韓国のオンライン電子商取引マーケットKurlyは前年比188%増で高齢者に人気

韓国のオンライン電子商取引プラットフォーム「マーケットカーリー」によると、今年上半期の50～60代の新規ユーザー数の増加率は全ユーザーの平均増加率の2倍だった。

今年1月から5月まで、マーケットカーリーの新規登録した50～60歳のシニア顧客は前年比188 ％増加し、これは全年齢層の平均成長率（95％）の約2倍であり、20代（64％）と30代（51％）の成長率を大幅に上回っています。

新規顧客全体に占める50～60代の高齢顧客の割合も、昨年の18％から今年は26％に増加した。この現象が起きる理由は、新型コロナウィルス感染症の影響で、この年齢層の韓国人が非対面での買い物に徐々に慣れてきており、もともと実店舗のショッピングモールで行われていた食料品の買い物もオンラインショッピングに移行し、変化のスピードが加速したためだ。

50～60代の新規ユーザーが大幅に増加し、関連売上も飛躍的に伸びています。 50～60代のお客さまの購入件数や注文金額も、全体平均を大きく上回る増加率を示したため。

今年1月から5月まで、マーケットカーリーの50～60歳の顧客の購入と注文の伸び率は全体の平均を上回りました。受注量は前年比95％増加し、既存のコア顧客層である30～40代（73％）を大きく上回りました。 50～60代のお客さまの購入額も前年比102％増加し、他の年齢層に比べて利用頻度も大幅に増加しました。

50～60 歳の高齢顧客のもう 1 つの特徴は、市場訪問中に多額のお金を使うことです。 5マーケットカーリーにおける50～60歳のシニア層の平均購入額は、全年齢層の平均購入額より13％高くなっています。これは20代の平均購入価格よりも43％高く、30代の平均購入価格よりも8％高く、購買力が高いことを示しています。

また、分析によると、 50～60歳の高齢顧客はオンラインショッピングで豊富な購買経験を積んでおり、関連サービスにも慣れている。生鮮食品の消費が増えただけでなく、より便利な食事のためにインスタント食品やスープなどの消費も増えました。

マーケットカーリーはCJ Korea Expressと協力して早朝配達を全国に拡大しており、上場計画を公式発表したと報じられている。もちろん、マーケット・カーリーは、今年、生鮮食品市場に注力する大企業が増え、競争が激化していることを懸念している。しかし、韓国の初期市場をリードし、創造する上で重要な役割を果たしたことは否定できない。

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