ブランドマーチャント必見！ 2000年代以降の消費者が最も気にしていることは何でしょうか?アリママのマーケティング業界初のマイクロバラエティ番組で秘密が明らかに！

最近、アリママはマーケティング業界初のマイクロバラエティ番組「ポスト00年代の新記録」を立ち上げました。これは、 TA経済消費トレンドのトップ10に焦点を当て、ポスト00年代の消費者と数十人の新ブランド創設者との対話シナリオを構築し、消費者の視点からブランドのライフサイクル全体にわたる管理の参考資料を提供します。

このプログラムは、消費者と新しいブランドとの対話のシナリオを拡大するためのアリババママの試みであると理解されています。一方で、当社はTmallと協力して、消費者の人気、売上、成長率、革新性に基づいて、さまざまな業界の新しいブランドを選択しています。同時に、 2000年代以降の消費者からトレンドのKOL 、マーケティング新人などの対話ゲストを募集し、毎月TA経済トピックを企画して継続的に記録し、プッシュします。

天猫プラットフォームによると、今年6月18日、男性用化粧品の売上は前年比40％以上増加し、ファンデーション、マスカラ、アイブロウペンシル、アイシャドウなどの売上が大幅に増加した。眉毛タトゥーを入れている男子の数は、昨年のわずか10％から今年は18％に増加した。トレンドセッターの中には、目尻切開や光若返り術などの医療美容処置を試し始めた人もいます。

そこで、「ポスト00年代新記録」第1回のテーマは「彼の経済～華麗なる装飾の少年たち」でした。男性のスキンケアや服装などの消費者のホットスポットに焦点を当て、 00年代以降の代表者4名が招待され、Blue Series、Dear Boyfriend、Guliangjiji、Hefengyuなど、男性消費者トラックの新しいブランドの創設者と鋭い質疑応答を行いました。

「男の子が化粧をするのは女々しいですか？」 「新しいブランドは原材料を売るべきか、それともパッケージを売るべきか？」 「男子が若々しさを追求するのは良いことでしょうか？」 「男性用の香水がネットで売られているけど、どうやって嗅げばいいの？」 00年代以降の問いは難解すぎて、収録現場の発起人たちは深く考え込んでしまった。

会話が深まるにつれ、新興ブランドは、成長のさまざまな段階で、基礎能力の構築、スーパー製品の創出、ブランド力の強化、ブランドのデジタル変革において、どのようにAlimamaと連携し、ブランドの影響力を高めてきたかを2000年代以降のブランドと共有しました。

「現在、男性用メイクアップとスキンケアは国内市場のわずか5 ％を占めており、男性用メイクアップに対する人々の意見は多種多様です。 」合豊宇ブランドの創始者である黄正良氏は、 「ポスト00年代の新記録」はブランドと消費者が直接コミュニケーションをとる良い機会を提供し、男の子はメイクアップをすべきか、どのようにメイクアップをするか、どんな製品を使うかなどについて若者の考えをより明確に理解し、ブランドがより多くの潜在的な消費者層を見つけるのに役立つと述べました。 「この番組を通じて、男性のメイクやスキンケアについて正しい認識を持ち、受け入れる人が増えることを願っています。 」

アリママのプロジェクト担当者によると、新しいブランドが次々と誕生する中、いかにして消費者資産の運用を支援し、オムニチャネルのインテリジェントマーケティングを実施し、試行錯誤のコストを削減して、ライフサイクル全体を通じて健全な運営を実現するかが、アリママが常に貫く長期主義となるという。 「次のプログラムでは、うんちをすくう人、スターを追いかける女の子、豪華な一人暮らしの家など、消費者のホットな話題についても話し合います。もっと若い友人たちが来て、議論してくれることを願っています。

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