韓国は高級品の新たな市場になるかもしれない

世界的市場調査会社ユーロモニター・インターナショナルのデータによると、韓国の高級品市場規模は昨年125億ドルを超え、世界第7位となった。このうちエルメス、ルイ・ヴィトン、シャネルの３大ブランドの韓国での総売上高は２兆５千億ウォンに達し、オンライン高級品市場規模も１１％増加して１兆５９００億ウォンとなった。

今年に入ってから、韓国の高級品消費は1月に21.9 %増、2月には45.7%増、3月にはさらに高い89%増、4月には57.5%増と、2桁の力強い成長を記録している。一部のアナリストは、韓国は中国に次いで最も早く回復する高級品市場の一つになるかもしれないと述べている。

韓国の高級品市場で消費が伸びているのはなぜでしょうか？もちろん、それは韓国の経済成長や国民所得の増加と切り離せないものです。 2020年、韓国経済は流行病の影響で若干の落ち込みがあったものの、それでもGDP総額は1兆6,091億8,800万ドルを達成したとみられる。

韓国の経済は、流行が効果的に抑制されたため、 2021年に徐々に回復しました。統計によると、韓国の2021年第1四半期のGDPは前年同期比1.9％増加し、第2四半期の公式発表GDPは前年同期比6％増加しました。経済回復と消費回復も、ある程度は贅沢品消費を押し上げるだろう。

周知のとおり、韓国のエンターテインメントは韓国においてほぼ国家の基幹産業となっている。韓国のスターやアイドルグループは、韓国だけでなく東アジア地域全体に大きな影響力を持っています。近年、韓国のトップスターが高級品の広告塔を務めるなどの行動も、韓国における高級品消費の増加をある程度促進するだろう。

韓国の有名人の宣伝は、製品の売上増加に非常に明らかな効果をもたらします。韓国のアイドルグループBTSは韓国のトップアイドルグループです。彼女たちがよく着用するFear of God、Off-White、Visvim、Amiri、Yeezy、Balenciagaなどの流行のブランドは、彼女たちの売上を目に見えて急上昇させています。

ファッション検索エンジン「Lyst」のデータによると、BTSのメンバーであるシュガとRMがヴァージル・アブローがデザインしたTシャツとピンクのシャツを着用した後、同じアイテムの検索数が急増した。今年4月、世界最大の高級ブランドであるルイ・ヴィトンは、韓国のアイドルグループBTSをグローバルブランドアンバサダーに任命すると発表した。 BTSのメンバーを起用したこの大ヒット広告はソーシャルメディア上でも白熱した議論を巻き起こした。

韓国の人気アイドルグループBLACKPINKのメンバー、ロゼがティファニーのブランドアンバサダーに就任した。メンバーのリサ、ジス、ジェニーもそれぞれセリーヌ、ディオール、シャネルと深いつながりを持っています。

交通スターだけではなく、ソン・ヘギョやチョン・ジヒョンなど成熟した韓国スターも高級ブランドの支持をしっかりと得ています。ソン・ヘギョはフランスのジュエリー・時計ブランド「ショーメ」のアジア太平洋地域のブランドアンバサダーに任命され、韓国ではフェンディのイメージアンバサダーも務めている。一方、チョン・ジヒョンはアレキサンダー・マックイーンの韓国広報担当を務めている。

所得の増加と有名人の支持により高級品の売上が大幅に伸び、若い消費者の間で人気が高まっている。韓国メディア「アジア経済」は、韓国の若い世代（ 18～35歳）の間でも高級品に対する熱意が著しく高まっていると報じた。

韓国で高級品消費が増加

韓国の消費市場は活況を呈している