社会活動が回復するにつれ、米国の女性用バッグ市場は成長している

NPDのデータによると、米国における女性用バッグの売上は、2019年3月から8月の同時期と比較してわずか2％減少した。具体的には、化粧用バッグの売上が最も大きく48％増加し、続いてショルダーバッグ、クロスボディバッグ、クラッチバッグがそれぞれ14％、7％、2％増加した。しかし、ショルダーバッグの売上は5％減少し、ハンドバッグは1％減少した。

これらのデータから、外出などの社会活動に関係の深い化粧ポーチやショルダーバッグなどが好調であったことがわかります。一方、仕事関連のショルダーバッグやハンドバッグの販売は引き続き低調に推移した。

NPDの靴・アクセサリーアナリスト、ベス・ゴールドスタイン氏は、女性用バッグ市場は予想よりも早く回復し、2020年に失われた収益の多くを取り戻したと述べた。

Statistaによると、2010年から2015年にかけて、米国における女性用ハンドバッグの売上は62億4,000万ドルから105億8,000万ドルに増加し、それ以降も100億ドルを超え続けています。しかし、疫病の流行により、人々の屋外での活動が減り、ハンドバッグの需要は弱まりました。 2020年の米国における女性用バッグの売上高はわずか67億5,000万ドルで、2019年から約40%減少した。

実は、ここ数年、女性用バッグの売上には大きな躍進が見られず、これも人々のハンドバッグに対する態度の変化と関係があります。 2019年のNPD調査レポートによると、消費者の優先順位と支出は、家庭の利便性、メディアエンターテインメント、スポーツアパレルや靴などを提供する製品に移行しています。ミレニアル世代を対象とした調査では、ハンドバッグの購入は服の購入よりも車を購入することに似ていることがわかりました。つまり、消費者はハンドバッグを購入する前に慎重に検討し、頻繁に買い替えないようにする必要があるということです。

しかし、ベス・ゴールドスタイン氏は、消費者がパンデミック前の生活に戻るにつれて、自分へのご褒美を買う計画を立てていると指摘した。さらに、数か月間家にこもった後では、余剰金が増え、それをハンドバッグに使う意欲も高まります。

米国では流行状況が改善し、ワクチン接種率も上昇しており、人々は徐々に流行前の生活に戻りつつある。 2020年と比べると、人々のさまざまな製品に対する需要も変化しました。販売者は関連情報に注意を払い、適時に販売の方向性を調整することができます。

アメリカ合衆国

レディースバッグ