今年上半期の世界の玩具売上高は224億5千万ドルに達し、最も人気のあるのは...

国際調査機関NPDのデータによると、統計に含まれる世界12カ国の玩具市場での玩具売上高は今年上半期で224億5,000万米ドルに達し、 2020年より15%増加した。流行前の2019年と比較すると、増加率は28％にも達した。（統計に含まれる国：米国、英国、ベルギー、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、メキシコ、オランダ、ロシア、スペイン）

国別に見ると、 2020年の同時期と比較して12カ国で売上が増加しました。 2019年と比較すると、ブラジルとスペインを除くすべての国で成長が見られました。中でも米国での売上が最も増加し、 40％に達した。次いでドイツ（ 23% ）、カナダ（ 20% ）、ベルギー（ 19% ）、オランダ（ 19% ）、ロシア（ 19% ）となっている。

カテゴリー別に見ると、 NPDが12カ国で追跡している11の主要な玩具カテゴリーの売上は、2020年と比較して前年比で増加しました。 2019年と比較すると、ゲーム/パズル（59%）、屋外/スポーツ玩具（38%）、積み木（38%）、ベビー/未就学児玩具（14% ）、人形（10%）の5つのカテゴリーで大幅な増加が見られました。

カウントされた29のサブカテゴリから判断すると、ゲームセット人形とバトル玩具の2つのカテゴリを除いて、売上は2019年と比較して増加しています。最も増加率が高かったのは戦略カードゲームです。ポケモンの牽引により、売上高は2019年上半期の3億4,200万ドルから2021年上半期には8億600万ドルへと136%増加した。

その結果、ポケモンはバービー、スターウォーズ、 LOLサプライズドール、マーベルユニバースとともに、最も人気のあるおもちゃブランドのトップ5に入りました。

世界最大の玩具市場である米国に目を向けると、 NPDが追跡している11の主要カテゴリーのうち、美術工芸品カテゴリーが1％の微減となった以外は、他の主要カテゴリーはすべて好調な成長を遂げた。その中で、アウトドア・スポーツ玩具の売上高が最も大きく、上半期の売上高は29億ドルに達し、第2位のゲーム・パズル部門の2倍以上となった。さらに、ぬいぐるみの売上は2020年と比較して39％増加し、最も高い成長を記録しました。

NPDグループの副社長で玩具業界コンサルタントのジュリ・レネット氏は、12歳以下の子ども向けのワクチンがまだ入手できないため、比較的安全な社会的距離を保つことができるスケートボードやローラースケートなどの屋外スポーツ玩具が依然として親たちの間で人気があると指摘した。

ブランドのパフォーマンスから判断すると、ポケモン、バービー、スターウォーズ、 LOLサプライズドール、フィッシャープライス、マーベルユニバース、ホットウィール、タイニータイクス、ヒート、レゴなどの定番ブランドは依然として売れ筋です。

レネット氏は次のように付け加えた。「感染症対策のロックダウン政策の影響により、消費者は現在の不満を解消するために、古典的なおもちゃから子供時代の楽しい思い出を探す必要がある。」祖父母によるおもちゃへの出費は特に顕著です。

今年下半期の米国玩具市場の状況について、レネット氏は独自の予想を示した。彼女は、業界は依然として多くの不利な要因に直面していると述べた。

1.疫病流行に伴う救援プログラムは徐々に縮小されている。これにより、アメリカ人がおもちゃに使えるお金が減ることになります。

第二に、新学期の到来とともに、子供たちのおもちゃの需要が減少する可能性があります。

3.インフレとサプライチェーンの問題は玩具業界に引き続き影響を及ぼす可能性があります。

しかし、レネット氏は、米国の玩具業界が今年9月以降もパンデミック前の時期を上回る業績を上げ続けると楽観視している。なぜなら、ほとんどの学区が秋に対面授業に戻る予定である一方で、多くの学区が遠隔学習の準備を進めているからだ。子どもたちが家に留まり続けると、おもちゃの売り上げは増加する可能性がある。