世界のパジャマ産業は2027年に180億ドル以上の価値を持つだろう

最近、市場調査会社NPDグループは次のように述べています。「2021年1月までの1年間で、50ドル以上のパジャマはパジャマ市場全体の3倍の速さで成長しました。」世界のパジャマ業界は2019年に1,000万ドル以上の価値があり、2027年までに1,800万ドルを超えると予想されています。

流行中、人々はほとんどの時間を家で過ごし、パジャマの売上が急増した。ロックダウンが徐々に緩和されるにつれ、パジャマ市場は黄金期を迎えており、新たな常態の一部となる可能性もある。

ショッピングアプリ「Liketoknow」でのパジャマの検索数は、2020年の最後の3か月でピークに達しました。この用語のユニーククエリ数は20万件を超えています。同社の広報担当者は、買い物客が「シルクのパジャマ」「パジャマセット」「サテンのパジャマ」を探していると述べた。これらはすべて昨年、前月比で3桁の成長を見せ、現在でも最も検索されている商品である。

ロンドンを拠点とするファッション予測会社WGSNのローナ・ホール氏は、この変化を「スキン・ハンガー」と呼んでいる。 「私たちの多くは触感を切望しているので、触感を何らかの形で模倣する触覚的な生地は非常に重要になります」とホール氏は言う。シルク、サテン、プラッシュは、このニーズを満たす生地です。

Liketoknowの広報担当者は次のように語った。「当社の顧客は引き続き心地よいスタイルを好んでおり、昨年のロックダウン開始以来、ラウンジウェア、スーツ、ローブ、家庭用寝具の検索数はすべて増加しています。」

パリ・ファッション・ウィークが示したように、デザイナーたちはパジャマにインスパイアされた衣服をランウェイに持ち込み、フェンディのワイドパンツやドレスも「シルクやサテンで作られた、着やすいパジャマのような衣服」の中に含まれていた。もはや就寝時間だけの問題ではなく、人々の衣服のニーズも変化しています。

ホール氏は、パジャマにヒントを得た外出着を作るデザイナーたちの後押しにより、パジャマブームはパンデミック後も続くだろうと考えている。 「眠るという贅沢を味わってしまうと、元に戻るのは難しい」と彼女は語った。  

調査と分析によると、パジャマ市場は依然として成長を続けており、人々の衣服ニーズは快適さへと移行していることがわかりました。高級生地は今後も人気が続くでしょうし、他の快適製品も同様です。

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