです。ホリデーシーズンの買い物客の大多数（84%）は、すでに買い物を始めており、平均して予定予算の約半分（52%）を費やしていると答えています。

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