SHEINがインドネシア市場からの撤退を発表、東南アジアのレイアウトに新たな変更

ファストファッションブランド「SHEIN」は7月29日、インドネシア市場での営業を停止し、インドネシアの公式サイトでも説明が行われた。声明によれば、 7月29日以前に顧客が行った注文はすべて影響を受けず、プラットフォームの顧客サービス機能は追って通知があるまで引き続き利用可能となる。

SHEINは2008年7月に南京で設立され、主に婦人服を扱う中国最大の越境ファストファッション企業です。 2018年からインドネシアの顧客にサービスを提供しています。

インドネシアは東南アジア最大の電子商取引市場であり、現地市場ではファッションと美容が最も人気のあるカテゴリーとなっている。 Zalora以外にも、 BerrybenkaやiStyleなど人気のファッションブランドがあります。

インドネシア市場は大きな発展の可能性を秘めているにもかかわらず、なぜSHEINが撤退を選択したのかは不明だ。

編集者はデータ分析ウェブサイトからデータを入手しました。  ウェブの統計によると、 2020年9月のSHEIN Indonesiaへの訪問数は5,000未満で、地元のファッションeコマースZaloraには遠く及ばない。同時期にZaloraの訪問数は270万回近くに達しており、これがSHEINがインドネシア市場から撤退した理由の一つかもしれない。

SHEINは今年6月、東南アジア市場拡大のためシンガポールに「地域ハブ」を設立したばかりだと報じられている。 SHEINは事業拡大計画の一環として、シンガポールや東南アジアの他の地域のデザイナーと協力して新たなコレクションを開発する予定だ。

現在、 SHEINはシンガポール、タイ、ベトナム、フィリピンに独自のブランドサイトを開設しており、今後はマレーシアでも独自のサイトを開設する予定だ。

さらに、編集者は今年初め、アメリカのプロ用化粧品ブランドNYXもインドネシア市場からの撤退を発表し、 Shopee 、Lazada、Tokopedia 、 Sociollaを含む6つのプラットフォーム上の店舗を永久に閉鎖したことを知った。

これらのブランドがなぜインドネシア市場から撤退したいのかは、私たちには知る由もありません。結局のところ、企業には独自の開発計画と市場戦略があります。しかし、確かなのは、ブランドの変更により消費者は異なる消費体験を経験することになるということです。

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