新しい広告オプション: Twitter はユーザーにさらに多くの広告を表示します

最近、 Twitterのプロダクトマネージャーであるブルース・ファルク氏は、同プラットフォームがモバイルダイアログボックス内の1番目、 3番目、8番目のチャット記録の後に広告コンテンツを表示すると述べた。この変更が恒久的なものかどうかは不明だが、プラットフォーム側は、この形式の広告を実験して、最も意味のある挿入ポイントと広告の配置を決定するとしている。

Twitterはまた、プラットフォーム上で広告を受け入れることをクリエイターに強制するのではなく、表示される広告コンテンツをクリエイターが選択できるようにすると述べた。この場合、クリエイターは広告からの収益の一部を受け取ることもできます。

Twitter は、既存ユーザーから得られる収益を最大化しながら、ユーザーベースを拡大することに成功しました。過去1年ほどの間に、このプラットフォームでは、音声チャットルーム、チケット制イベント、クリエイターツール、サブスクリプション、仮想チップなど、多くの新機能が導入されました。

新機能のほとんどは現在テスト段階ですが、編集者はこれらの新製品と機能に対する市場のフィードバックが非常に良好であり、制御が失われることはないことを確認しました。

これらの新機能から利益を得ることに加え、広告はTwitterにとって依然として重要な収入源です。今年7月、Twitterの利益はウォール街の予想を上回り、四半期の広告収入で10億5000万ドルを稼いだと報じられている。同社は、この収益は広告効果の向上によるものとし、広告のターゲット設定と配信を改善するために、プラットフォームに2,500の新しいトピックカテゴリーを導入したと述べた。

この広告テストに関して、ファルク氏は、プラットフォームがさまざまな頻度、レイアウト、挿入ポイントで広告の有効性をテストし、この形式の広告を永続的に維持するかどうかを決定すると述べました。

プラットフォームの広告が増えるにつれて、広告を削除するために料金を支払うユーザーにも新しいサービスが提供される予定です。 Twitter Blue は現在広告ブロック機能を提供していませんが、通常はユーザーが料金を支払うことで広告を削除できます。これは Twitter Blue とバンドルされるか、または単独で購入される可能性があります。

さらに、四半期末や年度末に近づくと、広告の表示頻度が高くなるため、ユーザーは広告について不満を言う傾向があります。ユーザーが新しい形式の広告に強い嫌悪感を示したり、プラットフォームのユーザーに他の悪影響を与えたりする場合は、Twitter はテストを再検討する可能性があります。

しかし、プラットフォームの収益増加の必要性を考えると、配置、場所、位置付けの面で適切な基盤が確立されれば、この広告フォーマットは存続するでしょう。 Twitter は広告を通じて収益を得る方法を常に模索しており、より多くの場所でより多くの広告を表示することは良い選択肢であると思われます。

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