2026年までにオンライン美容販売が世界売上高の30%を占める

海外メディアの報道によると、 2026年にはオンラインでの美容製品の売上が世界の健康と美容の売上の約3分の1を占めることになるという。

現在、ピュアプレイ、アマゾン、アリババ、JD.comは、電子商取引の美容製品カテゴリーの主な大手企業となっており、その成長率は2026年までにウォルグリーン・ブーツ・アライアンスやCVSヘルスなどの主要なオフライン美容製品小売業者の4～5倍になると予想されています。2021年には、美容製品のオンライン販売は世界の美容製品販売の5分の1を占め、2026年までには、オンライン美容製品販売は世界の健康と美容の売上のほぼ3分の1を占めると予想されています。

アセンシャルの調査・データ分析部門であるエッジ・リテール・インサイトによると、新型コロナウイルス感染症の流行、長期にわたるロックダウン、繁華街やショッピングモールの閉鎖により、健康・美容製品の電子商取引は実店舗の3倍以上の速さで成長している。報告書は、健康、美容、パーソナルケア小売部門の世界売上高が2021年から2026年の間に3,050億ドル増加し、1兆3,400億ドルに達すると予測している。そのうち、成長の50％以上はオンライン電子商取引によるもので、流行の影響で人々の買い物習慣の変化が加速した。

Edge Retail Insightによると、オンラインカテゴリーの売上は2021年から2026年の間に年平均成長率（CAGR） 12.1％となり、実店舗の売上の3.3％のCAGRを大幅に上回る見込みです。

エッジ・バイ・アセンシャルのCEO、デレン・ベイカー氏は次のように述べた。 「オンライン時代において、ブランドは革新的なデジタル技術を急速に試し、顧客を遠隔から引き付けています。例えば、拡張現実を使用して顧客に仮想の口紅を試着させたり、アリババ、アマゾン、JD.com、そして中国の急成長中の共同購入プラットフォームであるピンドゥオドゥオ（PDD）などのデジタルマーケットプレイスの大手が提供する季節のイベントや買い物ができるライブブロードキャストの機会に参加させたりしています。2021年から2026年にかけて、年平均成長率17％で成長し、今後5年間でこのカテゴリーの成長をリードすると予想されています。」

さらに、デレン・ベイカー氏は、美容製品市場の継続的な拡大は、運営ブランドがこのチャネルでの成長手段を最適化する方法を理解することに重点を置く必要があることを意味すると強調しました。ブランドは、自社製品の競争力を高めるために、市場固有の買い物客エンゲージメント戦略を活用し、強力なフルフィルメントと柔軟なサプライ チェーン戦略を確立して、配送時間を最小限に抑え、顧客需要の予期せぬ急増に対応する必要があります。

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