睡眠水、フリーズドライのキャットフード、中古バッグ…ブラックフライデーに若者はどれだけ熱狂的にお金を使うのでしょうか？

この世代の若者の消費はどれほどワイルドなのでしょうか？ Tmall Internationalの海外ショッピングカートでいくつかの答えを見つけることができます。

今年のブラックフライデーでは、 2万以上の海外ブランドと100近くの海外小売店が天猫国際と海外で同時に割引を実施し、輸入消費の新たな波を巻き起こした。世界中で買い物をする若者が新たな消費トレンドを牽引し、睡眠水、中古バッグ、バスオイル、フリーズドライキャットフード、素材のスキンケア製品などが代表的なカテゴリーとなっている。

現代の労働者にとって欠かせない「朝のCと夜のA」に加え、「健康維持のための第4の食事」が徐々にスタンダードになってきました。朝はリフレッシュのためにコーヒーを一杯、夜はリラックスするためにアルコールを飲み、就寝前と就寝前は栄養補助食品、カスタマイズされたビタミン、睡眠を誘発する「睡眠水」を摂取します。 Tmall Internationalでは、カスタマイズされたビタミンや新しい剤形の健康食品が新世代の間で人気を集めています。

循環型経済が普及するにつれ、「中古バッグ」がファッショントレンドセッターたちの新たなお気に入りになりつつあります。昨年から日本の中古品販売店が天猫国際に集結し始めた。ダブル11からブラックフライデーにかけて中古の高級品が人気を集め、日本にいながら大黒屋、 RECLO 、 BRAND OFF 、ブランディアなどオンラインとオフラインの中古高級品店で「バーチャルショッピング」をすることが流行となっている。

この世代の若者にとって、バスルームはキッチンに匹敵します。シーソルトスクラブに続き、「バスオイル」は生活に儀式感を求める若者向けの新商品となっている。海外の大手ブランドが、天猫国際で「オイル系スキンケア」トレンドの新商品を発売した。

今年は、おやつ業界のCポジションである「フリーズドライ食品」が猫の飼い主からも注目され、「フリーズドライキャットフード」が早くもラインナップされました。今年のブラックフライデーでは、ケーキ、ビール、フリーズドライ食品など猫用おやつの売上が前年比177 ％増加した。同時に、スマート猫トイレやペットグルーミングも人気を集めました。

美容成分にこだわる人は、いわば「民間科学者」。彼らは製品の外観やマーケティングを無視し、成分リストに直行して、配合と効能を熱心に研究します。「優しくて強い薬」として知られる機能性スキンケア商品は、海外ショッピングの新たな道となっています。 Tmall Internationalは、レチノール、レチノール、ヒアルロン酸、セラミドなどの成分が最も人気があることを確認しました。

今年のブラックフライデーでは、国内越境ECが海外小売店や輸入ブランドにとって重要な戦場となった。疫病の流行と実店舗の小売業界への影響により、海外の小売業者による中国の電子商取引の導入が加速した。同時に、近年の国内越境電子商取引の加速的な改善により、海外でのショッピングは、チュートリアルを必要とする複雑な体験から、一般的な体験へと変化しました。

iResearch Consultingが発表した「 2021年中国越境ショッピング消費産業白書」によると、ユーザーの80％以上が少なくとも月に1回は海外で買い物をしており、その中でも1995年と2000年以降に生まれた世代が最も急速に成長している輸入消費者層となっている。 Tmall Globalは若者の集いの場となり、 1億人の消費者が好む輸入消費プラットフォームにもなっています。